丝路故事文化创意产业竞争力评价体系构建
⇨⇦
高瑞雪 朱亚军 马丽黎
基金项目：甘肃省哲学社会科学规划项目（YB071）教育部人文社会科学研究项目（18YJCZH044）
摘 要：在一带一路的大背景和知识经济的大潮流中，丝路故事文化创意产业是围绕＂有创意和有价值的丝路故事＂展开，是创新浪潮的产物，是以文化和创意为智核，激发丝路文化的生命力和竞争力。本文以＂钻石模型＂为理论基础，系统构建丝路故事文化创意产业评价指标体系，以期更加深入地探析丝路故事创意产业的竞争力，有效识别发展中的优劣势。
关键词：丝路故事;文化创意产业竞争力;钻石模型;评价体系
＂丝绸之路文化产业带＂的构建是倡议实现＂一帶一路＂的最好方式。而文化创意产业是一个注重创新，注重成果传播的新兴产业，架起了我国与沿线国家贸易往来和文化交流的桥梁。＂一带一路＂为丝路沿线各国文化交流提供了契机，对丝路故事资源的有效整合和合理规划[1]，对延长丝路故事文化创意产业链，实现文化价值和经济价值双丰收意义重大。丝路故事文化创意产业是围绕＂有创意和有价值的丝路故事＂展开，从而实现文化产业与相关产业的融合，实现产业聚变效应的新兴产业形态[2]。因此，整合丝路故事文化资源，构建丝路故事文化创意产业评价指标体系，对该产业中发展的问题有效识别，更有益于推动丝路故事文化产业的发展和繁荣，挖掘丝路故事创意产业发展的内在动力之源。
一、研究综述
2009年《文化产业振兴规划》出台，对文化产业的研究呈现爆发式增长。2011年《关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣》，提出了加快文化创意产业的发展。2014年《关于推进文化创意和相关产业融合发展的若干意见》，对文化创意产业提出了具体的发展要求。2017年《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出了大力发展丝路文化。可见近年来，国家在政策层面给予文化创意产业高度重视。
对于文化创意产业的定义，众说纷纭，联合国教科文组织给出了官方的解答——文化创意产业是指依靠＂人＂的智慧，借助高科技对文化资源的创造与提升，通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值产品，是一个具有创造财富和就业潜力的产业[3]。
（一）文化创意产业研究现状
国内外学者对于文化创意产业研究各有侧重。国外侧重于创意指数和文化创意产业实践的研究;国内侧重于适合中国城市实际的创意指数、文化创意产业政策及应用、文化创意产业集聚区建设的研究。
国外创意指数的代表性研究者是理查德·佛罗里达和艾琳·泰内格莉，所提出的＂欧洲创意指数＂即＂3T＂，作为评估创意的重要的三要素，即技术、人才和包容性。英国学者在欧洲创意指数的基础上，联系英国的实际情况，提出＂英国创意指数＂，对原来的三要素进行拓展，提出了人员质量、基础设施、意志与领导因素，内生动力等。
国内对于文化创意指数[4]的研究，目前使用此概念的城市主要有＂台湾、香港、上海和北京＂。香港城市创意指数——创意成果、制度资本、人力资本、社会资本、文化资本;人民大学城市文化产业评价体系——产业生产力、产业影响力和产业驱动力;上海城市创意指标体系——产业规模、科技研发、文化环境、人力资源、社会环境。
国内对文化创意产业集聚区的研究，主要是从其定义，园区的分类，创意产业集聚区的商业模式等方面研究。本文选取了具有代表性的研究，对于定义，王国华[5]认为＂文化创意产业集聚区＂即是指将众多文化企业集聚到特定区域进行资源整合的产业发展平台和产业集群的经营模式。冯根尧[6]根据发展的模式将其园区分为休闲娱乐型、特色型、产业型、艺术性和混合型五种类型。董红杰[7]对创意产业商业模式有较为全面的认识，认为创意产业商业模式是指在内外部条件下，通过对文化创意产品进行价值创造、传递和获取，实现经济效益与文化效益的统一。
（二）文化创意产业竞争力评价体系研究现状
目前国内学者对于城市文化创意产业的竞争力和创意园区文化产业的竞争力研究较多，但对具体到某一内容的创意产业的竞争力几乎是空白的，由于＂具体内容＂和城市园区在文创产业的评价上具有一定的一致性，故借鉴评价指标体系构建的理论和指标选取的依据进行研究，具体如表1。
通过对有关文化创意产业竞争力评价指标的研究，发现主要存在以下三点不足：
第一，缺乏强有力的理论支撑，以上指标体系大多是依据分析目前存在的问题，进行影响因素分析，从而得出指标体系，缺乏理论基础。
第二，指标选取基本都是以一些可取的定量数据为主，忽视了一些定性的研究。尤其是政府的政策支持力度对文化创意产业发展的指标选取上，根据大量文献可知，政策对文化创意产业具有较大的积极作用，但指标选取上没有反映出来。
第三，已有的指标，面临数据不好提取，或代表性不强的问题。聚焦到文化创意产业来看，经济变量对其研究具有重要意义。
二、丝路故事文化创意产业竞争力指标体系建构
（一）丝路故事文化创意产业指标竞争力体系构建原则
本文认为，丝路故事文化创意产业指标竞争力体系的建构应该遵循以下所述原则。
1.针对性原则
建立丝路故事文化创意产业指标体系最重要的目的是更好衡量其发展的现状，以便发现发展中存在的问题。所以应保障所选取的指标具有一定的代表性，可以在很大程度上反映丝路故事文化创意产业的特性。
2.系统全面原则
丝路故事文化创意产业竞争力是一个复杂的系统，从线性价值链来看，它包括对丝路故事的梳理、丝路故事内容的深入挖掘、丝路故事衍生产品的运营和版权交易等环节;从网状价值链来看，丝路故事创意产业融合相关产业，衍生出一系列文化创意产品和服务，如丝路故事主题公园，度假游乐区、丝路故事影视剧、丝路故事定制消费品等，从＂超值服务＂到＂个性消费＂的网状产业链。因此，指标的选取应该能够做到系统全面，兼具各方，兼容各面。
3.可操作性原则
丝路故事创意产业是一个新兴的产业，相关数据的获取难度较大，可能部分指标在理论上具有较高的参考价值，但考虑到实际发展的情况，不同的区域，不同的年份，统计口径会有较大的差异。因此，在选取评价指标时要保证具有可操作性，方便获取相关数据。
4.定性与定量相结合原则
丝路故事创意产业具有经济价值和文化精神价值的双重价值属性，由于丝路故事创意产业属于文化精神类服务产业，成果不仅有有形的产品，更多的是无形的精神产品，价值难以量化，因此在创意故事产业指标衡量时，要兼顾定性和定量指标相结合，全方位的选取指标。
（二）丝路故事文化创意产业评价指标体系建立
关于产业竞争力的研究，目前应用最多，影响最大的无疑是波特＂钻石模型＂——生產要素、需求条件、相关和支持产业、企业战略结构和同业竞争四个因素是相互影响，政府和机遇两个外在变量对此产生影响。本文基于此思路，考虑丝路故事文化创意产业的特性和紧紧围绕＂丝路故事＂这一内核，在系统性、可操作性、针对性等原则指引下构建以＂钻石模型＂为基础的五个一级指标体系，十三个二级指标，具体的如表2。
参考文献：
[1]解学芳，葛祥艳.全球视野中＂一带一路＂国家文化创意产业创新能力与中国路径研究——基于2012-2016年全球数据[J].青海社会科学，2018（04）：51-58.
[2]马丽黎.丝路故事创意产业成长路径探析[J].经济研究导刊，2019（04）：42-45
[3]卢涛.文化创意产业基础[M].武汉大学出版社，2014.
[4]于雪梅.柏林与上海创意产业发展比较[J].上海经济，2005：72-76.
[5]王国华.文化创意产业集聚区经营理念探析[J].北京联合大学学报，2009.
[6]冯根尧.我国文化创意产业园区的发展模式与聚变效应[J].绍兴文理学院学报，2013（07）.
[7]董红杰.创意产业＂五位一体＂的成长路径研究[D].华中师范大学，2014.
[8]刘爱华，贺兴时.文化创意产业指标体系及评价模型[J].西安工程大学学报，2011（02）：82-85.
[9]肖维歌.浙江文化创意产业竞争力评价指标体系构建及实证研究[J].经济论坛，2013（07）：53.
[10]康保苓，陈友军.城市文化创意产业竞争力评价指标体系的构建及应用研究——以上海、杭州、南京为例[J].湖北理工学院学报（人文社会科学版），2014（31）.
[11]邹樵，肖世姝.基于AHP文化创意产业竞争力评价指标体系设计[J].决策参考，2017（24）：58.
[12]杜俊良，刘勇.基于灰色关联聚类模型的江苏省创意文化产业发展水平区域差异分析[J].广义虚拟经济研究，2019（12）：67-73.