创新发行助推重庆党刊走向全国

　　中共重庆市委当代党员杂志社是重庆市委直属的新闻出版单位，编辑出版有重庆市委机关刊物《当代党员》、党员干部修养读物《党员文摘》和党建党务指导类期刊《党课参考》。多年来，杂志社不断创新发行经营管理机制，转换发行经营理念，精心打造发行经营团队，推动重庆党刊打破地域界限，走向全国。截止到2017年初，三刊月发行量达到135万余册，遍及全国31个省市自治区，其中《党员文摘》《党课参考》重庆以外地区的期发量超过了重庆地区，深受基层党组织和党员的喜爱，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
　　深入的市场需求分析
　　为重庆党刊走向全国坚定了信心
　　一个政党，需要一定的舆论阵地来凝聚成员的共识，统一成员的思想和行动。作为一个拥有8 800多万党员的执政党，中国共产党正领导全国人民为实现＂两个一百年＂奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗，面对多元化的社会思潮，更加需要党报党刊发出好声音，唱响主旋律，凝聚全党全国人民的共识。
　　我党历来重视党报党刊工作。毛泽东曾指出党报的＂五大作用＂，要求党的领导应该把党报拿在自己手里，把握好舆论宣传关。邓小平曾参与《少年》《赤光》等革命报刊的编辑工作，担任过《红星报》的主编。他提出，＂要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心＂。江泽民同志在1994年全国宣传思想工作会议上强调，党報、党刊、国家通讯社、电台都要积极宣传党的主张，在正确引导舆论中发挥主干作用。2008年，胡锦涛在考察人民日报社时指出，要把发展主流媒体作为重点，加大支持力度，扩大覆盖面和影响力。习近平总书记在2016年召开的党的新闻舆论工作座谈会上强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路、事关贯彻落实党的理论和路线方针政策、事关顺利推进党和国家各项事业、事关全党全国各族人民凝聚力和向心力、事关党和国家前途命运。必须从党的工作格局全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视，工作上精准发力。
　　根据最新公布的数据，全国共有各级党组织440多万个，党员8 800多万，这些党组织和党员构成了巨大的潜在需求市场。经过2003年全国报刊治理整顿，目前公开发行的党刊分为中央和省两级党刊，中央党刊侧重于理论宣传，省级党刊侧重于本省工作报道，两级党刊在营造氛围、推动工作、加强教育等方面发挥了积极的作用。各级党组织、党员在订阅中央和本省党刊的同时，也会选择性地订阅一部分可读性强、指导性强的其他党刊作为补充和参考，这使巨大的潜力市场需求转化为现实的需求市场，从而为重庆党刊市场走向全国提供了可能。
　　扎实推进＂品＂战略
　　为重庆党刊走向全国奠定了基础
　　随着全面深化改革，我国进入经济转轨和社会转型期，在经济全球化日益推进的大背景下，世界范围内各种思想文化的交流、交融、争锋频繁。随着现代信息技术的迅猛发展，人们获得信息的渠道更加广泛和快捷。时代的发展、读者需求的变化对党刊提出了更高的要求。
　　2012年，中共重庆市委当代党员杂志社开始推进＂品＂战略，摒弃我写你读、我编你看的单向办刊模式，紧紧围绕党的决策部署、工作重心，契合基层党组织和党员的需求，创新报道方式，丰富表现形式，优化编辑流程，以＂匠人＂精神打磨文章质量，全面提升刊物的政治品格、文化品位和市场品质。
　　《党员文摘》将党员个人作为重点读者对象，在坚持党性鲜明的前提下，全力打造＂可读性强＂的特质。《党员文摘》从不枯燥地讲党的理论，从不简单地全文发布领导的讲话，从不追求洋洋洒洒的长篇大论，而是紧紧围绕党的中心工作和时政热点，紧紧围绕党员作为一个社会个体关注的社会生活焦点，精编为一个个短小精彩的故事呈现给读者。小故事蕴含大道理，让读者在＂悦＂读中不知不觉受到教育，从而实现春风化雨、润物无声的教育功效。在＂品＂战略的指导下，《党员文摘》力求做到每期都有主题策划，每篇文章都是精品，让读者读起来如品甘怡，如饮佳酿。《党员文摘》以其＂可读性强＂的特质在众多党刊中脱颖而出，被读者誉为＂党内的《读者》＂，受到了广泛的欢迎和好评。自2008年起，《党员文摘》每年均入选全国农家书屋重点推荐目录，先后被评为新中国60年有影响力的期刊、全国百种重点社科期刊、全国百强社科期刊、2016＂中国最美期刊＂。
　　《党课参考》以党务工作者为主要读者对象，全力打造刊物的指导性和实用性强的特质，重在解决基层党务工作者讲党课难的问题。《党课参考》从中央党校等权威机构遴选知名专家，组成专家库，紧紧围绕党的中心工作、时政热点和社会焦点，每期精心推出三至四个精品党课，涵盖政治、经济、文化、生活各个维度；全力打造党建经验交流平台，刊发全国各地好的党建工作做法，评选＂最值得推广的经验＂和＂最具有创意的做法＂，并邀请专家库成员对其进行点评。在＂品＂战略的指导下，《党课参考》加强主题策划，在特点的时间节点创新推出系列合集，集中满足基层党务工作者的需求。如2016年第8期推出《＂学习贯彻习近平总书记七·一重要讲话精神党课特辑＂》，通过9个党课全方位解读习近平总书记讲话精神；2016年第11-12期以合刊的形式推出《＂学习贯彻党的十八届六中全会精神＂党课特辑》，通过15个党课全面解读十八届六中全会精神。在全面从严治党大的时代背景下，《党课参考》以其鲜明的指导性和实用性深受基层的青睐，下期目录一出，就有基层单位纷纷订购，并要求用特快专递邮寄的情况屡见不鲜。
　　创新发行经营机制
　　为重庆党刊走向全国增添了动力
　　机制一词最早源于希腊文，原指机器的构造和动作原理。把机制的本义引申到不同的领域，就产生了不同的机制。任何制度或体制，都是由若干要素组成的，这些要素只有以一定的方式联系起来并相互作用，即通过一定机制才能使得制度或体制有效运行和更好地发挥作用。
　　改革开放以后，我国经济、社会各项事业取得了举世瞩目的成就，党刊也取得了长足的进步，逐渐形成了层级合理、制度完善、体制健全的党刊格局。但由于党刊的征订具有一定的指令性计划性，长期以来各党刊社普遍存在重编辑轻发行的倾向。与绝大多数党刊社一样，中共重庆市委当代党员杂志社原有的发行队伍年龄偏大，文化层次偏低，市场意识和服务意识不足。作为省一级党刊如果想走向全国，没有任何行政手段可以依托，只能采取市场化的方式，依靠刊物的质量和服务赢得订户，这样的发行队伍显然与重庆党刊走向全国的战略布局不相适应。
　　中共重庆市委当代党员杂志社从2002年起，开始尝试在发行机制上破局。第一，组建专业的发行团队。面向社会公开招考招聘综合素质高、文化素养好，市场意识和服务意识强的年轻人，成立咨询订阅中心，专门负责重庆以外地区的刊物发行。刚开始采取双线运行，原有队伍继续负责重庆地区发行，老人老办法，新人新措施。通过人员退休、转岗等方式逐渐撤销传统队伍，最终实现双线融合，并轨运行。第二，建立市场导向的收入分配机制。在咨询中心引入咨询管理和竞争淘汰机制，员工收入与发行绩效挂钩，员工去留由发行绩效决定，打破了大锅饭，激发了员工干事创业的积极性。第三，发行模式上邮发与自办发行并重。在邮发上，主动加强与各省报刊发行局的联系，依托其重点客户数据库免费向各单位寄送样刊，在全国31个省市自治区的报刊征订目录上投放广告。在自办发行上，引进开发客户资源管理ERP系统，建立与全国200余个地市委组织部、2 000余个区县委组织部和全国大型机关企事业单位党委部门定期联系机制，免费寄送样刊，加强宣传引导。
　　10余年来，中共重庆市委当代党员杂志社发行管理机制在运行中不断丰富和完善，在完善中加强运行，有力地推动了重庆党刊走向全国。截止到2017年初，《党员文摘》期发量64万余册，其中有65%在重庆以外地区发行；《黨课参考》期发量15万余册，其中有80%在重庆以外地区的发行。
　　创新发行经营理念
　　为重庆党刊走向全国建立了品牌
　　2012年，中共重庆市委当代党员杂志社开始实施＂创新驱动战略＂。在创新驱动战略指引下，杂志社系统总结10余年来走向全国成功实践，深入分析新形势下基层党组织和党员的需求变化，将品牌理论、二次销售理论导入党刊发行中，创新提出＂综合党建服务＂，在征订发行中向客户提供全方位党建服务，增强品牌忠诚度；在提供全方位党建服务中促进党刊发行，建立品牌美誉度。
　　2016年初，在＂综合党建服务＂理念指引下，中共重庆市委当代党员杂志社整合电商概念、采取O2O的形式，面向全国基层党组织和党员提供全方位综合党建服务的平台＂党务百宝箱＂在淘宝网正式上线。＂党务百宝箱＂拟建设成为全国最全的党建资料汇集平台、最全的党务用品提供平台、最便捷的党刊征订平台和最具特色的党务培训平台，基层党务工作者和党员只需登录平台，就可一次解决党建工作中的所有需求。＂党务百宝箱＂开通一年来，深受基层党组织和党员的喜爱，用户覆盖全国22个省市自治区，累计销售党建资料、党务用品等近4万余件。与重庆大学合作，为广西、云南两省区开展100余人次的党务培训2批次。综合党建服务的推出，升华了党刊发行的理念，延伸了党刊服务的领域和范围，提升了党刊服务的品质，增强了中共重庆市委当代党员杂志社品牌的美誉度和忠诚度，进一步推动了重庆党刊在全国的发行。
　　对党的忠诚，对党刊事业的忠诚，激发了中共重庆市委当代党员杂志社人强烈的责任心。10余年不懈耕耘，10余年不忘初心，推动重庆党刊成为全国党刊界的知名品牌，在推动基层党建工作，教育、服务党员群众中发挥了重要的作用。中共重庆市委当代党员杂志社通过十余年的实践证明，党刊办好了同样会受到基层读者的喜爱；省级党刊办精了，也可以走市场，走向全国。办好党刊，发行好党刊，大有可为。
　　（作者系中共重庆市委当代党员杂志社发行部主任）
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