新媒体条件下的党建宣传报道研究
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摘 要：伴随着我国经济水平的提升和信息技术的迅猛发展，一些互联网、数字电视、微信等新兴媒体在主流媒体当中占据了日益重要的地位，给党建宣传报道带来了新的机遇与挑战。由于相比较报纸、电视等传统媒体，新媒体具有传播范围广且迅速、形式多样、互动性强等优点，在党建宣传报道工作得到了广泛的运用。本文将对新媒体条件下的党建宣传报道现状做出分析，并在此基础上进一步探究做好党建宣传报道的主要措施，以前为当下的党建宣传报道工作带来一定的借鉴作用。
关键词：新媒体；党建宣传报道；现状；措施
党建宣传报道工作是保持党的先进性、领导执政地位的关键途径，通常包含了党的作风、组织、思想建设等内容。在我国全面进入新媒体时代的背景下，传统的以报纸、电视为载体的党建宣传报道受到了巨大的冲击，当下的党建宣传报道工作只有在新媒体的辅助下才能更好地开展。
一、党建宣传报道的现状
目前我国的各个企业的党建宣传报道工作在取得了一定成就的同时也存在着诸多亟待解决的问题。
首先，党建宣传报道的新闻质量、数量都普遍偏低。当下很多企业采用的还是传统的以报到、总结、文件等形式作为党建宣传报道的主要手段，内容单一枯燥且形式过于陈旧，可读性较低，同时优秀的新闻作品少，很多新闻作品的质量都不高，不利于党建宣传报道目的的实现。
其次，报道的范围较为狭窄。当下很多企业在党建宣传报道中大量地报道集团内重大事件，缺少对员工日常生活的真正重视与报道，造成了党建宣传报道的可读性低，受众群体也相应较小，难以引起人们的关注。
最后，对新媒体的使用有待完善。在信息化时代的发展下新媒体对社会发展、人们生活具有了越来越高的影响力，虽然我国一些企业的党建宣传中建立了自己的网站等，但是更新速度滞后且内容呆板，缺少对党建论坛的开辟，使得党建宣传对新媒体的运用流于形式。
二、新媒体条件下做好党建宣传报道的主要措施
（一）提高对新媒体的认识
在新媒体时代下，传统的电视、广播等媒体已经不能够满足党建宣传报道的需要，在向人民群众进行政策宣传、政治形势分析、为群众答疑解惑等方面都存在着一定的滞后性，对此相关党建宣传报道的工作人员必须顺应时代要求，将新媒体技术特点的研究作为重点工作之一，在思想上给予新媒体技术充分的重视，准确把握党建宣传报道工作所面临的机遇和挑战，在此基础上积极地在党建宣传报道中采用新媒体技术来对真实、积极和正面的信息进行发布，形成党建宣传报道的新媒体舆论阵地，从而拥有舆论的主动权。
（二）坚持正面宣传的原则
作为思想政治工作当中必不可缺的重要组成部分，党建宣传报道工作应当始终坚持正面宣传的原则，立足于服务党的工作大局的角度来准确把握当下的舆论导向，以确保党建宣传报道的顺利进行及发展。这就要求各个企业在党建宣传报道中明确自身的社会使命与责任，合理地确定党建宣传的方向、角度，在坚持可持续发展观的前提下实现自身影响力、权威性的不断提升。对于一些人员与部门结构繁杂的大型企业来说，在党建宣传报道中必须在大局意识、政治意识和责任意识的引领下做好正面报道，从而通过良好的党建宣传报道来推动企业的健康、长远发展。
（三）创新宣传报道的方式
习近平总书记指出，在当下要想做好党的思想宣传工作就必须对宣传的方式做出合理的创新，打造出中外融通的新概念、范畴以及表述。因此，新媒体形势下的党建宣传报道工作人员必须紧跟时代步伐，对新媒体载体的更新做到实时的关注，善于学习与利用论坛、博客、微信、微博等贴近民众生活的新媒体，通过报道方式的不断改进来提升党建宣传报道的质量与水平。一方面，要对宣传报道的形式做出改进，通过对新媒体优势的充分发挥来丰富党建宣传报道的形式，促使党建宣传工作的活泼生动；另一方面，要对报道的内容做好更新，在不断提升报道质量、扩大报道覆盖面的同时确保报道内容贴近员工生活，以增强其可读性，从而扩大党建宣传报道的受众，在选择党建宣传报道材料时应当将关注点更多地放在社会热点、内部焦点等方面，同时借助对突发事件的报道来集中员工注意力。除此之外，还需创新报道的宣传角度，可立足于员工角度来提高自身的亲切度。
（四）加强报道队伍的建设
新媒体条件下要求党建宣传报道的队伍具备良好的新闻业务能力和一定的新媒体技术知识，相关党建宣传工作者应当具备充分的勇气和积极开拓的精神并主动强化自身业务水平、学习新媒体技术，实现党建宣传报道工作能力的提高。通过招聘专业人才、定期培训在职党建宣传报道工作人员等措施实现宣传队伍的整体素质与能力的提升，从而更好地适应党建宣传工作的需求。
三、总结
综上所述，在新媒体形势下，当下的党建宣传报道工作必须紧跟时代步伐，通过提高对新媒体的认识、坚持正面宣传的原则、创新宣传报道的方式以及加强报道队伍的建设等来更好地开展党建宣传报道工作，在新媒体的辅助下提高党建宣传报道的质量与效率。
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