页面权重规划策略你学会了吗

　　内容摘要
　　网站权重高低是判断一个网站优化成功与否的重要参考标准，因此页面权重的规划就显得至关重要，本文将以文献检索平台行业网站为实例，讲述权重规划的重要性与方法，并解答执行site指令后网站首页不在首位是否属于网站降权的问题。
　　什么是权重?
　　通俗点说，权重就是搜搜引擎对站点权威性的判定指标，指标越高，这个网站受到的礼遇就越好。当同一篇实质内容差异不大的文章在各大网站同时出现时，搜索引擎就会通过网站权重给出这篇文章的初始排序。即：内容一致时，哪个网站的权重高，哪个网站在搜索结果页的展示排名就越高。
　　这一点在文献检索平台的体现非常明显，因为行业的特殊性，你不能去随意修改科技文献的标题、摘要，作者等信息。在内容同质化严重的情况下，就要通过提升用户体验度，客户忠诚度、内容可读性等方法来为网站的权重的提升做有效加持。
　　什么是权重规划?
　　权重规划就是通过对自身拥有资源的整理与分析，预判出每种资源的权重值。权重值的精准预判通常是通过SWOT分析来完成的。(如有需要后续会更新有关SWOT分析的内容)本文主要讲解通过搜索的方式来粗略估算资源权值的方法。
　　权重规划的重要性
　　估算出资源权值后，要以资源权值为指导进行网站架构的设计，并根据权值的高低来进行后续的优化操作。本次SEO公益诊断的目标站点就是因为权重规划时产生了误判，大量提交了权重值较低的文献详情页，导致虽然收录显著，但排名较差的结果。
　　成功的权重规划，可以给搜索引擎以指导。典型的权重规划应用场景就是Sitemap.xml文件中priority字段的设置。搜索引擎会根据预先设置好的权重值来抓取页面，甚至会对优质页面进行加权处理，这就是很多站点虽然网站首页没在首位，却没有出现降权现象的本质。一个被加权的精准着陆页其流量与转化效果要远远大于网站首页。
　　权重规划的步骤
　　第一步：收集整理现有资源及竞品信息
　　从上图可以明显看出，对于文献检索这个行业来说，竞争相当激烈，每项资源与服务都有很多对应的竞品存在，而且既当裁判又当运动员的现象已经非常严重，几乎所有的搜索引擎都有学术搜索板块，而且很多收费的服务项目都可以找到免费的解决方案。而各大平台引以为傲的文献资源也并不是真正的高质量资源，因为你有的别人也有。Python一爬，没有的资源也有了。这就要求运营技术团队做好反爬取机制的快速迭代升级，一旦忽略了反爬机制到头来还是给竞争对手做嫁衣。
　　面对此种情况我们唯一要做的，就是把低质量资源通过整合的模式转化为高质量资源。
　　第二步：对低质量资源的属性进行分析与整合形成高质量资源聚合页
　　当我们拥有的原始资源的稀缺性无法保证时，就需要对现有资源进行分析，列出资源所具有的属性，并分析资源属性的共性，将这些原本没有任何关系的独立资源聚合成具有高更新频率的资源聚合专题页。
　　由于竞品的基础资源都不分伯仲，所以对资源属性的分析与排列组合就显得尤为重要，谁给用户提供的聚合资源更精准更全面，就更具权威性。
　　以文献检索网站为例，这里所说的资源属性就是论文或文献的：国别、行业科目、作者、机构、关键词等细分属性，在进行分析时，要充分考虑到不同文献类型的属性兼容性，这一点会影响到后期的词库建设和搜索框的字段优化。应充分考虑各种资源在复选搜索时的排列组合情况，将可选字段最优化，最大化展示给客户，让客户可以根据自己的需求找到最精准最全面的信息。
　　第三步：深入挖掘用户需求，并将需求解决方案展示在页面中
　　经过前两步的操作后，所能提供的内容能够满足网站运营需求，但是，用户的深层次需求可能无法通过简单的属性排列组合来满足，这就需要对用户的行为进行监控，以便挖掘新需求，并用自定义标签等方式，定制化产出页面内容。以满足用户的特殊需求。
　　而有些资源或服务内容无法通过属性细分的模式进行分析，比如：文档格式转换这项服务。这就需要我们对竞品进行测试与分析，以便发现有哪些需求是竞品无法满足的，比如：文档转换时出现的乱码问题，加密文档无法处理，格式转换后内容无法二次编辑的问题。发现这些问题后就应该通过技术手段着手解决，并把这些解决方案呈现在页面内容中。以便用户在竞品处碰壁后，前来投奔。
　　第四步：根据高质量资源为先原则为页面进行赋权
　　由前三步可知，一个高质量资源通常有以下四个特性：
　　资源稀缺性：即：现有的资源是否有同业发布并收录。如果有就不是高质量资源。另外就是，即便你是第一个发布该资源的站点，那么其他站点获取该资源的难易程度如何?如果获取渠道众多，或获取代价极低，也不是高质量资源。
　　页面更新的高频次性：即：页面内容是否可以稳定更新，并通过更新为用户带来新鲜感，提高用户粘性。
　　着陆页面的精准全面性：当用户在各大搜索引擎中进行关键词搜索时，会根据搜索结果页展示的标题，描述来决定点击那个链接，当点击链接进入目标页面时，如果页面内容与标题和描述相差甚远，或者无法有效解决用户需求时，页面相应的跳出率就会居高不下，导致流量流失严重，最终会导致排名下降。
　　用户需求为先性：所提供的服务或内容是否能够切实解决用户需求，有哪些功能或内容是竞品所欠缺的，即我们的优势与核心竞争力是什么。
　　我们可以根据上面所述的四点作为加权参考项，每满足一项，加权0.2，并以此数值为页面权重初始值，应用到网站地图等工具上，并以该数值为指导规划后续推广优化策略。
　　当然，行业不同，优质资源的判定标准也不尽相同，还请举一反三，根据实际情况加以灵活变通与实践。