复盘酷派年兴衰史酷派手机为何从国产第一跌落

　　酷派创业24年三起三落
　　1月27日酷派起诉小米侵犯三项发明专利，要求小米赔偿销售所得利润。其实早在2016年5月，酷派就因为MIUI8双系统专利问题状告小米。28日酷派发布公告称，目前诉讼已经被法院受理。不管最终结果如何，酷派这家没落的老牌手机公司，最近因为成功去乐视化重回公众视野。回溯酷派的发展历史，这家公司的跌宕起伏引人深思。
　　1993年郭德英创办酷派，公司名叫宇龙通信公司，主要业务包括BP机、信号基站等硬件的研发销售，同时为企业提供呼叫中心解决方案。2000年郭德英受到黑莓手机影响，决定转型做手机制造商。由于另辟蹊径瞄准中高端市场，先后推出了售价超过5000元的酷派手机，两年就击败了摩托罗拉成为国产第一品牌，并且在2004年成功赴港上市。此后三年基于Windows CE平台，又凭借＂双待机＂和＂3G定制＂两项核心技术，迅速成长为行业标杆。
　　2008年酷派因为通讯行业升级遭遇重创，全年营收下跌21%，亏损超过7600万港元。2009年郭德英再次大胆转型投入安卓阵营，派出500名研发人员进驻东莞，进行200天封闭式研发，最终酷派扭亏为盈全年利润达到2.4亿港元，2010年再次回归到国内手机市场前三。
　　2011年是千元智能手机市场爆发期，酷派高度绑定运营商生产定制机，产品线覆盖低中高端全价位，在3G时代走上了历史巅峰。2012年酷派取得了11%的市场份额，位居中国智能手机排名第三，是＂中华酷联＂时代的四大霸主之一。2013年更是跻身全球六大手机制造商，国内市场仅次于三星排名第二。遗憾的是，之后逐渐沦为国产手机边缘品牌。
　　郭德英曾经公开表示，酷派的没落，主要原因就是过分依赖运营商，这是酷派早期就埋下的祸根。当年酷派和中国联通合作，负责当时亚洲最大的商务呼叫中心，建立了长期的合作关系，因此赚得盆满钵满。中华酷联时代，酷派的出货量90%来自运营商。不料2014年运营商大幅下调补贴，酷派出货量断崖式下跌了50%。官方统计数据显示，2014年酷派全年出货量虽然超过4千万部，但是国内市场排名已经跌到第六。正所谓＂成也运营商，败也运营商＂。
　　创始人决策才是酷派衰落原因
　　另外国内手机市场发生了巨变，小米作为互联网手机代表崛起，同时OV主导着线下零售渠道，而华为早就全力投入自主研发并且取得优势。尽管酷派迅速调整运营策略，将业务拆分成酷派、大神、ivvi等产品线。但是突然直面消费市场，却无法把握年轻用户消费需求，哪怕拥有上千个技术专利，推出的产品也是乏善可陈。公司财报显示，2015年酷派手机全年出货量只有3800万台，全年营收同比暴跌41%，成立二十多年的酷派陷入内外交困局面，也是在这一年＂中华酷联＂的竞争格局正式瓦解，酷派退出了一线手机品牌。
　　或许郭德英认为互联网是救赎良药。2014年底，酷派联合360成立奇酷科技公司，360先后注资4.5亿美元，意图将酷派产研供能力和360的互联网能力结合起来，打开互联网手机市场大门。仅仅半年之后，由郭德英主导将酷派18%股份出售给乐视，酷派市值也一度突破120亿港元，却引发了＂酷派、乐视、360＂的商业骂战。2016年6月，乐视增持酷派股份达到29%成为第一大股东，两次入股共计耗资超过30亿人民币。而在两个月后郭德英辞掉了酷派所有职务
　　2016年9月，原华为荣耀总裁刘江峰接棒出任酷派CEO，但酷派并没有从此翻身，甚至2016年财报两度延迟公布。公开数据显示，2016年酷派手机出货量不到1500万部，公司亏损高达35亿人民币，公司市值也蒸发过半停牌至今。而刘江峰任职一年先后推出三款手机，分别是Cool1、酷派S1以及Cool M7，不幸的是都没能给市场带来惊喜。比如Cool1采用骁龙652处理器，但是内存太小而且不支持扩展，主打的双摄功能，同样都是跟随行业大流的做法。而主打游戏手机的酷派S1，则彻底败给了荣耀V系列。2017年8月匆匆推出的Cool M7，甚至没有什么市场反响，最终刘江峰黯然离职。时任酷派副董事长的蒋超临危受命出任CEO接掌酷派。蒋超是酷派二十多年的老将，此前担任首席财务官，还作为代表和周鸿祎对话。
　　业内普遍认为，酷派回天乏术要归结于乐视风波。但根本问题在于创始人郭德英的错误决策和运营不力，才让酷派脱离市场连年崩盘。坊间有传言称，郭德英征战商场二十多年，年事已高身体欠佳，也没有了再次创业的精力，早就萌生退出手机市场的想法。郭德英抓住周鸿祎对手机的投资，同时也抓住乐视生态对手机业务的大力投入，不惜牺牲契约精神，榨干酷派剩余的品牌价值，先后套现30亿人民币。从某种意义上来说，郭德英并不是真正想救回酷派，而是要套现离场。
　　上周酷派CEO蒋超公开表示，目前酷派已经解决资金问题，吸引了至3亿美元投资，扎根AI实力雄厚的美国硅谷，计划推出AI操作系统、应用平台、AI个人云等一系列服务，借此全面复苏酷派。今年1月乐视已经将所持的酷派股份全部转让，酷派从此需要独立面对市场，酷派手机未来能有几分胜算？或许需要多一些时间。