空调市场仍旧有点冷

　　虽然厂商拼足劲做够促销战，然而今天夏天依然偏＂冷＂。据中怡康线下周度监测数据显示，五一期间国内空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%，由此可见，当前空调行业之艰难。
　　冰冻三尺非一日之寒。去年空调市场遭遇纷繁复杂的内外环境——宏观经济发展放缓、消费需求疲弱、房地产市场波动及客观天气等因素影响，国内空调市场整体表现继续不理想，一改一直以来的增长趋势而出现量额双降。据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，但同比增长约41.2%。
　　在三大龙头企业中，格力电器去年营收同比下降13.40%，为6年来首次出现营收负增长；青岛海尔空调业务营收同比减少15.67%，美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%，但其2014年营收增幅为17.30%。
　　＂库存大、产品老、能耗高＂成为如今空调业的三座大山。近期发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，2015年年末空调库存量超过4000万台，与2014年年末近似，相当于国内空调市场一年的销售需求量。
　　对于今年的空调市场，有以下几个显著特征值得厂商注意：三强局面延续多年、外资品牌进一步边缘化；传统电商红利期已过、线上难现爆发式增长；品牌渠道进一步下沉、三四级市场成为争夺焦点；产品创新仍是企业第一必需但仍乏力；中央空调需求强劲；价格战持续深化、市场均价下降明显；市场产能仍然过剩、行业面临高库存压力。《2016年中国空调行业白皮书》预测，今年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，仍同比微下滑2.5%。
　　今年空调销售旺季已经到来，＂库存大、产品老、能耗高＂三座大山又成为横亘在行业面前亟待解决的难题，如何＂破局＂成关键。