六一营销盘点个案例吃透你的童年情怀
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近些年，六一＂专属儿童＂的标签逐渐被淡化，越来越多的成年人加入到狂欢阵营。
要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为＂童心未泯＂的代名词。
面对大量＂超龄儿童＂缅怀过去的需求，各品牌商绞尽脑汁，策划层出不穷的创意形式，帮用户完成＂寻梦之旅＂。
其中，H5的表现尤为可圈可点。
一、童年，别来无恙
《童年，别来无恙》由人民日报和网易哒哒合作出品，这是一支剧情类H5。作品讲述一个白领穿越回到小时候的故事，暗示＂成年人缅怀童年＂的主题。
内容上，覆盖大部分吃喝玩乐的经典场景，比如＂上树捉鸟＂＂小区里打弹珠＂＂去小卖部排队＂……最后＂未来的我＂通过QQ提示＂童年的我＂好好生活，并表达思念。
作品中还有许多画龙点睛的小细节。老式自行车的小孩式骑法、黑板上＂好好学习＂的大标语……这些细节的高明之处在于，注意到的人会感动，没注意也不影响剧情发展。
小孩骑老式自行车的方法
这支H5采用＂一镜到底＂的手法，长图漫画融合视差，赋予画面律动感；连贯的场景契合＂回忆如潮水＂的读者心境。
再说说BGM，舒缓钢琴曲中不时插入日常音响，比如鸭子的呱呱声、呼唤小伙伴的叫声、跳皮筋口诀……让用户感觉这就是未加修饰的真实生活。
《童年，别来无恙》
二、还有30秒妈妈就要回来了
网易卡搭编程出品的这支H5，搭建了一个＂妈妈不在家，偷偷玩游戏＂的场景。几乎每个人都有过类似的经历，主题贴近生活，容易引发共鸣。
交互方面，因为＂妈妈还有30秒到家＂，用户需要在有限的时间内迅速整理好房间，完成一次＂伪装＂。摆放鼠标、整理书架、丢掉垃圾……一连串互动环节让读者重温童年乐趣。
文案幽默，情节有趣。结尾还有一个精心设计的彩蛋：＂我＂用卡搭编程为妈妈做了一段小视频。这种结尾出乎意料，制造惊喜的同时又很好地宣传了品牌。
手绘漫画风格，添加表情包、真实图片（小虎队海报），契合＂皮＂的主题；BGM较有节奏，制造一种紧张感，提升了互动体验。
《还有30秒妈妈就要回来了》
三、滑向童年
网易新闻＋哒哒出品的《滑向童年》是怀旧向H5的典型案例，用经典动漫IP搭配台词文案引发读者共鸣。
这支H5的读者定位非常巧妙，一方面《灌篮高手》湘北球衣的出现能让男生瞬间泪奔；另一方面美少女变身等经典片段又能吸引大量女性用户。
整体黑白调，复古气息十足；长图融合视差的酷炫效果十分吸睛；BGM为取材经典动漫的原声背景音，调动用户感官，诚意十足。
交互上，一镜到底的画面体验，让读者滑动屏幕就可以切换场景，获得推动情节发展的乐趣。比如随着用户不断下滑，屏幕中的圆环越来越多，最终拼接成一个篮球。
《滑向童年》
四、慎入，暴露年龄的时候到了！
这支测试类H5由腾讯应用宝出品，通过6个问题，测试用户的＂童心指数＂。
问题由6段音频组成，取材于老旧动画片、眼保健操广播；每个问题设置4个选项，用户需要选出声音出处。大多数H5都主打视觉体验，这个诉诸听觉的创意十分显眼。
读者答对题目，屏幕上就会显示相关动画片的简笔轮廓，链接童年记忆，唤醒怀旧情绪。
画质和色彩也十分讲究。整体卡通像素风，这正是80、90年代盛行的游戏画质，让读者倍感亲切。水管、心电仪、大面积蓝色调也增加了作品的科幻神秘色彩。
最后引导浏览广告或重玩。
《慎入，暴露年龄的时候到了！》
五、2018儿童节资格考试
这支H5以＂考试＂的名义测试用户的童心指数，互动形式丰富多元。
开篇通过＂虽然已经小学毕业十几年，但还是没脸没皮非要过儿童节＂的调侃引入测试，用户点击＂就不要脸＂开始答题。幽默诙谐，增加读者好感。
整个作品共有6个问答题，取材广泛。如动画片（《葫芦娃》）、电视剧（《还珠格格》）、游戏（《魂斗罗》）、明星、品牌……多样题材提供新鲜感。
除了问答的交互形式，用户还可以点击＂电视＂播放电视剧音频，视听结合，带来立体的互动体验。
准考证、老旧试卷、斑驳的漫画……大量复古元素有利于唤醒用户的童年记忆，引发共鸣。
结尾生成成绩海报，引导分享，并配发网络流行语，如＂小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人＂ ，十分接地气。
《2018儿童节资格考试》
六、两小有猜
腾讯新闻•安徽出品的这支剧情类H5，十分有趣。主要讲述了男孩和女孩两小无猜的同桌故事，感情基调轻松欢快。
用户点击屏幕开始游戏，共5段动画。剧情涉及到猜拳、抄作业、传纸条等，取材现实生活，增加内容的真实性，增加用户好感。
文案幽默诙谐，比如＂生物袭击＂（拿蛇吓别人）、＂男厕体验此生难忘＂。这支H5结尾也设计了彩蛋，用温情文案唤醒读者怀旧情绪。
整体漫画风格，颗粒感赋予画面年代感。人物形象加入暴漫（暴走漫画）元素，男孩捉弄女孩时，脸会变成表情包，十分魔性。
值得一提的是，BGM 采用经典的《拉德茨基进行曲》，与回忆画面呼应，代入感极强。
七、你知道孩子最需要什么吗？
腾讯出品的《你知道孩子最需要什么吗》以＂关心孩子＂为主题，提示父母放下手机，多陪伴家人。
整支H5中包含了3个熟悉场景：父亲看孩子演出、母亲在孩子旁工作、母亲在厨房。取材生活，营造亲切感，拉近了用户距离。
交互上，有＂滑动查看下个场景＂和＂帮他放下手机＂两种。后者以＂揭秘＂的方式勾起用户好奇心，轻点屏幕就可以获得推动情节发展的体验。
手绘漫画风格，清新简洁；BGM轻柔舒缓，时而插入真实音响，如打字声、幼儿园放学吵闹声……
最让人惊喜的是几个小细节：当父母玩手机时，整个画面暗淡阴沉；当父母放下手机聆听孩子讲话时，周围环境变得明亮温馨，这也呼应了＂陪伴很珍贵＂的主旨。
结尾生成个性海报，标签＂我是第X个约定不插电陪伴的父母＂为用户提供社交资本，引导用户分享。
《你知道孩子最需要什么吗》
八、那年儿童节的我
这是金领冠出品的一支装扮类H5。开头几秒运用＂一镜到底＂手法，以＂拍毕业照＂为由，邀请用户为人物塑造形象。在一众煽情压抑作品中，这支H5轻松愉悦的基调令人印象深刻。
相比其他同类H5，这个作品最赞的地方在于配饰种类丰富，堪比装扮小游戏。
从＂发型＂到＂玩具＂，一共7组布置元素；背景图也有13个，生成多种个性化结果，给用户较大的选择空间。
手绘漫画风，画面精细；整体暖色调，温馨可爱。交互上，用户不仅可以选择不同搭配还能重新搭配。
结尾引导分享或查看品牌相关视频。
《那年儿童节的我》
六一确实是借势的好时机，相比短暂刷屏，保持作品长久魅力或许更值得媒体人思考。
纵观市面上的H5，贴近生活主题的不在少数，但能让人记住的却没有多少。
源自生活又高于生活，于全局，可以让人铭记主题精神；于细节，可以触及人心最深处的柔软。
让人有所获，有所思，或更好地了解自我，才是一个好作品应有的品质。