新媒体时代下如何有效的进行品牌传播

　　当下，品牌传播既是企业的核心战略，也是超越营销的不二法则。
　　传播就是品牌针对消费者心智的一场＂超限战＂。因此，在新媒体时代背景下，品牌传播应该对品牌内涵进行充分的挖掘，增强与受众的沟通和互动；加强受众体验，在传播过程中充分发挥社交媒体的重要作用。
　　那么，如何有效的进行信息传播？看完这篇文章，你就知道了！
　　一、传统和新媒体的结合，让传播渠道更多元
　　说到传播，大家首先想到的是电视、报纸、网站等媒体。实际上，中国的对外传播经历过了从比较单一到多渠道传播的过程。比如京东＂快才痛快＂系列广告，陌陌＂就这样活着吧＂主题广告等……都是大面积覆盖传统渠道。传统媒体传播，是将一个设计好的口碑营销事件通过报纸、电视、广播等形式传播出去，以扩大口碑营销的传播力度。既可以自己主动传播，也可以制造吸引人的主题来吸引媒体主动传播。
　　到了互联网时代，传统渠道的优势被大幅度削弱，于是各大品牌就开始将目光瞄准了微信、微博、抖音等新媒体传播渠道。网络传播营销方式与传统媒体传播有所不同，网络传播具有更多的主动性，采用得当其效果惊人。因此，品牌不仅仅要基于传统渠道提供创意和营销方案，同时还要借助社交媒体的圈层特性来做联动传播。可以说，过往单一且信息流通缓慢的社会化解决方案，已经跟不上时代的风潮了。
　　长期以来，不管是传统媒体还是新媒体，都堪称传播的核心，也是品牌传播的利器。黑马君认为，传播渠道是链接消费者心智的关键。
　　因此，品牌传播要想真正＂围猎＂消费者，需要将地铁、电梯、户外等传统渠道和微信、微博、短视频、直播等互联网渠道二者结合，才能面面俱到。
　　二、内容为王时代，优质内容加速社交传播
　　虽说传播渠道才是将品牌信息传递出去的关键步骤，但品牌也不要只注重渠道建设，而忽视了内容建设。一个好的内容可以打造出具有独特性与辨识度的品牌形象，摆脱同质化内容带来的品牌＂泯然众人矣＂。
　　1、瞄准内容发力，激发用户更多参与感
　　我们都知道，信息的传播本质是一个影响力扩散和说服别人的过程。但在互联网时代，当大家都拥有同一类数据，都在同样的素材上进行不同侧重点和内容的加工，这时候想从中脱颖而出，关键就是看谁的论点和论证方式更别出心裁。即品牌需要做到瞄准流量洼地——探知合适的商业机会——激发新的用户爆点。
　　比如一跃成为新的流量增长点的抖音短视频平台，就是各大品牌当下首选的流量洼地。但随着过多内容的爆发、同质化问题的加重，品牌就必须从茫茫数据海中，找到适合自己的商业传播点，同时找到真正能给品牌带来价值的那部分人，即品牌所需的忠实用户，培养其的情感价值认可，才能让用户真正参与到品牌的内容矩阵中来。
　　2、唤醒＂内容休克＂，将＂用户为核心＂进行到底
　　面对爆发式增长的内容，人们无法在有限的时间内全部消化。而这样的现象，就叫做＂内容休克＂。如果不把用户的休克状态唤醒，品牌该如何吸引社交流量，？毕竟，品牌想要获取社交红利，很大程度上都依赖于用户的主动分享。而＂内容休克＂给品牌带来的结果就是，品牌需要投入更多，才能让消费者保持与过去相同的关注度。这意味着伴随＂信息过载＂现象的加重，内容营销的成本也在不断增加中。
　　因此，品牌不要盲目追求热点，而要学会用内容重建信任。因为用户只有基于对品牌的信任，才能主动进行内容分享和信息传播，从而让UGC、PGC等优质内容进行裂变，实现更广泛的品牌价值认同。
　　3、解锁＂传播新玩法＂，制胜社交传播3.0时代
　　互联网的发展让＂网红经济＂迅速崛起，并成为了社交传播时代的独特表现。这样的大趋势，也证明了品牌不能固守传统，想要在传播行业发光发热，必须具备优秀的内容构建能力，才能不断加深用户认知。
　　有句话说得好，最好的传播，不是打硬广、表决心，而是在粉丝心智中植入情感。
　　其中，为用户打造品牌专属感不失为一个好策略。比如设置获取内容的权限，或者让自己的观点够独特，再或者创建社区，只给社区里的人提供内容。通常来讲，被优待的体验感、以及品牌的专享服务，都会对平凡个体的内心起到无法想象的弥漫式催眠效应，让用户感觉自己的不同、受重视和强存在，而这一切都能帮助提升信心，催生愉悦感，进而在社交传播3.0时代，紧紧抓住用户核心。
　　总之，好的内容自带传播属性，吸引受众关注并获得好感，为品牌树立良好的形象，还可以吸引消费者产生有效互动，将其转化为用户，即＂用户核心＂是解锁流量的钥匙。
　　总结为八个字：＂内容为王，社交为道＂。
　　三、搭建坚实的沟通桥梁，互动式传播激发用户主动性
　　传统媒体和新媒体都是以一个事件为传播内容或信息载体，在受众对象常出现的网络传播渠道发布信息，而后再通过意见领袖来引导传播，借助这些意见领袖来影响传播对象——目标用户。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。因此，品牌要建立起与消费者之间的沟通桥梁，就必须做到以下两点：
　　1、做互动
　　从微信红包、滴滴打车券、小米粉丝论坛等成功的商业运作案例，我们可知，用户的参与和分享已经成为现代传播的关键环节。分享使用户变成新的渠道，分享成为传播的神经中枢，而分享的最大主体正是人。消费者通过分享形成自己的社交价值，通过参与与品牌形成情感的共鸣。
　　一直以来，传播就是塑造品牌力的主要途径，品牌要学会从差异性（形象差异化）、沟通性（心智的良好沟通）、体验性（沉浸式体验）和关联性（情感价值的联通）四个方面着手，才能和用户产生有效互动。
　　2、讲故事
　　最好的传播形式，是讲故事。
　　套用雷军的一句话：有故事，品牌自己都会飞。但想讲好一个故事，不是一件易事。如果品牌讲的故事没有围绕传播核心展开，而是不知不觉跑偏了，那就都是浪费。
　　在这个方面，一直活跃在朋友圈的微商群体无疑是个好榜样。你看人家的传播就做的非常到位，不管讲的故事多么离奇、情节多么曲折，最后还是会回到产品信息上来，深刻贯彻了＂想讲好故事、做到持续传播，就不能三心二意＂的传播要点。哪怕图片再挫、文案再LOW、价值观再搞笑，传播的信息是空前的、高度的、永远的一致。