独家参访站是什么让小破站异军突起

　　作者 / 刘润
　　最近，有读者问我怎么看B站突然之间的异军突起。
　　确实，随着《后浪》刷屏，B站出圈了，越来越多的人开始知道B站，了解B站。
　　是什么让B站异军突起？
　　其实，对这个问题，我也充满好奇。
　　于是，2020年6月9日，我带领＂问道中国＂的企业家组员们，参访了这家我充满了好奇的企业，来一探究竟。
　　这家被很多粉丝戏称的＂小破站＂，是什么让它在视频行业中异军突起？
　　01.
　　什么是B站呢？
　　比如，如果我问你，你心中的B站是什么样的？
　　那么可能你会说，B站是一个可以学习的＂小破站＂；
　　有人会说，B站，是一个有强烈社区属性的小破站；
　　是一个以弹幕为灵魂的小破站；
　　是一个各种评测达人各显神通的小破站；
　　是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；
　　是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站。
　　等等。
　　但这些其实都是B站的表象，或者说是小破站给不同的人留下的不同印象。
　　一万个人眼中，有一万个哈姆雷特。
　　不同人的眼中，就有不同的小破站。
　　那，B站到底靠什么，在视频行业中异军突起？
　　02.
　　我们先说，视频行业是一个什么样的行业？
　　是一个竞争异常激烈行业。
　　在前不久的6月15日，据路透社报道，腾讯视频有可能和爱奇艺合并。
　　消息传出后，资本市场给与了非常正面的反应，爱奇艺的股价更是涨了25%。
　　毕竟，视频行业几个主流APP的竞争已经白热化，几家都花重金在视频版权费领域。
　　就以爱奇艺为例，近5年，它花在内容成本分别为：36.94亿元、75.41亿元、126.17亿元、210.61亿元、222.47亿元。
　　这些成本在营收中的占比已经从69.4%提升至76.7%。
　　为什么视频行业要把钱都花在购买版权或者自制内容上呢？
　　那是因为这些内容是视频网站的护城河。
　　简单来说，一个视频APP优质内容越多，就会吸引越多的用户付费；
　　而越多的用户付费，视频APP就会有更多的钱购买或者生产更优质的内容；
　　这样就会吸引更多的用户付费......
　　所以，获得更多优质内容的能力就是一个视频APP的护城河。
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　　我们再具体来说，这种护城河其实是跨边网络效应护城河。
　　什么叫跨边网络效应？
　　简单来说，跨边网络效应是指在平台两边的。
　　比如淘宝。 买家越多，需要的商品就越多。需求越多，就会吸引更多的卖家加入。
　　更多的卖家，就会带来更丰富、更物美价廉的商品。
　　丰富、物美价廉的商品越多，就会吸引更多买家。
　　这就是跨边网路效应。
　　B站在这方面也一样，在ACG内容上，B站上市后在海外动画版权新增超过1680部作品，是全世界番剧动画版权最多的平台之一。
　　什么是ACG内容？
　　ACG即Animation（动画）、Comics（漫画）与Games（游戏）的缩写。
　　B站的定位是年轻人、动漫、二次元，所以B站购买的主要内容以ACG为主，这些内容就是它的护城河。
　　所以，它因此，就在视频APP中显得与众不同。
　　03.
　　但是因此就可以说它异军突起吗？
　　还不够。
　　为什么？
　　最开始我们提到了，B站和其他视频平台还有很多不一样的地方。
　　它有大量PUGC内容，也就是UP主自制上传的内容，像个社区一样；
　　它是一个以弹幕为灵魂的视频平台。
　　这些会形成一个什么现象？
　　这会让用户在看视频的时候就可以和UP主，和发弹幕的用户进行互动。
　　因为很多UP主也是用户本身，这也就让用户在B站这个类社区的视频平台上可以进行互动。
　　也就是，用户与用户之间直接互动。
　　那这意味着什么？
　　意味着除了跨边网络效应，B站还形成了单边网络效应。
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　　什么是单边网络效应？
　　简单来说，就是一个沟通工具。
　　比如微信。
　　只有一个人或者很少的人用微信，是没有意义的。
　　但是如果越来越多人用微信互相沟通，那么就会有更多人下载安装、注册微信。 更多人下载、安装、注册微信，就会有更多人用微信互相沟通。
　　这就是单边网络效应。
　　用户与用户之间互动越多，单边网络效应就会越强。
　　那为什么爱奇艺、优酷没有形成单边网络效应，毕竟一个弹幕功能很容易配置，而且现在也是标配了。
　　那就是B站的社区效应了。
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　　什么是社区？
　　你可以理解成社区就是一群已经形成网络效应的人群。
　　这个人群，他们一起回答过100道题，他们有共同的爱好等等。
　　站在用户角度，你会发现，爱奇艺或者优酷等视频平台对你来说，就是一个视频工具。
　　你突然想看一部电影，你就去优酷、爱奇艺搜，没有就去腾讯搜。
　　搜到了，就开始看，看完，关闭APP，结束。
　　但是B站就不一样了，你到这儿，是来交朋友的。
　　不仅仅是和UP主交朋友，还可以与其他发弹幕的用户交朋友，而这些互动，就会慢慢的让B站形成一个社区，在社区里面的人充满了自豪感。
　　所以，小破站是只有在B站这个社区里的人可以说的。
　　不知道B站是什么，不上B站的人，随便说B站是小破站会惹人生气的。
　　这就像母校、故乡一样，你自己可以说他各种不好。但是，绝对不允许别人说。
　　这就是社区。
　　热爱着我的热爱，认同着我的认同。
　　最后的话
　　所以，到底什么是B站？是什么让B站异军突起？ 从表面来说，
　　B站是一个属于Z世代、动漫、二次元、年轻的小破站；
　　是一个有各种搞怪鬼畜视频的小破站；
　　是一个各种评测达人各显神通的小破站；
　　是一个以弹幕为灵魂的小破站；
　　是一个有强烈社区属性的小破站；
　　是一个可以学习的小破站。
　　但，其实B站不但是一个拥有跨边网络效应，垂直分类于动漫、二次元领域的小破站； 还是一个有社区属性，用户之间可以互动，有单边网络效应的小破站。
　　这就是B站。
　　也许，这也才是让B站异军突起的答案。
　　祝福。
　　祝福小破站越来越好，乘风破浪。