中国童装行业研究咨询报告摘要

　　2008年，在北京奥运会的背景下，较多童装企业在2008年的产品开发、款式设计中，注重奥运元素运用，推出与运动概念相联系的款式和图案，借助奥运东风，向消费者传递运动、健康、活力的精神，成为童装设计中一热点。在2008年童装市场，与奥运主题相关的款式受到消费者的青睐，其中运动系列、奥运系列的童装成为2008年童装市场的一大亮点。同时，在奥运会期间较多童装企业运用奥运会概念，策划奥运经济营销策略，推出以围绕奥运为主题的各类营销活动、市场推广、公关营销的举措，带动与运动概念的相关款式和系列走俏，成为2008年童装市场的一大商机。
　　童装消费成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。中国童装市场正在逐步由＂数量消费阶段＂转移到＂品牌消费阶段＂，童装企业在做品牌时，需要真正做一个有文化内涵的品牌、高新技术竞争、品牌竞争、渠道竞争、管理竞争向综合方面的竞争过渡。
　　然而，纵观我国童装市场，缺乏品牌支撑，而国外童装市场早已品牌化、专业化，形成不可复制的品牌优势，这在我国是欠缺的。在品牌上，我国缺乏强有力的童装品牌支撑，导致产品竞争不强；在产品上，缺乏多样性和创新设计理念，使童装陷入＂同质化＂的恶性竞争趋势；在营销推广上，盲目跟风，混乱的销售通道，无法支撑起整个市场。在这种趋势下，童装市场需要一个具有支撑力的品牌，撬动整个市场、引领整个行业的发展！
　　2008年10月1日起《婴幼儿服装标准》的正式实施，童装行业进一步规范化，这也将带动童装行业的发展进程。在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。到2010年，预计我国童装消费市场规模将突破650亿元。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。2009年以及未来几年，童装市场的消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。