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个性化女装之直通车蓄水期玩法


  大家都知道双十一看重的是商品成交量以及加购、收藏。并且通过了准备期的选款测试,这时我们已经简单敲定了蓄水期所要重点推广的产品,并且准备期的推广使得我们的产品已经覆盖了很多人群了,可以达到千人千面的预期效果了。
  以这款为例,是我们经过测款期后选定的产品之一。
  一:经过准备期测词测款,我们已经将这款的关键词精准到了10个,其中有长尾词有大词,基本质量得分都已上到了10分,同时这时整个计划的权重已经很高了,这时需要扩展一下新的关键词了,通过系统词推荐表寻找近期点击率和转化率上升词汇、生意参谋进店核心进行推广拓展等。(新加关键词务必搜索下,确保我们产品优势性能在这种词列表下体现出来)
  二:出价,要知道关键词的排名想要提升,出价必然是重中之重,而到了蓄水期我们要根据我们在准备期时的情况寻找合理的位置,进行出价的调整,也要分清我们的主要成交词、流量词等。重点词的排名务必卡到前位。
  三:人群,准备期时,我们已经将所有人群均有建立,这时就到了筛选的时候了,重点人群溢价上涨,无效人群关掉,另外双十一优质人群包此时也上线了,这时全部进行溢价上调,毕竟到了爆发期发力的就是人群了。
  四:加购收藏的把控,这个时候PPC的把控要略微放低,重点工作在于点击率、展现量、点击量的数据反馈,从而进一步推进加购收藏。
  最后,掌握好实时动态,为最后爆发期时做好准备。
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