海南森林康养旅游产品开发研究
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鲍兰平 唐红 左玲丽
摘 要：森林康养旅游作为一种新型旅游业态，其本质在于依托森林自然进行旅游和医疗健康的有机结合，发挥自然生态与医学对身体健康管理的积极影响作用，森林康养旅游被视为未来旅游产业新蓝海，具有广阔的发展前景，海南具有广袤的热带森林资源，拥有深厚的旅游市场基础，开拓海南森林康养旅游产品这片蓝海，是对巨大的康养旅游市场的最好回应。本文在阐明森林康养旅游产品开发原则基础上，对海南森林康养旅游产品的开发策略做了四个方面的思考和探讨。
关键词：海南;森林康养旅游;产品开发
森林康养旅游产品的开发，是立足于森林环境特点、自然资源状况以及当地文化特征等综合因素实现的，是前沿康体养生业态同森林自然的有机融合，而且森林康养具有下一个乡村旅游蓝海的美誉，有着广阔的市场和发展前景。海南作为闻名中外的旅游胜地，旅游产业十分發达，海南发展森林康养旅游市场有巨大潜力。《海南省旅游发展总体规划2017-2030》中指出海南要以构建绿色、生态、类型多样的森林康养品牌基地为引领，将海南打造为森林康养旅游大省以及享誉全球的森林康养目的地，力求2030年形成以旅游、医疗、养生、保健、康复、体育、文娱等为一体的森林康养产业链。基于宏观政策背景和丰富的热带森林资源背景，海南发展森林康养旅游可谓天时地利人和，森林康养产品的开发研究是成为实现海南森林康养旅游发展目标的关键。
一、海南森林康养旅游产品开发原则
（一）以林为本的生态优先原则
森林康养旅游产品的开发是以森林资源为基础的，海南在进行森林康养旅游产品开发的过程中，应以最大限度的发挥当地森林自然生态优势为基本准则，在保持自然风貌的同时，打造地标性生态景观，构建具有地域风格的独特景观，围绕核心景观形成自身竞争力。可以通过发挥大地艺术及植物造景等艺术手法，赋予自然生态更加强烈的观赏性、娱乐性和趣味性，实现生态景观化。
（二）可持续发展原则
森林康养旅游产品在进行开发设计时应以可持续发展为根本前提。由于森林康养旅游产品相较于普通的休闲度假旅游产品，其参与性和体验性更强，可能会对周围环境产生破坏，而且在进行旅游区内功能型的消费建筑景观开发时，应注重建筑同自然、人文的和谐统一，秉持森林建筑的可持续发展原则，力求践行建筑生态型发展模式。
（三）以人为本的游乐康体原则
森林康养旅游产品的开发是以人为核心开展的，坚持以人为本的产品设计开发原则，是森林康养旅游的本质要求。森林康养旅游旨在依托于森林资源通过健身康体、养颜修身、营养膳食、关爱环境等综合化的手段，使人达到身心、精神与自然万物共鸣呼应的一种超然自在的境界，对于人身体素质的提升以及内在精神的升华有重要意义，因此，森林康养旅游产品的开发只有遵循以人为本的原则，方能真正实现对康养的追求。
二、海南森林康养旅游产品开发策略
海南森林康养旅游产品的开发，首先要以消费者需求为中心实现森林康养旅游产品体系与目标受众需求的深度对接和融合，在此基础上，进行产品体系品牌化打造，逐步提升海南森林康养旅游产品的市场认可度以及专业化程度。
（一）基于资源导向的立体化生态休闲森林康养产品开发
海南拥有得天独厚的热带森林资源，是天然的超级森林氧吧，作为优势资源在进行康养旅游产品时，可以结合海南当地生态环境、地形地貌进行森林结构布局的划分，打造包括林地康养旅游、林中康养旅游以及空中森林游乐项目在内的立体化的森林康养模式。其中，林地康养旅游产品可以细化为林地漫步、森林负离子浴、游憩驿站、禅境木屋、山林营地等具体旅游项目;林中康养旅游产品则侧重于人文环境资源的开发，比如可以打造森林音乐厅、野趣体能训练营、绿荫荡舟等增益心智、强健体魄的项目;最后，空中森林康养项目的主要功能在于带给游客挑战自我、突破自我的超越感体验，可以进行森林天路、高空树屋、森林溜索等项目的打造，让游客在空中领略别样的森林景观，通过参与空中森林项目不断增强意志力、锻炼心性。
（二）基于创意导向的主题化特色森林康养产品开发
旅游产品的开发通过打造主题化旅游区，能够起到以主题为纽带，进行空间布局的巧妙合理区分，使旅游项目功能更加全面完善，也便于游客参与到自身最感兴趣的项目中。因此，海南森林康养旅游产品的开发设计可以运用这一策略，通过梳理森林生态资源的分布特征，以及周边人文环境内涵，从而凝练出森林康养旅游产品核心主题，并进行区块定义，在整体上保持森林康养旅游项目的完整统一性，并富有不同区块主题特色。比如，可以构建森林康养主题乐园，并配合进行拓展、探险等旅游产品的开发;也可以打造森林康养休闲秘境，进行中医养生、深林温泉、茂林静养等具体项目的打造。需要强调的是，主题性森林康养旅游产品的开发设计，应围绕特色鲜明的核心主题向外扩散，小主题围绕大主题各具特点又统一共融，整个森林康养旅游区是有机融合的整体。
（三）基于消费者大数据分析的受众满意森林康养产品开发
海南森林康养旅游产品开发工作的开展，需要重视对目标受众产生影响并引导目标受众产生购买行为，进而为海南森林康养旅游产品开发吸引力、影响力的提升奠定良好的基础。在此过程中，海南森林康养旅游产品开发工作者需要重视产品设计与受众需求的对接，这决定了对目标受众需求进行调研十分必要。对目标受众需求进行调研的方式主要包括两类：一类为依托客源市场对目标受众所具有的消费行为倾向、消费行为特征等进行分析;另一类为在构建旅游数据库的基础上对旅游数据进行深度的挖掘与分析，进而更加精准的选择目标受众。依托目标受众调研结果，海南森林康养旅游产品开发工作者需要对客源市场发展情况做出预测，并对产品开发策略进行调整，从而确保海南森林康养旅游产品能够＂适销对路＂，并确保依托这些产品所开展的海南森林康养旅游品牌构建工作能够＂有的放矢＂。
（四）基于产业融合的多功能森林康养产品开发
海南森林康养旅游产品开发既具有坚实的发展基础，也具有广泛的潜在受众，但是相关产业链的发展与完善尚处于起步阶段，未来应该在海南文旅部门加强协调引导下，注意产品开发的多产业融合。比如，当前的海南森林康养旅游产业主要包括温泉、瑜伽、登山、徒步等项目，这些项目具有明显的康养功能，目前此类项目与医疗等产业对接还不够。因此，未来海南森林康养旅游产品开发要重视疾病康复基础设施的配备以及疗养专业人才队伍建设，实现海南森林康养旅游产品开发与生态学、健康管理学、医学等行业产业的紧密结合和融合。这些都需要完善政策支撑、制度依托。在产业融合基础上海南森林康养旅游产品体系可以进一步细化，推动海南森林康养旅游产品体系精细化专业化发展，以满足不同消费者的个性化需求。
结语
总之，通过以上研究分析我们看到，康养旅游是我国旅游行业发展的重要方向，为旅游业的全面协调发展带来了新活力和新能量。森林康养旅游，作为康养旅游产品开发的主要形式之一，森林康养旅游产品的开发应严格遵循生态优先、可持续发展和以人为本的开发设计原则，实现人与自然的和谐。
海南拥有丰富的热带雨林资源，在进行森林康养旅游产品开发时，要立足本地因地制宜进行森林康养旅游产品体系的设计。在充分发挥生态自然资源优势的基础上，产品开发主要从四个方面进行：基于资源导向的立体化生态休闲森林康养产品开发;基于创意导向的主题化特色森林康养产品开发;基于消费者大数据分析的受众满意森林康养产品开发;基于产业融合的多功能森林康养产品开发。
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作者简介：
鲍兰平（1965-），男，河北邯郸人，硕士，理工学院副教授，研究方向：高等数学教育、旅游开发。
唐 红（1996-），女，贵州六盘水市人，时尚健康产业学院本科在读生。
左玲丽（1999-），湖北大冶市人，时尚健康产业学院本科在读生。