抖音美好奇妙夜原来品牌营销还能这么玩

　　＂抖音美好奇妙夜＂这个年度IP盛典首次开展于2018年，携手浙江卫视一亮相便吸引了巨大的关注度，并以1.266的收视率打破非节庆晚会收视记录，创下自制晚会卫视历史第一。
　　短短两年的时间，抖音美好奇妙夜已成为最具热点的短视频内容IP，不断发展、引爆全民娱乐、文化潮流，引领短视频商业化的创新。抖音美好奇妙夜-
　　今年是抖音美好奇妙夜的第二年，依然群星闪耀、阵容强大，极具抖音特色，根据第三方收视率监测数据显示，抖音美好奇妙夜在当晚8点档，实时收视率排名NO.1,突破1.401%。另有超过7000万人次在抖音官方直播间观看晚会直播，在直播期间用户共发送700万条弹幕和评论。此外，抖音在本次晚会中也与多个合作品牌携手，以极具创意的方式为大家送上趣味十足的品牌植入，为大家打开了年度营销＂新姿势＂！
　　在当晚，#抖音美好奇妙夜#、#浙江卫视秋季盛典#、#刘宪华一人一乐队#、#关晓彤同款奶茶#、#吴亦凡粉丝场外应援# 等21个微博热搜、32个抖音热搜霸屏屠榜。
　　从营销的角度来看，抖音美好奇妙夜是一个非常优秀的营销案例。抖音美好奇妙夜-
　　它整体非常贴合抖音的主题和特点，无论是从节目的策划，舞美的设计还是演出创意来说，都与抖音的品牌调性非常合拍，晚会整体的内容不止关于流行风尚、传统文化、还有就是创新技术以及对普通人的关注，都为这个年度IP树立短视频行业的新标杆打下基础。
　　而站在行业的角度，会发现抖音美好奇妙夜远不止是一场赏心悦目的晚会这么简单，抖音为IP价值的延展营销提供了更为立体的传播空间。品牌不仅可以在IP内容中获得营销展示的机会，还可以借助话题，在活动的前中后期，通过抖音及其合作平台展开硬广的投放、音乐定制、游戏植入、贴纸互动、挑战赛助力等形式的营销活动，形成以IP为核心的传播矩阵，充分调动IP影响力，同时，抖音也正在释放其在娱乐行业的更多可能性。抖音美好奇妙夜-
　　抖音庞大的流量池、二次传播属性、精准的算法、双向互动的氛围以及持续发酵的话题，都为影视宣发带来了流量。可以说，抖音已经成为影视宣发的新阵地。
　　而与常见的明星演唱会不同，抖音美好奇妙夜让更多普通人站上舞台。刘宇宁、吴佳煜、永彬、费启鸣等抖音创作者纷纷登台，带来极具抖音范儿的表演。
　　另外，在抖音美好奇妙夜上，为明星与抖音创作者提供了共同演出的舞台。朗朗、萧敬腾与众抖音创作者同台分享音乐故事，罗云熙与古琴演奏、京剧抖音创作者共同演绎古风歌曲……在抖音，潮流的创造者并不只有明星，更是每一位热爱创作的普通人。抖音美好奇妙夜-
　　在此基础上，抖音美好奇妙夜也实现了进阶性的变化。抖音给每个抖音创作者送上了＂看见＂和＂被看见＂的舞台——每个你都值得被看见、被发现、被记录、被肯定，表明了平台对用户的重视和对优质内容创作者的扶持。
　　有了抖音官方的肯定和流量扶持，
　　已经错过了4G的移动互联网风口，
　　就不要再错过5G的短视频风口，
　　机会是留给有准备的人。抖音美好奇妙夜-