太糙了

　　本文作者从自身经验出发，思考了如何正确看待「100000+」这个问题，并结合案例等分析了写出「100000+」的2大方法。
　　第一篇文章，我会回答这四个问题：
　　100000+」，能改变命运吗 ？
　　「100000+」，等于好内容吗 ？
　　我是小白，怎样写出100000+ ？
　　「100000+」，是贬义词吗 ？
　　首先，从大家最关心的开始 ——
　　01 「100000+」，能改变命运吗？
　　说实话：很难。
　　首先，＂100000+＂能涨多少粉？
　　我直接给你一组靠谱的参考数据。
　　假设，一篇文章的阅读量是10万，而且，都来自「未关注你」的用户。
　　如果文章具备极强的＂独家感＂和明显的＂关注动机＂，10万阅读，你能新增2000 -5000用户；
　　如果是一篇＂充满情绪＂的＂励志类＂文章，10万阅读，你能新增1000-2000用户；
　　如果是一篇单纯的＂热点资讯类＂文章，10万阅读，你新增不到1000用户；
　　所以，一个小号写了一篇＂100000+＂。
　　很遗憾，它还是一个小号。
　　想通过一篇图文，冷启动一个公众号，这篇图文的阅读量，得100w+。
　　100万阅读，大概能涨2万的「活跃粉」。这个量级，是可以接到一些小广告的。
　　收入呢 ？
　　1个月，小几千吧。
　　所以，只有当你写了一篇阅读量500w+的大爆款，而且你有一定的持续创作能力，你才更有资格考虑：如何通过这个公众号，改变命运。
　　再直白点：如何持续赚钱。
　　可是，如此简单粗暴的以新增用户数量，评估＂100000+＂的价值，其实并不合理。
　　「100000+」，至少还有两个价值：
　　1. 打破圈层
　　让你的公众号和内容，曝光在更多人面前，包括且不限于：投资人、广告公司、甲方BD、失联很久的前任……
　　而这些曝光，你觉得，能转化出多少价值呢 ？
　　举个例子：你通过一篇文章，结识了一位能给你天使投资的贵人，这远比涨1500粉丝，有价值得多吧。
　　2. 你有了一个小小的里程碑、敲门砖
　　毕竟在新媒体领域，无论是对于企业还是自媒体团队，你写出过＂100000+＂，至少会在面试环节，有很大的优势。
　　以上这两点，是非确定性价值。
　　却也是＂100000+＂，最大的价值。
　　第一个问题回答完了。
　　我们继续，第二问：
　　02 「100000+」，等于好内容吗 ？
　　当然不等于。
　　各位老板，划重点了：
　　100000+ ≠ 好内容！
　　100000+ ≠ 好内容！
　　100000+ ≠ 好内容！
　　什么是100000+ ？
　　标题被点击了100000次以上，仅此而已。
　　千万级大号的推送失误，都能＂100000+＂，你能说，这样的内容好吗 ？
　　你只能说：账号真牛逼。
　　那么，什么是高质量的100000+ ？
　　不仅阅读量高，读完率也高；
　　来自未关注用户的阅读量高；
　　文章收到了大量的正向反馈。
　　这也是关于100000+，最重要的三点认知。
　　这三点很重要，我一个个解释：
　　1. 高质量＂10w+＂，读完率高
　　就是：这10w+的读者，不光点击了标题，大部分还看完了文章。
　　让读者看完文章，其实很难很难。
　　不信，你可以回忆一下，自己有多少次点击了一篇文章的标题后，看了前两屏，就退出了 ？
　　很多时候都是吧。
　　2. 高质量＂10w+＂，未关注用户阅读量高
　　说白了，内容有传播力。
　　南方航空发一个《机票特价！速抢！》，阅读量也是100000+，其中99%，都来自＂已关注用户＂。
　　你能说这是＂好内容＂吗？你只能说，这是＂正确的内容＂。
　　p.s.如何判断一篇100000+有多少阅读量来自＂未关注用户＂ ？
　　看公众号的历史平均阅读量。
　　如果这个公众号的历史平均阅读量，只有几千、甚至几百，那么它的一篇100000+，基本上都来自＂未关注用户＂的阅读。
　　而如果一个公众号，篇篇都是＂100000+＂，你就需要对比＂在看数＂、以及评论区的＂点赞量＂，来进行判断。
　　3. 高质量＂10w+＂＂正向反馈＂多
　　看完了文章，读者点击在看了、留言了、转发了、分享了、关注了……
　　其中最重要的是＂未关注用户＂关注了。
　　要知道，当年＂梓泉＂的那篇100w+爆款：《独家|估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城 ？》，写明了＂我将在明天放出，更为精彩。＂、＂记得关注以及置顶‘小声比比’，明天我们不见不散＂，也只做到了＂100个人点击标题，5个人选择关注＂。
　　这已经赢下99%的爆款了。
　　所以，下面两句话，请一定琢磨琢磨：
　　别高估，未关注用户对你的期待。
　　别低估，已关注用户对你的期待。
　　永远。永远。
　　三点认知，我解释完了 ——
　　不仅阅读量高，读完率也高;
　　来自未关注用户的阅读量高;
　　文章收到了大量的正向反馈。
　　以后，再看＂100000+＂的时候，我们一定要多一些思考维度、判断标准。
　　第三问，是一道千古难题：
　　03 我是小白，怎样写出第一篇10w+ ？
　　嗯，公众号行业的两道必答题之一。（另一道是关于如何涨粉的。）
　　在回答这个问题之前，先建立两个认知：
　　1. 绝大部分的10w+，不是写出来的，而是策划、经营、甚至是套路出来的
　　就拿前几天的这篇爆款举例：
　　眼熟吗 ？
　　这就是一篇典型的策划出来的100000+。
　　内容的逻辑，借鉴了前阵子的＂双10w+＂：《如果把中国422位皇帝放在一个群里，他们会聊些什么？》
　　这种套路，真的太多了。
　　100000+，为什么需要＂策划＂ ？这得从＂新媒体的传播逻辑＂谈起。
　　5年前，有个说法很流行，叫＂避免自嗨＂。避免自嗨，不等于＂讨好读者＂，而是让读者＂愿意看完文章。＂
　　可仅仅是看完，还不够。有很多文章，写得特别好，读起来也爽。可最后，换来的是＂在看＂、留言、关注、转发，而不是分享到朋友圈。
　　还有很多文章，写得很一般。甚至，就是抖机灵的几张图。但是，刷屏了，这就是新媒体真实的传播环境。
　　背后，是朋友圈的分享需求。
　　所以，套路真的很管用。
　　感受一下，这段内心独白：
　　＂我的朋友圈很贵的，关系超复杂的，人设很正能量的……你这篇文章，啧啧，虽然写得好，但是很遗憾，和我的朋友圈不搭啊！只能转到闺蜜群里了……＂
　　你看，就是这样。
　　所以，有太多的好内容，被公众号的传播机制，埋没了。也有太多的＂口水文章＂，在朋友圈一次又一次的刷屏。
　　认清这个残酷的现实，我们再谈：小白的第一篇10w+。
　　我将小白，定义为＂没有粉丝基础、没有资源＂，而不是＂不会使用公众公众平台，缺乏最基本的表达能力。＂
　　如果你是后者，对不起，我帮不了你；如果你是前者，那么，请继续看下去。
　　我先分享给你一个特别经典的案例。
　　2018年4月，我在深圳讲课，谈到了一篇《今天，洛阳向全世界发出邀请》的案例。那篇文章，阅读量超过500万，属于典型的＂地域圈层爆款＂。
　　我在课上说：基于微信的熟人关系特性，戳地域圈层，是最容易写出爆款的。
　　当天听课的两位同学，回去后，分别写出了一篇，同样传播逻辑的10w+。
　　《今天，柳州正式向全世界发出邀请》
　　《今天，北海正式向全世界发出邀请》
　　是的，这两篇文章都爆了。
　　有一句话，我说过很多次：一个北京90后广告人的朋友圈里，一定有更多的北京人、90后、广告人。
　　理解了这句话，你就理解了＂套路型＂爆款。
　　＂套路型＂爆款，尤其是＂地域圈层+贴标签＂、＂行业圈层+贴标签＂，对于小白来说，是最容易写出第一篇＂10w+＂的。
　　我从巨土文化的知识星球（新媒体图书馆）里，随便找了20篇100000+案例。
　　你感受一下：
　　《上海人也太太太太太喜欢搓麻将了吧！！》
　　《北京姑娘也太太太太太太可爱了吧！》
　　《对不起，我要去苏州了，别再找我！》
　　《你知道潮汕人多有意思吗？》
　　《乐山，我再也不会来了！》
　　《东北女孩过年返乡指南》
　　《你对黑龙江一无所知》
　　《和北京人谈恋爱。》
　　《杭州也太温柔了吧》
　　《我想有个北京朋友》
　　《为何偏偏是厦门》
　　《山西，这么美》
　　《乌镇是假的。》
　　《什么是云南》
　　《总有人问我当护士怎么样，现在我统一回复》
　　《讲真，这两周别惹当老师的…… | 精选》
　　《啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧》
　　《市场部人的哈哈哈哈哈哈哈哈哈》
　　《麻醉人的呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵》
　　《对不起，我劝你别干房地产了》
　　服了吧……
　　不过，这种策划出来的＂100000+＂，也许并不是你想要的。
　　我知道，你想要＂小声比比＂的个性、＂不会画出版社＂的逼格、＂GQ实验室＂的创意、＂六神磊磊读金庸＂的观点、＂X博士＂的小众、＂魔宙＂的独特……
　　我理解。有办法吗 ？
　　有。
　　2. 把自己，活成100000+
　　2019年3月，公众号＂一席＂，推送了一篇：《接下来这个事一席强烈要求我删掉，他们觉得实在是太无聊了 | 王村村 一席第676位讲者》
　　这篇文章，＂在看数＂2.9万。
　　我截几张图，你感受一下。
　　什么是＂把自己，活成100000+＂。
　　2018年7月，我去住了上海的＂宝格丽酒店＂。
　　回头，我写了一篇：《上海宝格丽，你凭什么这么贵 ？》，130万阅读。
　　把自己活成100000+，说白了，就是明白一个道理：
　　新媒体，只是一个杠杆，这个杠杆能发挥多大的价值，取决于它所撬动的人物、事件、经历，究竟是什么。
　　最后一个问题。
　　04 100000+，是一个贬义词吗 ？
　　这个问题太好了。
　　我谈谈我的看法。
　　你听过＂塔西陀陷阱＂吗 ？—— 当公权力失去公信力时，无论发表什么言论、做什么事，社会都会给予负面评价，都会被认为说假话，做坏事，人们不信任政府、不支持政府，从而引发一系列信任危机和社会群体性突发事件等。
　　这个跨界对比，有可能用得不对。
　　但是我觉得：10w+之所以贬义化，背后的本质，其实就是＂系统性的信任危机＂。
　　当一次又一次的刷屏，＂反转＂了、＂标题党＂了、＂情绪煽动＂了、＂非虚构写作＂了、＂贩卖焦虑＂了、最后＂404＂了……
　　每一次，都在把＂10w+＂，甚至把整个＂自媒体行业＂，推向＂塔西佗陷阱＂，使得＂10w+＂，变成了一个贬义词。
　　不过，我同时认为：这是很多产业，或者商业模式，无法避免的一个阶段。
　　就像＂微商＂这个词，从中性，到贬义，再到现在，逐渐又恢复到了＂中性＂。这中间，有消费者的认知升级、有产业自身的优胜劣汰、也有相关部门的政策引导。
　　那么，我们能做什么 ？
　　首先，你要记住：标题党，一时爽。一直标题党……并不是一直爽。
　　每一次＂标题党＂，你都在透支自己的＂公众号信用＂。当公众号的信用破产了，无论怎样＂抓人眼球＂的标题，对不起，用户不再会点击这篇文章；
　　当整个行业都在＂标题党＂，自媒体真的就完蛋了。
　　反过来，如果标题低调，内容远超读者的预期，久而久之，公众号名字，就成了最＂抓人眼球＂的标题。
　　当然了，标题党只是一个方面。另一些前车之鉴，更值得警醒。
　　无论是基于商业层面、行业道德层面，或是更基本的，基于生存层面，请各位新媒体人：保持方向正确，遵守《公众平台服务协议》。
　　以上。
　　十分感谢你，读完这篇文章。
　　希望文章内容，对你有价值。
　　作者： 池骋，巨土文化CEO，《新媒体写作知识地图》的出品人，一个「八年级」的自媒体人；