快生活 - 生活常识大全

太糙了


  本文作者从自身经验出发,思考了如何正确看待「100000+」这个问题,并结合案例等分析了写出「100000+」的2大方法。
  第一篇文章,我会回答这四个问题:
  100000+」,能改变命运吗 ?
  「100000+」,等于好内容吗 ?
  我是小白,怎样写出100000+ ?
  「100000+」,是贬义词吗 ?
  首先,从大家最关心的开始 ——
  01 「100000+」,能改变命运吗?
  说实话:很难。
  首先,"100000+"能涨多少粉?
  我直接给你一组靠谱的参考数据。
  假设,一篇文章的阅读量是10万,而且,都来自「未关注你」的用户。
  如果文章具备极强的"独家感"和明显的"关注动机",10万阅读,你能新增2000 -5000用户;
  如果是一篇"充满情绪"的"励志类"文章,10万阅读,你能新增1000-2000用户;
  如果是一篇单纯的"热点资讯类"文章,10万阅读,你新增不到1000用户;
  所以,一个小号写了一篇"100000+"。
  很遗憾,它还是一个小号。
  想通过一篇图文,冷启动一个公众号,这篇图文的阅读量,得100w+。
  100万阅读,大概能涨2万的「活跃粉」。这个量级,是可以接到一些小广告的。
  收入呢 ?
  1个月,小几千吧。
  所以,只有当你写了一篇阅读量500w+的大爆款,而且你有一定的持续创作能力,你才更有资格考虑:如何通过这个公众号,改变命运。
  再直白点:如何持续赚钱。
  可是,如此简单粗暴的以新增用户数量,评估"100000+"的价值,其实并不合理。
  「100000+」,至少还有两个价值:
  1. 打破圈层
  让你的公众号和内容,曝光在更多人面前,包括且不限于:投资人、广告公司、甲方BD、失联很久的前任……
  而这些曝光,你觉得,能转化出多少价值呢 ?
  举个例子:你通过一篇文章,结识了一位能给你天使投资的贵人,这远比涨1500粉丝,有价值得多吧。
  2. 你有了一个小小的里程碑、敲门砖
  毕竟在新媒体领域,无论是对于企业还是自媒体团队,你写出过"100000+",至少会在面试环节,有很大的优势。
  以上这两点,是非确定性价值。
  却也是"100000+",最大的价值。
  第一个问题回答完了。
  我们继续,第二问:
  02 「100000+」,等于好内容吗 ?
  当然不等于。
  各位老板,划重点了:
  100000+ ≠ 好内容!
  100000+ ≠ 好内容!
  100000+ ≠ 好内容!
  什么是100000+ ?
  标题被点击了100000次以上,仅此而已。
  千万级大号的推送失误,都能"100000+",你能说,这样的内容好吗 ?
  你只能说:账号真牛逼。
  那么,什么是高质量的100000+ ?
  不仅阅读量高,读完率也高;
  来自未关注用户的阅读量高;
  文章收到了大量的正向反馈。
  这也是关于100000+,最重要的三点认知。
  这三点很重要,我一个个解释:
  1. 高质量"10w+",读完率高
  就是:这10w+的读者,不光点击了标题,大部分还看完了文章。
  让读者看完文章,其实很难很难。
  不信,你可以回忆一下,自己有多少次点击了一篇文章的标题后,看了前两屏,就退出了 ?
  很多时候都是吧。
  2. 高质量"10w+",未关注用户阅读量高
  说白了,内容有传播力。
  南方航空发一个《机票特价!速抢!》,阅读量也是100000+,其中99%,都来自"已关注用户"。
  你能说这是"好内容"吗?你只能说,这是"正确的内容"。
  p.s.如何判断一篇100000+有多少阅读量来自"未关注用户" ?
  看公众号的历史平均阅读量。
  如果这个公众号的历史平均阅读量,只有几千、甚至几百,那么它的一篇100000+,基本上都来自"未关注用户"的阅读。
  而如果一个公众号,篇篇都是"100000+",你就需要对比"在看数"、以及评论区的"点赞量",来进行判断。
  3. 高质量"10w+""正向反馈"多
  看完了文章,读者点击在看了、留言了、转发了、分享了、关注了……
  其中最重要的是"未关注用户"关注了。
  要知道,当年"梓泉"的那篇100w+爆款:《独家|估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城 ?》,写明了"我将在明天放出,更为精彩。"、"记得关注以及置顶‘小声比比’,明天我们不见不散",也只做到了"100个人点击标题,5个人选择关注"。
  这已经赢下99%的爆款了。
  所以,下面两句话,请一定琢磨琢磨:
  别高估,未关注用户对你的期待。
  别低估,已关注用户对你的期待。
  永远。永远。
  三点认知,我解释完了 ——
  不仅阅读量高,读完率也高;
  来自未关注用户的阅读量高;
  文章收到了大量的正向反馈。
  以后,再看"100000+"的时候,我们一定要多一些思考维度、判断标准。
  第三问,是一道千古难题:
  03 我是小白,怎样写出第一篇10w+ ?
  嗯,公众号行业的两道必答题之一。(另一道是关于如何涨粉的。)
  在回答这个问题之前,先建立两个认知:
  1. 绝大部分的10w+,不是写出来的,而是策划、经营、甚至是套路出来的
  就拿前几天的这篇爆款举例:
  眼熟吗 ?
  这就是一篇典型的策划出来的100000+。
  内容的逻辑,借鉴了前阵子的"双10w+":《如果把中国422位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么?》
  这种套路,真的太多了。
  100000+,为什么需要"策划" ?这得从"新媒体的传播逻辑"谈起。
  5年前,有个说法很流行,叫"避免自嗨"。避免自嗨,不等于"讨好读者",而是让读者"愿意看完文章。"
  可仅仅是看完,还不够。有很多文章,写得特别好,读起来也爽。可最后,换来的是"在看"、留言、关注、转发,而不是分享到朋友圈。
  还有很多文章,写得很一般。甚至,就是抖机灵的几张图。但是,刷屏了,这就是新媒体真实的传播环境。
  背后,是朋友圈的分享需求。
  所以,套路真的很管用。
  感受一下,这段内心独白:
  "我的朋友圈很贵的,关系超复杂的,人设很正能量的……你这篇文章,啧啧,虽然写得好,但是很遗憾,和我的朋友圈不搭啊!只能转到闺蜜群里了……"
  你看,就是这样。
  所以,有太多的好内容,被公众号的传播机制,埋没了。也有太多的"口水文章",在朋友圈一次又一次的刷屏。
  认清这个残酷的现实,我们再谈:小白的第一篇10w+。
  我将小白,定义为"没有粉丝基础、没有资源",而不是"不会使用公众公众平台,缺乏最基本的表达能力。"
  如果你是后者,对不起,我帮不了你;如果你是前者,那么,请继续看下去。
  我先分享给你一个特别经典的案例。
  2018年4月,我在深圳讲课,谈到了一篇《今天,洛阳向全世界发出邀请》的案例。那篇文章,阅读量超过500万,属于典型的"地域圈层爆款"。
  我在课上说:基于微信的熟人关系特性,戳地域圈层,是最容易写出爆款的。
  当天听课的两位同学,回去后,分别写出了一篇,同样传播逻辑的10w+。
  《今天,柳州正式向全世界发出邀请》
  《今天,北海正式向全世界发出邀请》
  是的,这两篇文章都爆了。
  有一句话,我说过很多次:一个北京90后广告人的朋友圈里,一定有更多的北京人、90后、广告人。
  理解了这句话,你就理解了"套路型"爆款。
  "套路型"爆款,尤其是"地域圈层+贴标签"、"行业圈层+贴标签",对于小白来说,是最容易写出第一篇"10w+"的。
  我从巨土文化的知识星球(新媒体图书馆)里,随便找了20篇100000+案例。
  你感受一下:
  《上海人也太太太太太喜欢搓麻将了吧!!》
  《北京姑娘也太太太太太太可爱了吧!》
  《对不起,我要去苏州了,别再找我!》
  《你知道潮汕人多有意思吗?》
  《乐山,我再也不会来了!》
  《东北女孩过年返乡指南》
  《你对黑龙江一无所知》
  《和北京人谈恋爱。》
  《杭州也太温柔了吧》
  《我想有个北京朋友》
  《为何偏偏是厦门》
  《山西,这么美》
  《乌镇是假的。》
  《什么是云南》
  《总有人问我当护士怎么样,现在我统一回复》
  《讲真,这两周别惹当老师的…… | 精选》
  《啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧》
  《市场部人的哈哈哈哈哈哈哈哈哈》
  《麻醉人的呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵》
  《对不起,我劝你别干房地产了》
  服了吧……
  不过,这种策划出来的"100000+",也许并不是你想要的。
  我知道,你想要"小声比比"的个性、"不会画出版社"的逼格、"GQ实验室"的创意、"六神磊磊读金庸"的观点、"X博士"的小众、"魔宙"的独特……
  我理解。有办法吗 ?
  有。
  2. 把自己,活成100000+
  2019年3月,公众号"一席",推送了一篇:《接下来这个事一席强烈要求我删掉,他们觉得实在是太无聊了 | 王村村 一席第676位讲者》
  这篇文章,"在看数"2.9万。
  我截几张图,你感受一下。
  什么是"把自己,活成100000+"。
  2018年7月,我去住了上海的"宝格丽酒店"。
  回头,我写了一篇:《上海宝格丽,你凭什么这么贵 ?》,130万阅读。
  把自己活成100000+,说白了,就是明白一个道理:
  新媒体,只是一个杠杆,这个杠杆能发挥多大的价值,取决于它所撬动的人物、事件、经历,究竟是什么。
  最后一个问题。
  04 100000+,是一个贬义词吗 ?
  这个问题太好了。
  我谈谈我的看法。
  你听过"塔西陀陷阱"吗 ?—— 当公权力失去公信力时,无论发表什么言论、做什么事,社会都会给予负面评价,都会被认为说假话,做坏事,人们不信任政府、不支持政府,从而引发一系列信任危机和社会群体性突发事件等。
  这个跨界对比,有可能用得不对。
  但是我觉得:10w+之所以贬义化,背后的本质,其实就是"系统性的信任危机"。
  当一次又一次的刷屏,"反转"了、"标题党"了、"情绪煽动"了、"非虚构写作"了、"贩卖焦虑"了、最后"404"了……
  每一次,都在把"10w+",甚至把整个"自媒体行业",推向"塔西佗陷阱",使得"10w+",变成了一个贬义词。
  不过,我同时认为:这是很多产业,或者商业模式,无法避免的一个阶段。
  就像"微商"这个词,从中性,到贬义,再到现在,逐渐又恢复到了"中性"。这中间,有消费者的认知升级、有产业自身的优胜劣汰、也有相关部门的政策引导。
  那么,我们能做什么 ?
  首先,你要记住:标题党,一时爽。一直标题党……并不是一直爽。
  每一次"标题党",你都在透支自己的"公众号信用"。当公众号的信用破产了,无论怎样"抓人眼球"的标题,对不起,用户不再会点击这篇文章;
  当整个行业都在"标题党",自媒体真的就完蛋了。
  反过来,如果标题低调,内容远超读者的预期,久而久之,公众号名字,就成了最"抓人眼球"的标题。
  当然了,标题党只是一个方面。另一些前车之鉴,更值得警醒。
  无论是基于商业层面、行业道德层面,或是更基本的,基于生存层面,请各位新媒体人:保持方向正确,遵守《公众平台服务协议》。
  以上。
  十分感谢你,读完这篇文章。
  希望文章内容,对你有价值。
  作者: 池骋,巨土文化CEO,《新媒体写作知识地图》的出品人,一个「八年级」的自媒体人;
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