没有版权机制知识付费将无从谈起

　　赵东山
　　这个时代，在我们将才华变现的同时，也在要求我们更积极地为他人的知识付费。
　　内容创业领域的大发展，使得每天生成的内容（包括知识内容）更多了。今天很多公司都在尝试将知识直接变现的商业模式，那么＂版权＂对于＂知识付费＂这件事是否会变得越来越重要？甚至在将来，在没有知识产权保护或版权暧昧的情况下，内容是否将无法从C端获取到收入？
　　盗版、正版，哪个更受欢迎
　　罗辑思维旗下的＂得到＂上目前有9个付费订阅专栏，在喜马拉雅FM平台上的收费音频节目有100多个。
　　这些在今年掀起波澜的知识电商产品有没有盗版？
　　有。《李翔商业内参》在＂得到＂平台上以199元/年推出之后，淘宝上出现了大量的盗版商品，价格也更低。卖得最热的是一款1元/年的产品，已成交303笔，买家付款后可以通过卖家提供的网盘链接查看《李翔商业内参》的推送内容。
　　至于在喜马拉雅FM平台上比较火爆的3款付费音频节目——《好好说话》《每天听见吴晓波》和《卓老板聊科技》，依然可以找到相关的盗版产品，基本都是通过以下三种方式进行交易：
　　其一，通过百度网盘更新上传和下载;
　　其二，通过喜马拉雅FM账号分享（表面上是出售账号，本质是售卖盗版内容）;
　　其三，通过微信群进行内部分享传阅。
　　目前在淘宝平台上，《好好说话》仍有15个搜索结果、319笔淘宝交易，《每天听见吴晓波》有20个搜索结果、396笔淘宝交易。相较于直接订阅正版的用户数来说，这些盗版的规模仍然比较小，且都需要借助第三方渠道（如微信群、百度云盘）和一些繁琐的步骤才能让买家享用。
　　这和这类产品的用户群属性有很大的关系。
　　第一，订阅《李翔商业内参》和《每天听见吴晓波》的大部分都是互联网圈子的企业家、创业者、从业者，有一定的付费能力和版权意识，同时也对产品体验有一些苛刻的要求，很难忍受盗版产品的繁琐程序带来的阅读体验。
　　第二，不愿意直接付费的用户，最终也不会是这些产品的目标用户。其实知识收费的本质是专业团队高效地为用户整理优质信息，是为用户节省时间、减少垃圾信息干扰的有效手段，而盗版的体验本身就是一个低效的过程。
　　大的玩家正积极地保护正版版权
　　虽然中国目前的版权环境略显糟糕，盗版产品还有一定的生存余地，但是很多平台也很早就已经开始布局一些与版权相关的事宜了。除了对盗版产品进行投诉举报，他们正越来越积极地掌握版权方面的主动权。
　　比如喜马拉雅FM，是采取了和马东、吴晓波等团队建立深度合作的模式。双方共同生产基于喜马拉雅FM平台的独家内容，平台也拥有内容产品的部分版权。而不是像视频行业那样，内容制作者单独生产，产品生成之后在全平台发放或者＂拍卖＂给某家平台。
　　这种双方共创的方式，使生产方以及销售平台方都会更重视这个产品。平台方会把它放到比较重要的推广位去宣传，内容创作者也可以更专心于内容生产环节。
　　罗辑思维旗下的＂得到＂平台则是与出版社签订版权协议，每周上架一本值得推荐的好书。在最开始出版社并不信任＂得到＂时，后者甚至会预付一定的费用给出版社保底。此外，＂得到＂还对很多书籍做了版权独家首发，比如凯文·凯利的《必然》、和菜头的《槽边往事》，都是首先在＂得到＂平台上售卖的。罗辑思维的团队会对这些书进行一定的包装和推广宣传。过了独家期之后，这些书才可以在其他平台发放和售卖。罗辑思维在去年11月拿到凯文·凯利的《必然》的全球首发权，在首发期的2个月内在图书商城销售了20万册，其中开放购买的第一天就卖掉了2万册。
　　知乎也很早就开始布局版权相关事宜了。知乎的C轮投资方之一是腾讯，而腾讯的微信公众平台体系内对版权相关的保护是及其重视的，而且处理的速度也非常快。
　　知乎团队曾在2014年年底去广州拜访微信的版权团队，共同探讨了跨平台维权产品的思路。2016年知乎向用户开放了微信公众号侵权投诉功能，用户只需填写被侵权文章的原文链接、侵权公众号文章链接，绑定微信，同意责任声明，就可以提交投诉，提交之后 24 小时内就能收到处理结果，确认侵权的微信公众号文章将会被删除，同时侵权行为会自动记入信用记录，累计到一定次数后会作封号处理。
　　2016年7月1日，知乎还就版权问题状告某微博营销号并在海淀区人民法院立案，这是为数不多的平台代用户维护著作权的案例。
　　7月21日，知乎推出了＂付费转载＂功能，其他潜在的内容使用方在转载使用知乎用户的回答内容时需经过其同意，甚至需要支付一定的费用。
　　正在进行内容电商尝试的＂凯叔讲故事＂里所讲的绘本内容也都是经过国外授权的。它还与出版社有版税方面的合作：凯叔的有声绘本会促进出版社绘本的销售，同时凯叔也会获得一部分版税。
　　像值乎、分答等付费问答产品，甚至从产品机制上就对版权进行了保护，每个想要＂偷听＂的人都需要支付1元的费用。
　　实际上，也有一些产品踩在目前的版权灰色地带，采取一些方式调整版权归属。归根结底，中文世界知识产品的版权保护本身就不够完善。而这个时代在给我们提供了很好的才华变现机会的同时，也在要求我们更积极地为他人的知识付费。相信未来知识内容领域一定会像影视内容一样直接向用户收费，大的平台将带头建立起版权保护机制。