德国品牌也要做智能手机

　　Gigaset做的无绳电话很出名。根据欧洲市场数据，每三个家庭就拥有一部Gigaset数字无绳电话。2013年，中国高银集团以1欧元每股的价格收购Gigaset。
　　6月23日消息，这家拥有160年专业通讯经验的德国数字无绳电话供应商Gigaset上周正式高调宣布进军智能手机市场。
　　Gigaset前身于1847年在德国诞生，当时产品曾以划时代意义的创新一举赢得市场，并在后来长时期内作为西门子子品牌存在。作为通讯技术领域的国际运营公司，Gigaset市场遍及近70个国家。
　　Gigaset开拓智能手机业务的传闻早在今年年初就传开了，它在6月18日正式宣布这一消息，并表示新品将于今年9月份柏林消费电子展上发布。手机将搭载安卓系统，由德国研发中心设计，产品定位中高端。
　　实际上，Gigaset正努力把自己从单纯的硬件供应商转化为数字通讯公司。在Gigaset的三年战略中，第一步是推出自有品牌智能手机；2016年后，将逐步进军智能穿戴、智能家居，并提供包括自有与精选第三方的服务；最终目标是在2018年，形成基于云端的物联网生态系统，提供大服务整合平台。
　　Gigaset首席执行官Charles Fränkl此前在接受《南德意志报》采访时曾经透露，即将推出的智能手机中的大部分配件是在中国研发、生产的。Fränkl在此次的发布会上还表示，未来重点运营亚太地区市场，＂整个中国市场对我们来说非常重要。＂
　　目前Gigaset在中国区域内的京东和天猫都设立了品牌旗舰店，业务集中在家用无绳电话领域，智能手机具体上市日期还未确定。
　　其实，国内的智能手机市场早已是一片红海，而且最近相关的消息不断：联想移动因业绩不彰＂砍掉＂了主帅刘军，以＂狠＂扬名的董大姐死活也要做格力手机，＂大神＂周鸿祎径直把智能手机的价格打到了399元的地板价，雷军＂单掌搏双敌＂，一面是红米应声降价，另一面在新闻发布会上＂海纳百川＂，独独嫌弃乐视一流，山西大侠贾跃亭则直接说雷布斯其实不懂＂生态＂，还有就是，曾经是＂台湾之光＂的HTC预测二季度业绩腰斩，王雪红向股东鞠躬致歉。
　　虽然与国内智能手机厂商着力比拼性价比的低端市场不同，Gigaset表示其智能手机的定位＂绝不可能低端＂，它的判断是：＂精品智能手机市场仍有拓展空间，全球智能手机每年能卖出10亿部。我们认为智能手机市场还会进一步扩大，这是我们决定进入这一领域的原因。＂
　　但是，高端手机市场基本被苹果、三星等少数的国际品牌所垄断，中低端市场则挤满了小米、华为、魅族等国产品牌。正如财经评论家吴晓波所说的，国内手机市场充满了让人看不懂的现象，一方面充满了缺乏核心技术的＂行业颠覆＂，一方面粉丝经济的逻辑仍然是规模－成本制胜的老路。可以肯定的是，智能手机大战局面将更加惨烈。
　　放眼望去，在这样的市场环境中，能够靠技术和品牌优势在无绳电话领域做老大，但靠同样的优势，Gigaset能否在中国智能手机市场大展拳脚还是未知数。