做好对外宣传提升国企品牌影响力的探索

　　中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）8-194-01
　　摘要 伴随着硬件设备和互联网技术的发展，新媒体深入到经济环境的每一个角落，为信息传播开辟了无数新渠道，新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体，品牌运营也再也无法离开新媒体手段。青岛市即墨区环卫中心作为基层服务机构，在新媒体环境下做好品牌宣传，是提升基层国企影响力的重要举措。
　　关键词 品牌运营 国企宣传 政工 新媒体
　　在当前的环境下，任何企业都离不开新媒体环境带来的实惠，新的信息传播渠道已经成为广告、形象、产品和品牌影响力传播的＂生命线＂。新媒体门槛的降低，不仅让个人用户成为信息的主导者，企业和品牌运营人员在网络上也更加具备发言权，可以为自家的产品摇旗呐喊。青岛市即墨区环卫中心不断提升基层国企的服务水平，打造基层员工为之奋斗的重要品牌，不但增强对外宣传的力度。
　　一、企业新媒体品牌运营的窠臼
　　1.缺乏互动的企业新媒体运营。万事开头难这句话并不适用于新媒体运营，恰恰相反，企业的新媒体运营起步门槛很低，但坚持下来却十分困难，这一点几乎波及到所有的政府和企业法人单位。据中国政府网2016年的报道，百余家政府网站不合格，甚至有的网站6年不更新，有的官网则存在空白栏目，有的长期不更新或更新频率较低。在互联网环境下，官方网站的重要性一时还无法被移动端所取代，抛开懒政、惰政的评价，这些部门对品牌价值的重视程度不够，缺乏对公众的新媒体服务意识，也就失去了自己业务领域内的口碑和影响力。大量企业的新媒体运营方式缺乏与受众群体的互动，因此缺乏足够的品牌＂爆发力＂。新媒体中政府、媒体和企事业单位的元素仅仅占据一小部分，影响力也不一而足，最受关注、阅读量比例最高的新媒体是社交和娱乐新媒体，这也让新媒体在＂信息、发布＂这.属胜外，拥有了更加重要的＂娱乐＂属性。
　　2.企业新媒体账号定位不够准确。到了新媒体形式和品牌运营的平稳期，内容好的新媒体账号遍地开花，所以内容不错，成为了运营效果不错的必要不充分条件。也就是说内容不错，不一定会带来阅读量高、粉丝多的成绩，但是阅读量高、粉丝多的账号，一定是内容戳到了广大读者。所以现在新媒体的品牌运营，已经不冉布炎内容为王了，而是谈痛点、定位、如何获取目标用户，这才是精准的定位，实现品牌和运营账号的定位，依旧是专业策划团队多样化营销手段的体现。青岛市即墨区环卫中心在宣傳工作中，不仅利用好行业系统内的企业新媒体账号，也通过整合社会新媒体资源，增强宣传的广度和深度，提升了企业的品牌形象。
　　二、企业宣传的新媒体突破探讨
　　新媒体的特性不同，所以媒体的属性也不同，找到适合自己的媒体属性，并按照相关的媒体要求来制作内容，打动消费者从而实现变现效果，比如有的餐饮业商家利用优酷做同城推广，就不如快手这个软件同城推广效果好，都是视频属性，但是明显碎片化时间更多，而且小而频繁有趣更能吸引碎片化时间的消费者。同理，新媒体首先认清不同属性，其次找到适合自己的属性，再通过不同手段刺激相关市场。
　　1.营造目标用户的＂首想品牌＂。对于旧品牌和旧市场，重要的是强化已有的品牌形象、加深好感度，以达到自身品牌在消费者群体当中具有很强的记忆、识别性，当他们产生购买需求的时候，就会首先想到你，也就是成为目标用户的 ＂首想品牌＂。这种营销策略放在微博微信上，有两个方向。第一个方向，如果这个时候想扩大购买量，那么做促销是没问题的。第二个方向，你们得做一些跟品牌形象、品牌理念有关的事。宣扬品牌形象和品牌理念是大品牌才有能力实现的目标，背后需要有策略、洞察力量和高额预算做支撑。对中小企业来说，想成为目标用户的＂首想品牌＂，必须在品牌形象的成长初期，不断地跟用户的沟通、互动，最终确立自己的＂亲民＂形象。
　　青岛市即墨区环卫中心作为基层服务机构，主要职能是社会各个角落的环卫工作，这对社会的正常运转举足轻重，如何让群众认可满意，在交流中提升服务水平，是做好新媒体运营、对外宣传的重要目标。从对外宣传的本职工作来看，服务对象是千家万户和公共环境，做好新媒体宣传符合公众的阅读习惯和生活需求，这是新环境下国企的必修课。
　　2.增强对视频宣传的重视程度。视频具有多层次、直观和内容更加丰富的特点，对企业来说，拥有企业整体形象的宣传片，并针对产品特点和重大事件制作视频节目，有助于拉近企业、产品和周边领域的距离，也是推介的重要手段。但视频的制作周期长，技术要求高，一部好的宣传片，制作周期长达数月甚至一年以上。很多企业认为耗费人力物力太高，而对视频宣传浅尝辄止，实际上却损失了重要渠道。在品牌营销过程中，企业新媒体品牌运营从业人员还要更加关注视频的重要性，从网文时代到读图时代，中国的互联网发展经历了近20年的时间，由于移动端发展和网络资费的成本降低，看视频已经成为新的品牌营销增长点。但从就业情况来看，视频制作的能力成为重要的加分项，多数品牌营销人员缺乏高水平的录制、剪辑和创意能力，这种情况需要及时引入外援，依靠专业团队补足短板，通过专题视频、创意动漫等形式，为客户定制专属信息开展推送，紧密结合客户的心理需求和消费需求，在＂轻定制＂的环境下获得品牌认可度，实现新媒体环境下的品牌形象价值提升。