来自星星的你背后的营销策略

　　韩剧一项得到中国女性欢心，而一部《来自星星的你》更是为这股韩流推波助澜。有人沉迷其中不能自拔。企业开展营销可以借势热播剧，但如果能够从剧中获得营销创新，效果会更出人意表。
　　＂下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒。＂
　　如果没有追过《星你》，就不会明白＂炸鸡和啤酒＂含义。在百度中输入＂炸鸡和啤酒＂甚至还会飘起雪花。《来自星星的你》百度指数超过200万，是一部超过200万的韩剧;另外，它轻松超越《继承者们》，问鼎＂韩国神剧＂桂冠;主演金秀贤也代替了李敏镐成为＂韩国男神＂。
　　韩潮来袭，击中的不仅仅是粉丝，还有众多营销推广者。与其借势热播剧，不如从热播剧中学习如何开展整合营销。
　　，好剧好产品，产品力才是营销关键点。
　　《来自星星的你》演员阵容华丽，场景制作精良，故事情节扣人心弦，400年的爱情更是让粉丝激动不已。好剧好产品，没有养眼的明星和足够精彩的故事，《来自星星的你》也不至于会这么成功。因此，当我们做营销推广的时候，需要从产品的层面考虑传播点。好的产品，才有好的卖点，才能让粉丝产生兴奋点，后将营销元素整合其中。营销成功的基础在于产品要好。
　　第二，好的播出平台，渠道助推营销。
　　中国粉丝看《来自星星的你》，都是通过互联网。在互联网时代，信息传播的速度更快，更便捷。《来自星星的你》播出大结局的时候，北京和上海的数百名铁杆粉丝在北京三里屯爱奇艺咖啡馆和上海天文台佘山站，共同收看了与韩国同步的直播。这说明，要想产品得到更好的传播，要找准平台。将平和产品结合起来，营销的速度会更快。
　　第三，意见领袖的挖掘与培养。
　　为什么《来自星星的你》能火得这么快?这很大程度上和意见领袖的追捧有关。赵薇、伊能静、高圆圆等都在微博中分享观看该剧的感受，和粉丝一起讨论剧中台词。这些人都有百万、千万的粉丝，正是因为这些意见领袖的尝鲜体验让粉丝们跟进观看。剧本身很不错，这样一来，宣传推广的效果就更好了。企业在开展营销推广活动的时候需要认真挖掘和培养意见领袖的意见。
　　第四，自媒体口碑分享。
　　在这样一个火爆的韩剧出现后，各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来，很多都是网友自发，这是娱乐产品特有的，其他产品很难比拟，但是类似粉丝团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习，做一个款产品是要把喜欢这个产品的粉丝聚集起来，不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛，或者是一个专门的微博、微信账号，总之是关于粉丝的，为这个专有的族群服务的，就如同小米社区、魅族社区一样。
　　第五，借助热点，大事件提升关注度。
　　一个热点存在的时间不会太长，那就需要懂得日常的运营，要维护好它的关注度，比如我们看《来自星星的你》在新浪微博的热门话题，基本近的热门榜都会是它相关内容，如：#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐 #、#我们要掉金秀贤#、#你近在追什么剧 #、#李敏镐金秀贤服兵役#等，还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博，汇总微博被一度被疯狂转发。
　　另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤，当时报社发布消息，很多媒体转载，关注度可见一斑。在我们做产品营销推广时，怕就怕之火一时，而不会做持续的维护，在这点上要学习韩剧，这些热门话题、网友汇总以及粉丝包广告，未必是有幕后公司管理，一个热剧能到达这个高度确实也是可信的，不过这些方法绝 对是可以借鉴学习，在营销者推广自己产品 时，话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造，让你的产品不火都不行。
　　尽管《来自星星的你》已经播出了大结局，但粉丝们明显意犹未尽，还期待个续集什么的。从它的营销中，企业可以挖掘出适合自身的营销创新方式。