移动营销新浪布局无线营销

　　众所周知营销传播的本质是对消费者时间的抢占，而移动广告恰好是在碎片时间出现在人们的眼中，这些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值在碎片时间得到充分体现。3月以来，新浪陆续在在北京、上海、广州等城市举办主题为《无线的无限》新浪沙龙分别介绍了手机新浪网广告产品以及新浪APP产品布局，并强调新浪将全方位构建移动端广告营销生态圈。
　　互动性强
　　对于移动营销而言，一台手机只代表一名受众，移动设备的＂性＂是精准营销的前提。透过用户行为分析和数据挖掘，广告主与消费者可以达到一对一的沟通效果。手机新浪网集客活动，充分结合无线端用户活跃特点，进行征集和报名活动。
　　案例一：马自达与手机新浪网举办的新车上市试驾推广活动，开拓潜在客户，在不到60天的时间里，通过跟手机新浪网为马自达搜集了9277个客户，活动效果远远超过客户预期。据介绍目前在无线端所有广告品类中汽车行业品牌客户走在前面。针对汽车品牌客户的需求，手机新浪网今年将结合用户定位的移动优势，新增O2O营销方案。
　　案例二：倩碧与新浪在女性频道举办试用妆合作，通过来自不同渠道收集的数据分析，在手机新浪网上活动征集的效果是PC端广告的7到8倍。由此，手机新浪网集客类的活动有效的为品牌广告主达成活动推广目标。
　　手机新浪网开发多种原生广告类型，实现三方共赢
　　2014年手机新浪网将根据消费者的广告体验方面进行原生广告改进，消费者讨厌广告，好的广告应该是不影响阅读体验，先跟消费者做朋友，再从他们喜欢的行为下手。从广告形式来看，手机新浪网提供包括产品推荐、内容营销、信息流广告及赞助商故事、猜你喜欢等原生广告类型，以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。
　　作为影响力的中文门户网站之一，新浪网早已在无线端进行系统布局。手机新浪网至今已有14年历史。2000年，手机新浪网成为WAP网站，2005年，手机新浪网率先推出3G版本，2010年，手机新浪网则成为提供触屏体验的手机网站。随着移动营销领域爆发式增长，手机新浪网今年成为提供完整个性化解决方案的移动站点。
　　手机新浪网不仅包括新闻、体育、直播、博客、财经、股票等传统优势频道，还包括星座、高清图等深受年轻用户群体喜爱的频道。2014年，手机新浪网将与新浪内部资源整合，打造类APP体验的手机用户个性阅读、生活娱乐平台。依托新浪微博提供丰富的社交关系链及兴趣图谱，手机新浪网将为用户全方位提供个性化内容服务及个性化广告解决方案。据了解，手机新浪网内容方面，除了新浪新闻、体育、财经、科技等传统频道内容优势外，还聚合博客专栏、传统媒体及微博等内容形成＂软内容阅读 自媒体聚合＂的平台。此外，手机新浪网还通过开放平台接入路况、航班、天气等生活服务工具及淘宝、58同城、去哪儿等垂直网站，为用户打造一站式的生活服务平台。
　　值得一提的是，在移动技术方面，手机新浪网已经全面采用Html5技术，致力构建类APP用户视觉及交互体验。而在投放技术方面，手机新浪网根据用户使用场景分为高峰、娱乐、睡前时段，便于客户根据营销需求，选取适合的投放组合。