现在流行黑色和做自己

　　五毛钱的卫龙辣条改走苹果风后，以76元的价格高傲进军美国市场，农夫山泉高端水凭借高颜值瓶型实现50%的销量增长，iPhone 7以一缕亮黑色掀起新一轮购机热潮……这些案例足见商品包装设计的＂营销力＂。
　　素有包装界奥斯卡之称的国际包装设计奖Pentawards近期新鲜出炉，简约风、本原风、露点风大行其道，充分展现了商品包装设计新的潮流与趋势，也为尚未打开脑洞的商家提供了一份成功报告。
　　黑色在说自己很贵
　　在包装设计领域，色彩就是一种语言，有着显著的心理暗示作用。比如橙色能激发人的食欲，桃色仿佛散发着芳香，蓝色给人以镇定感……我们从Pentawards获奖作品中发现，近年来品牌商越来越热衷于直接使用纯色来塑造产品的包装形象，尽量放大、聚焦色彩的语言表现力。
　　除基本色的应用，对色彩明度、纯度的利用也成为当下包装设计的突破口，＂色彩的语言体系＂被设计师们扩大了、延展了，以此适应＂消费升级＂后的新时尚。
　　视觉设计知多少
　　产品的个性在包装上要靠视觉设计来传达。通过研究大量的获奖作品，我们总结出以下几种流行的设计风格，以及它在实际运用中的功效。
　　文艺
　　① 波普艺术风格：混搭、怪诞、新奇特，是俘虏年轻人的大杀器。
　　② 民族风：体现地域民情，传递产品的文化力。当下，加入了时尚元素的＂新民族风＂对文艺青年具有很强的杀伤力。
　　③ 绘画风格：讲故事、讲情怀的能手，能展示生产流程、表达品牌个性、展现目标人群的生活方式。
　　时尚
　　① 像素风格：放弃过于琐碎的细节，注重整体的印象效果，让人感觉轻松、有趣，有强烈的时代风尚。
　　② 后现代风格：能接纳融合各种新潮元素，适合快时尚等风格多变的产品，对女性消费者吸引力强。
　　③ 城市风格：简洁派与现代派的融合体，多使用黑白配色，辅以涂鸦、极限运动等城市元素，个性鲜明。适合唱片、文艺周边等小众的年轻化产品。
　　实用
　　① ＂裸露＂派：通过＂露点＂来展示商品细节，取得消费者信任，传递新鲜、健康的信息。
　　② 实用派：解决消费者在具体使用场景中的痛点，以此赢得消费者好感。
　　③ 拟物派：通过拟物化设计，还原产品形象，表达品牌理念。