浅析商标法与反不正当竞争法的适用选择

　　【摘 要】商标作为一种彰显商誉的标志，在社会经济的发展中能够发挥出重要的经济价值。在知识经济的大环境下，商标的竞争市场日益激烈，存在大量的不正当竞争侵害商标权的问题。为了有效地保护商标的权益，相关部门应该在反不正当竞争的基础上，制止不正当竞争行为，避免损害商标权人、经营者和消费者的权益，这样才能够构建成公平、和谐的竞争体系和市场经济秩序。
　　【关键词】商标法；反不正当竞争法；适用选择
　　在社会经济的快速发展中，我国的商标法和反不正当竞争法在不断完善，并规定了假冒他人注册商标的违法行为，但这两种法律具有法条竞合的关系，引发了适用法律的选择问题。基于此，文章介绍了商标法的主要内容和基本特征，分析了商标权与反不正当竞争的关系，并对反不正当竞争法对商标权益的保护，以及商标法对商标权益的保护进行了研究，希望能够为商标法与反不正当竞争法的适用选择提供依据。
　　一、商标权的主要内容
　　（一）商标权的含义
　　商标具有一定的范围，界定商标权的关键内容是所有者享有的各项专有权利，以及所有者对商标权基本内容的理解。相关学者认为，商标权是对商标的支配权，支配权主要是指使用权、禁止权、续展权以及转让权等。其中的支配权是具体权能的抽象表达，在民法所有权的基础上发挥出其合理性。商标法中的基本权利指的是使用权和禁止权，这是商标权的积极和消极权能，而使用权指的是商标所有者支配和独占使用的权利，禁止权是商标所有者禁止在他人没有许可的情况下，使用商标的权利，使用权和禁止权息息相关，在很大程度上体现着商标权的绝对性和排他性。
　　（二）商标权的基本特征
　　商标法与知识创新领域的知识产权存在一定的差异，其主要是指工商业领域的权利，商标法的基本特征主要体现在以下方面：第一，商标权属于标识性权利，其主要内容应从法律属性角度理解，如在定性一系列商标使用行为的过程中，应该以商标权的本质和属性为基础，在商标标识缺少识别商品来源的情况下，这种使用行为不能归为商标意义中的应用，不属于侵权行为；第二，商标权有固定的保护范围，主要体现在以下方面，一是某商品或服务的专用权利，二是禁止权的效力范围比专用权大，权力辐射范圍有一定的局限性。
　　二、商标权与反不正当竞争的关系
　　现阶段，在社会经济的快速发展中，商标权发挥着十分重要的作用，其不仅能够有效遏制市场经济中的不正当竞争行为，如妨碍竞争、损害消费者权益以及社会共同利益等，这在很大程度上威胁着竞争秩序的公平性，危害着社会的整体利益。与此同时，商标权能够创造出很多商业价值，这就为不正当竞争行为的产生起到推动作用。所以说，在反不正当竞争行为的过程中，相关部门必须加强对商标权的维护。其中，商标法和反不正当竞争法能够为商标权提供保护，通过分析这两种法律的关系和差异能够全面保护商标权。
　　三、保护商标权的必要性
　　（一）为保护经营者利益提供保障
　　商标标识涉及的对象有商品、服务的生产者和提供者，商标所有者在使用商标时，能够实现与其他竞争对手的区分。在商标的长期使用过程中，商标的价值主要体现在自身的质量、企业的形象以及商业信誉。商标能够为企业带来巨大的经济价值，为商家和消费者的沟通提供了支持，能够引导消费者进行消费。在商品、服务的长期发展中，人民群众会根据商标直接挑选商品，这就为企业扩大消费群体提供了保障。另外，商标能够为广大人民群众提供经济价值的依据，商标权的保护在一定程度上提升了商品、服务的价值，推动着生产技术和社会生产的发展。相反，在商标商业价值被削弱的情况下，将会制约企业的发展，无法为企业带来理想的经济效益，进而影响企业的建设规模和正常运转。
　　（二）为保护消费者利益提供保障
　　商标能够为人民群众挑选商品提供帮助，大家可以结合自身的实际需求，借助商标判断产品是否符合自己的需求。商标是人民群众了解产品的桥梁，发挥着重要的指导作用，消费者通过商标识别商品来源，在一定程度上保障了大家的知情权，减少了消费过程中产生的时间成本。在商标标识被破坏的情况下，可能会使消费者得到假冒的产品，这时将无法应用法律进行判决。因此，保护商标权能够为消费者的利益提供保障。
　　（三）有利于维护市场秩序
　　商标能够维护经营者的信誉，在公平正义的基础上，减少从他人商标中盗取信誉的行为。从宏观角度来看，保护商标权能够为维护市场秩序提供保障，以实现社会的公平性。相反，在商标权被践踏的情况下，会出现大量违法违规的人，影响市场秩序，导致经济活动的各个环节中出现不合理的行为。因此，保护商标权有利于维护市场秩序。
　　四、反不正当竞争法对商标权益的保护
　　（一）将反不正当竞争法和商标法进行有效衔接
　　为了有效地避免不正当竞争行为的产生，国家相关部门需要借助商标法和反不正当法来完成这一工作，这两种法律是调整不正当竞争行为的关键，但两者的重点有一定的差异，且存在法条竞合和想象竞合，这就需要对其调整范围进行明确。其中，想象竞合指的是不重发的学说，针对商标法的不正当竞争行为，在商标法中规定的行为，一般适用商标法，反之，适用反不正当竞争法。因此，国家相关部门应该采取有效措施，将商标法和反不正当竞争法进行有效衔接，但在反不正当竞争法中，明确了对商标不正当竞争行为的补充保护。
　　（二）协调商标权与其他商标标识权利的冲突
　　商标法规定，在先商号权与后商标权发生冲突，对公众造成误导而出现不正当竞争的情况下，应根据反不正当竞争法进行调整，这就需要相关部门调整反不正当竞争法，并在具体列举相应的不正当竞争行为时增加这项内容，这样能够实现与商标法的衔接，新型的修订草案中已添加了此项内容。同时，为了实现两者的衔接，还应该明确防止市场混淆的原则，在后标识能够使人民群众产生误认的情况下，受害人需要根据相关法律，维护自身的合法权益，要求行为人停止侵害、赔偿损失。
　　五、商标法对商标权益的保护
　　（一）明确商标法保护未注册商标的条件
　　现阶段，国家已采取相关措施宏观调控商标的使用情况，并建立相应的商标注册制度，为商标权的稳定性提供保障。商标注册能够为商标所有者确定权利提供便利，且在出现冲突的情况下证明权利，这样能够减少商标所有者受到侵害时产生的诉讼成本，能够有效地监管商标的使用和市场情况。除此之外，商标注册制度具有一定的合理性和价值，在进行未注册商标保护的过程中，为了防止与现有商标注册制度产生冲击，应该设定相应的条件，且需要具备这项条件才能够得到法律保护。
　　（二）确立未注册商标的法律地位
　　为了扩大商标专用权的范围，相关部门应该采取合理的措施，保护未注册的商标，并将未注册商标纳入相关法律法规中，这样能够保证商标专用权不被限制在注册商标中，以确立未注册商标的法律地位，扩大商标专用权范围。
　　六、结束语
　　综上所述，商标在一定程度上能够体现出企业的文化和内在价值，能够提升企业自身的综合竞争实力，为企业参与市场竞争提供保障。而反不正当竞争法是经济法的重要内容，直接影响着市场经济的发展，其完善建立在明确与商标法进行调整的基础上，这样才能够为我国市场经济的可持续发展提供保障。
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