淘宝宝贝的标题对搜索和排名有影响吗?答案是有。当用户在淘宝首页搜索产品关键词时,淘宝系统会根据用户的查询,根据一定的排名算法,对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数,他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性,对标题进行打分。最后综合其他排名因素,把搜索结果展示在用户面前。 标题的好坏,直接影响宝贝是否能搜索到,以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类,分为good(会被加分)、fair(不加不扣)、bad(会被扣分)三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。 首先来看常见的几类bad标题: 1. 标题没有对应的Query(若Query为品牌+型号,标题中只匹配型号而品牌匹配错误,反之亦然) 用户搜索:街头篮球 3000 标题:天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值 2. Query是品牌词或是产品词,标题是商品的设计,包装,样式, 风格 用户搜索:蜜雪儿 标题 1)实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙 2)C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色 3)[西子阁]夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970# 用户搜索:etam 专柜 标题:09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤 3. Query是宽泛的产品词或品牌词,标题为周边产品或配件 用户搜索:原装 htc touch 3g 标题: 双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横 香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开 用户搜索:DELL 机箱 标题: 全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源 DELL GX270 电源 ,GX270 SD中机箱电源,GX270 小机箱电源 用户搜索:戴尔DELL 标题:戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A 点评:在命名标题时,最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端,对淘宝系统分词比较友好。 4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌 用户查询:鳄鱼包 标题:正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053 点评:品牌词超过两个,会降权,超过5个,视为违规商品,权重降为0 5. 标题出现赠送关系,赠xx、带xx、配xx(Query是赠送品) 用户搜索:项链 标题:【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链 用户搜索:蚊帐 吊扇 标题:全国包快递!不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米 用户搜索:GPS模块 标题:夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保 6. 标题是涉嫌骗子卖家或者违规商品,例如"邮费补差价" 用户搜索:发圈 标题:晴空饰品批发.糖果色甜美桃心发圈/发绳(5只起批) 点评:商品不是以出售为目的,而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品,一旦被查出搜索时会给予降权。 接着,看几类常见的fair标题: 1. 标题过短,但是跟用户查询相关 用户搜索:灯笼裤 标题: 1)minicar粉红灯笼裤 2)米奇头灯笼裤 点评:标题过短也会影响得分,标题允许大家写30个字,所以,尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等,以方便买家选择。具不完全统计,此类标题占fair标题的20%左右 2. 标题带有"非正品"、"仿"、"PK正品"等词 用户搜索:C750 标题:明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750 点评:"性能超越"四个词属于PK性质,会影响得分 用户搜索:罗莱 凉席 双面 标题:华安娜/仿罗莱/圆竹丝/羊毛丝/碳化/双面/竹凉席1.8*2.0M 点评:其中"仿"字不合理 3. Query没表示套装需求但标题是套装 用户搜索:孕妇 哺乳 文胸 标题:日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸 用户搜索:粉 沙发 标题:厂家直销特卖Mother Garden 粉草莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件 点评:用户搜索意向为文胸,标题中是文胸与高腰裤的套装 具不完全统计,此类标题在fair标题中占15%左右 4. 标题的商品是部分替代品(功能上可以完全代替,只是外观不一样的商品) 用户搜索:coco 小姐 香水 标题:香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml 5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加(≤2种商品) 用户搜索:灯笼裤 标题: 特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入 一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色 CROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋 点评:明显是不同产品,却放在一个标题。 具不完全统计,此类标题在fair标题中占20%左右 6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况 用户搜索:T恤 标题:LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙 7. Query为某个特定的型号,而标题是配件或周边产品的情况 用户搜索:HP TC1100 标题: 1)全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000,TC1100 DC907A 笔记本电池 2)HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板 点评:在命名标题时,标题中每个短语的落脚点最好是主关键词 即:修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词 淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果,每个因素你都能得高分,排名自然就上去了;或者一个方面做得不好,但其他因素得分很高,也能排到前面。 淘宝权重查询,淘宝宝贝常见标题分类内容由卖家网高级编辑整理发布,希望能帮助到更多的淘宝店长,转载此文请注明。如需查看宝贝排名监控、店铺监控、关键词分析、行业数据分析等淘宝数据分析业务请上卖家网。