1.总统和书 从前有个出版商,他的生意很不好,手上经常有一些滞销的书,怎么也卖不出去。 为了解决这个问题,出版商就想了一个办法,他把一本滞销的书送给了总统,并且几次三番写信请求总统看看这本书。 总统本人呢,肯定是抽不出时间来看这本书的,于是他就随便说了一句:"这本书挺好的。" 出版商大喜过望,连忙打着"总统喜欢的书"的旗号回去卖书,很快,这批书就被抢购一空,出版商也赚了很多钱。 后来出版商手上的一批书又滞销了,他还是用老办法把书献给总统。 可总统之前听说了他的把戏,决定捉弄捉弄这位商人,便故意说:"这本书太烂了!" 没想到,出版商还是开开心心地回去了,这次他把宣传语换成了"总统讨厌的书",最后仍然又被人们抢购一空。 借用大人物的名气来给自己做宣传,早已经是众人皆知的广告手段。 但有时候请不起名人明星,又想借借他们的东风时,该怎么做呢?这时就要学会灵活用脑来扭转乾坤了。 扯不上关系就想办法去扯,实在不行宣传语要写得抓人眼球,有卖点,这样才有生意。 2.让鸡蛋握在女人手里 美国十大财团之一摩根财团的创始人摩根在年轻时是个穷光蛋,平时只能靠着开杂货铺卖点鸡蛋谋生。 有一次摩根为了省钱,进了一批个头比较小的鸡蛋,结果怎么也卖不出去。 因为摩根的手很大,本来个头就不大的鸡蛋在他手里就显得更小了,顾客都不愿意来买。 于是摩根就想了个主意,让他的妻子来卖鸡蛋。 为什么呢?因为女人的手比较小,鸡蛋握在摩根妻子的手里,反而会显得比较大,客人来买鸡蛋看到了,视觉上也就不会嫌鸡蛋太小而不愿意买了。 这一招初见成效后,摩根发现了客人心理上的这个漏洞。 有时候卖给他的是一样的东西,但也许就因为前者看起来分量比较多,客人就会更倾向于选择前一个,而不是后一个。 假如能利用好这一点,善于变通,那么同样的东西,甚至是稍微差一点儿的东西,都能卖出去更多。 3.马戏票和炒花生 有个美国小男孩叫哈利,他十五六岁的时候在马戏团当童工,负责叫卖一些看戏的时候吃的小零食。 但是这个马戏场里平时看戏的人不多,买零食的人也不多,尤其是饮料,常常一整天下来都卖不出去一杯。 面对这种情况,老板还没着急,哈利反而动起了脑筋。 他想:如果给每个进场看马戏的观众免费赠送一包花生,是不是能吸引更多人来呢? 哈利便把这个想法告诉了马戏场的老板,可老板坚决不同意,认为这是亏本的买卖。 哈利便一再恳求老板让他试试,并承诺如果赔钱就从自己的工资里扣,如果赚钱,他也只要一半的利润。 老板只好答应了他。 后来,只要去马戏场看戏的人,都能看到一个十五六岁的小男孩在场外吆喝着:快来呀,买马戏票送免费的美味炒花生一包! 于是有些人去买了票,得到了赠送的花生。 等到戏快要演完,大家的花生也吃完了时,这个小男孩又在旁边叫卖起了饮料…… 一段时间下来,马戏场老板惊奇地发现,生意还真的变好了。 原来,除了免费赠送花生这个吸引顾客的办法,哈利还在炒花生时多加了一些盐。 这样做出来的花生不仅味道更好,吃完之后也会容易感到口渴,顾客自然就会想要买饮料了。 有时候大家做生意,看见一件商品卖得不好,就卯足了劲在这件商品上做文章。 其实不妨像哈利一样多动动脑筋,从其他商品上下功夫,然后带动那些销量不好的商品一起卖出去。 顾客没有需求,你就为他创造需求。 只要点子好,有时候改变现状的,可能仅仅是小小的一撮盐!