文化资源与景区建设的交互研究

　　【摘 要】本课题研究将在梳理镇江的文化资源（民间艺术、人文历史、宗教文化……）的理论基础上，具体结合镇江市的金山景区，深入挖掘景区内文化资源的同时，注入城市的特色文化。首先，通过问卷调查的形式取得第一手资料，了解游客对镇江文化旅游的形象感知，为镇江文化旅游资源的挖掘和应用提供依据；继而实地考察与镇江有着相似文化背景的杭州西湖景区，主要就＂白蛇传＂等传说、宗教文化，对断桥、雷峰塔和林隐寺等景点的文化建设进行研究，从而学习其开发和利用文化资源的经验，最后提出一些有针对性且有建设意义的参考意见。
　　【关键词】文化资源；景区建设；金山；开发整合
　　文化资源是推动城市旅游产业发展的绿色资源，随着开发的不断深入，非但不会枯竭，反而会更显厚重。然而目前镇江景区建设仍处于较低级别的观光旅游层面，景区内所蕴含的文化内涵并没有被加以充足利用转化为人文景观，对于游客的吸引力较小，所至游客以＂过路客＂为主，逗留时间短，旅游消费少，重复旅游率低。因此本课题以金山景区为例，探讨如何深入挖掘文化资源，加强镇江景区文化建设，从而以文化为支撑发展镇江旅游业。通过访谈导游、景区工作人员和镇江当地老人并结合相关文献了解与金山有关的传说、典故，设置标牌、碑文以解读文化；印发精致的镇江旅游宣传册，包含景点介绍和地图；搜集古代文人墨客所作的有关镇江的诗篇、文章、书画作品，构建文化长廊；结合现代科技技术，增强游客的视觉感受和文化体验；通过问卷调查的形式进行定性定量分析，了解游客对镇江金山景区的评价和建议，为镇江文化旅游资源的挖掘和应用提供依据；实地考察与镇江有着相似文化背景的杭州西湖景区，进行对比分析，学习其开发和利用文化资源的经验。
　　黑龙江大学王亮认为历史文化是旅游的灵魂，旅游是历史文化的载体，提升城市的旅游品位与内涵，重要的是深入挖掘城市的历史文化。高曾伟（2012）认为要充分发掘宗教文化、历史文化、山水文化等文化旅游資源，进一步做大做强＂白蛇传＂等民间故事的文章，如在金山湖景区可建设以白蛇传文化为主题，以专业与业余文艺演出、休闲娱乐为主要形式的主题公园。江苏科技大学彭丽丽（2011届经济管理学院）在她的学位论文中通过对镇江游客满意度的市场调查结合镇江旅游业的实际情况分析镇江旅游业需要改进的地方，提出镇江旅游产品应重点发展的三大板块、旅游商品的开发策略和镇江旅游营销的重点。
　　在国内，景区建设往往基于一些文化资源蓬勃发展，文化资源和景区的建设息息相关。我国的景区建设一般与深厚的历史文化相结合，其中北京在旅游业的发展、景区的建设取得的成果最好。其原因为北京有着悠久的历史，自秦汉以来，北京一直是中国的北方重镇。北京与西安、南京、洛阳并称中国＂四大古都＂，其有着6项世界遗产，是世界上拥有文化遗产数量最多的城市；再加上国家政府的大力支持，北京的景点建设可以说是顺风顺水，2017年北京一共接待了2.97亿人次的游客，取得的收入高达5469亿元，且收入年增长率一直为正数，发展前景一片光明。
　　相比于国内，国外的景区建设往往抓住人们的某些情怀，使得景区具有某种特色。例如美国的牛仔文化，在文学、电影与电视作品中，牛仔通常都是头戴墨西哥式宽沿高顶毡帽、腰挎柯尔特左轮连发手枪或肩扛温彻斯特来复枪、身缠子弹带、穿着牛仔裤皮上衣、以及束袖紧身多袋牛仔服、足蹬一双饰有刺马钉的高筒皮套靴、颈围一块色彩鲜艳夺目的印花大方巾、骑着快马风驰电掣，形象威猛而洒脱，是一种代表了典型的个人主义和自由精神的外在装束。由于迭出不穷的西方电影以及各种平装小说和电视节目的渲染，使得善良、干练、勇敢的西部牛仔备受欢迎。基于人们对于牛仔自由精神的着一种情怀，在美国西部的内华达、达拉斯等州均推出了和本土牛仔文化相关的旅游景点，且都获得了巨大的成功。在景区建设的过程中，一手＂情怀牌＂只要能够打好，往往可以取得事半功倍的效果。现阶段，文化资源作为一种可消费的产品，其本身就具有极高的价值，而特定的景区就应当在尊重和充分利用文化资源的基础上充分开发。
　　在镇江文化旅游资源开发和利用方面，江苏科技大学梅亮、张利华和复旦大学硕士朱元昱分别撰写了《论城市旅游文化资源的开发策略——以历史文化名城镇江为例》、《挖掘地域文化打造镇江旅游文化品牌》和《镇江文化旅游资源开发研究》三篇论文。目前，国内对于镇江文化旅游资源开发的成果主要以论文形式予以展现，基本上集中在对于城市旅游业整体现状的分析与建议。而从具体景区的建设角度出发，提出具体的发展战略的几乎为零。镇江有着3000多年文字记载的悠久历史，是一座文化底蕴深厚的历史文化名城。镇江不仅有着分外妖娆的风光，以＂天下第一江山＂名闻天下；其特殊的地理位置，在历史的进程中使得众多＂迁客骚人＂汇集于此，＂何处望神州，满眼风光北固楼＂、＂洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶＂、＂春风又绿江南岸，明月何时照我还＂、＂我劝天公重抖擞，不拘一格降人才＂。历代文人墨客在镇江留下的名篇佳句，经过数百年甚至上千年的风雨洗礼，至今仍然广为传诵。由此可见，镇江的风光旖旎多姿，并且她的历史文化资源极其丰富，若能将二者有机结合，将会取得巨大的收获。
　　所以对于镇江市文化资源整合在一定程度上的重视是具有以下三个前景的：
　　（1）随着产业结构的转型，第三产业逐步成为产业主体。旅游业是第三产业之一，大力发展旅游业，有利于促进城市经济的发展增强城市的软实力。
　　（2）以文化为支撑发展旅游业，有助于文化的保护、传播与传承，有利于提升景区品味，给游客营造丰富的文化氛围，提高游客的文化素养。
　　（3）加强景区的文化建设，使游客在游历中感受到城市的文化底蕴，对城市留有美好而深刻的印象，无疑对于城市形象的塑造有着不可估量的积极意义。
　　【参考文献】
　　（1）朱元昱.镇江文化旅游资源开发研究「D」复旦大学硕士学位论文，2015.
　　（2）彭丽丽.镇江市旅游业发展关键策略研究「D」，江苏科技大学硕士学位论文，2012.
　　（3）王雅琴.镇江文化资源与旅游产业发展的交互研究 ，镇江高等专科学校图书馆.
　　（4）高曾伟.发展文化旅游创意产业，提升镇江旅游业竞争力「J」，镇江高专学报，2011.
　　（5）张晓燕、张永杰.加强景区文化建设，提升核心竞争力，商业现代化 2008年21期.
　　（6）陈同生、黎霞.旅游资源学概论「M」上海华东师范大学出版社，2006：196-199.
　　（7）钱永波.中国历史文化名城镇江研究丛书，江苏人名出版社，2004.