小米的崛起往往被解读为营销或互联网思维的胜利，真的就这么简单？不是，真正的推手是中国在社会断裂期的消费与技术大变迁，小米抓住了这一机会，由此被选民推选出来。 核心观点： 1、切准中国消费方式变迁和互联网技术创新带来的变革的结合点，将是新品牌帝王崛起的秘诀。在一个产品丰饶的时代，比拼功能与技术的翻新已不再是杀手锏，品牌需要将＂用户＂变为＂选民＂，找到这些群体，并将他们被压抑已久的参与感、平等感释放出来。 2、现阶段的中国市场存在着两条断裂线，一条是消费文化变迁，一条是互联网技术演进，小米的崛起在于抓住并满足了断裂期的选民诉求。 3、如此挑战正统落伍的工程师文化？首先，你需要一个品牌＂神话＂，故事的原材料可以是创始人、产地、工艺或者配方；其次，要激发选民的身份认同，企业必须从消费大迁移中攫取和创造文化密码；再次，你需要融入社群，通过＂真实＂、＂参与感＂与社群共生共荣，并从一个细小的利基市场跨越到大众市场。