被玩坏的微信营销

　　摘要 :到了今年，微信再度排斥营销，枪口则是对准了愈演愈烈的朋友圈营销。根据统计，微信用户对于代购党的深恶痛绝，甚至超过了朋友圈中人人喊打的养生党和鸡汤党，足见朋友圈营销对用户体验的伤害，而这也是腾讯微信团队的底线。
　　作者/阑夕
　　近日，腾讯微信团队再次发布公告，称微信朋友圈是＂由熟人关系链构成的小众、私密的圈子，它不是营销平台＂，这不是微信第一次对自己做出明确的定义，恰好就在大约一年前，时任微信产品总监的曾鸣在腾讯官方举办的一场沙龙上表态，说＂微信不是一个纯粹的营销工具＂，颇有＂一语惊醒梦中人＂的味道。
　　去年，微信排斥营销，主要是针对突如其来的微信公众帐号热潮，为了抢夺红利期的粉丝资源，大量原本在微博上经营大号的用户蜂拥而至，把玩法也一并复制了过来，迅速导致内容贬值，微信团队迫不得已，公开喊话劝人冷静。
　　到了今年，微信再度排斥营销，枪口则是对准了愈演愈烈的朋友圈营销。
　　所谓的朋友圈营销，指的是某些希望借由微信掘金的个人或团体，通过在微信帐号中大量添加好友，从而急剧扩容社交网络，一旦时机成熟——比如好友数量超过五千甚至一万——就在朋友圈中发布各类商业信息，继而从成交中获取收益，根据统计，微信用户对于代购党的深恶痛绝，甚至超过了朋友圈中人人喊打的养生党和鸡汤党，足见朋友圈营销对用户体验的伤害，而这也是腾讯微信团队的底线。
　　朋友圈营销之所以大行其道，其实也逆向证明了朋友圈的价值，营销的准则是因人而动，用户在哪儿，营销就做到哪儿，这是基础，当微信占据大部分智能手机的高频入口时，其含金量也就不言而喻了。