年中文案大赏来了

　　圈佬有个朋友，梦想成为诗人，却阴差阳错进了广告这扇门。每每和我聊起木心、顾城一类抒情文学赞誉有加，却自嘲自己写的、看的广告文案是些＂没有感情的文字＂。
　　圈佬对此持保留意见。此后格外留意各式文案，遇上喜欢的都顺手转发一份，不知不觉攒了不少。
　　趁这一年年中，且拿出来和大家分享一波，只为证明广告文案，也能温暖有深度。
　　一
　　小时候没被满足的情感
　　长大后会疯狂补偿自己
　　@小时光面馆
　　小时候没收到过礼物的小朋友，长大开了一家礼物店。那小时候被忽视的那些悲伤，又该拿什么弥补呢？
　　很多感情，放着放着，变成罪恶感和遗憾。终于明白：＂爱意在说出的一刻才算完成。＂
　　二
　　希望我们能不劳而获
　　相爱无伤 不学有术
　　做一个幸福的小废物
　　@《我和我的经纪人》
　　所有人都在关心我们飞得高不高，却很少有人问一句：你飞得累不累？
　　成年人的世界，谁不是故作坚强。听起来很丧很任性的愿望，不过是他们仅剩的孩子气。
　　三
　　生活是场努力骗过自己的戏
　　@天猫黑盒
　　给自己梦想、给自己愿望，都是在给自己继续人生的勇气。＂我过得很好＂，说着说着自己就信了，生活就这么过去了。人嘛，和谁过不去都别和自己过不去。
　　四
　　我所理解的少年感是：
　　不是无知所以无畏，
　　而是有知依然无畏。
　　@《创造营2019》张远
　　一场淘汰率91%的选拔，谁都知道，年纪过大的张远其实毫无胜算，但他冲到了决赛。节目里，圈佬就极喜欢他说话，满是千帆历尽的豁达，不改少年意气的风发。
　　除了这句，圈佬还忘不掉他在海边拍着胸脯喊出的那句：花有重开日，人可再少年！
　　五
　　谁治好了我的公主病？
　　我的小公主。
　　@华为
　　这句出自华为HUAWEI P30系列作品征集活动＂她的心里话＂。总说女孩的心思你别猜，因为其实她们自己也常常说不明白。她能在你身前撒娇，但她在她面前，也是一个独挡一面的超人。她的公主病有小公主治，那之前，你尽管宠着吧。
　　六
　　每个家庭都是不等边形，
　　愿每边都能安之若素。
　　@《都挺好》
　　我们等了一辈子，都在等父母一声抱歉，而父母等了一辈子，都在等我们一声谢谢。遗憾的是，大多数人都没有等到。
　　家长里短的琐碎，时间会冲淡，而那些被偏爱的计较，愿终有一天和解。
　　七
　　你为什么要这样生我的气，
　　我也无能为力。
　　@《何以为家》
　　这大概是上半年，圈佬看过最揪心的电影和文案。这部电影的海报文案，都采用了这种沉静而克制的叙述方式，没有汹涌的情感起伏，却流露出死寂的绝望，引人深思。
　　就如它想表达的主题：我希望大人们能听一听我的话，我希望那些无力照顾孩子的人，不要生孩子。
　　八
　　我怕丢掉了安全感我更怕困在安全区
　　@Keep
　　安全感是我们经常挂在嘴边的一个词，我们常用＂缺少安全感＂来给自己的怯懦找解脱。
　　但在这个永恒运动的世界里，永远不存在绝对的安全感，如同吃鸡里的跑毒，不走出去，安全区就是我们自缚的茧。
　　面对人生，怕就对了！
　　九
　　我自问这辈子没做过坏事
　　除了忽略妈妈做的早餐
　　@《早餐中国》
　　看到这句话，总让我想起去年那句刷屏的话＂世界再大，不过一盘番茄炒蛋＂，生活再难，不过早餐加蛋。
　　从小到大，圈佬的妈妈从不允许我不吃早餐出门，于是我6点出门，粥永远在刚好入口的温度，点心一周不会重复。万幸，我从未忽略。
　　十
　　选择没有对和错
　　那都是你要走的路
　　@《我和我的经纪人》
　　总在纠结，选对选错，最后变成不如算了吧。殊不知每个选择，从来不分对错，都是我们注定要走的路，怕只怕，还未出门，就已放弃。
　　十一
　　心里反复练习的温柔
　　说出口却都是刺
　　@《过春天》
　　这句文案，像极了世间一切相处的样子：爱情、友情、亲情……没说出口的话，都在心里酝酿了千万遍，谁知说出来了，远不是想象中的样子。
　　满怀秋水，一尺寒冰，总缺一个化冰的契机。
　　十二
　　别谈论远方
　　把远方装在脚下
　　@康奈
　　走过的叫足迹，走不到的叫憧憬。
　　梦在远方？别告诉我，你去做。
　　十三
　　管什么分寸五星拳王，太不淑女？
　　请来当面指教
　　@NIKE
　　Nike文案，总有令人热血沸腾的地方。这组管什么分寸系列文案，每一句都带着振奋人心的力量，比如＂管什么分寸，跳得过记录，也跳得出命运＂，充满不服输的倔强，但圈佬最爱上面这句结尾＂不服？来战！＂就是这么刚。
　　十四
　　天不是空的，但地上的人不知道
　　@腾讯视频《怒晴湘西》
　　那些说着远方也是苟且的人，一定没到过远方；那些说着海洋不过大湖的人，一定没见过风浪。终其一生，我们试图出走他乡，不过是想看过世界再告诉自己，人间终究值得。
　　十五
　　梦想是花前月下
　　现实是花下月钱
　　@小林漫画
　　生活中的段子手，都是被耽误的哲学家。这句文案的调侃意味颇像小时候的打油诗＂日照香炉生紫烟，李白来到烤鸭店。口水直流三千尺，一摸口袋没有钱。＂小时候笑得没心没肺，长大后才知道什么叫戳心戳肺。
　　十六
　　对我们来说
　　＂我爱你＂三个字不是说出来的
　　是用年月熬出来的
　　@妻子的浪漫旅行
　　这个节目里，张智霖和袁咏仪的爱情真正是令人羡慕。他们的美满来自于自身的通透，明白爱情的真谛在于几十年如一日的陪伴与互爱，更懂得幸福留白：一个人把握好当下其实就是最大的幸福，因为总要有一天其中一个人就会去很远的地方旅行，开心的时候要留给自己一点余地，以后才可以装得下悲伤。
　　十七
　　夜晚好无聊，人类的脑中
　　不外乎是无谓的数字，徒劳的爱情
　　五光十色的夜晚
　　为何要做最枯燥的梦？
　　@Oppo
　　人类喜欢对着流星许愿，但他们又会说：流星只是划过头顶的陨石，一种没有下文的自然现象。把万物说穿多无趣，研究是科学家的事，而生活，多少该留点幻想。
　　十八
　　活在云里、雾里，
　　总好过活得云里雾里。
　　@快手行动
　　谁说家乡容不下灵魂，北上广放不下肉身，高喊逃离北上广的人，你真的清醒而用力地活过了吗？不如回乡。这则文案，说的是核桃，又怎知没在隐射人生。
　　十九
　　用家乡风景喂饱心灵
　　带着一身烟火继续出发
　　@向往的生活
　　回家回家，图的不过一餐团圆、一口乡味。终究离家，为何回家？因为一年风霜，总需要沾点烟火气息，才找得到出发的地方。
　　二十
　　怕什么未来迷茫，
　　进一步有进一步的收获。
　　@印象笔记
　　听过多少道理却过不好这一生？有没有问过自己，听完道理的你，是试探着前进了还是点着头入睡了？马云说过，太多年轻人是晚上想出千条路,早上起来走原路，如此还谈什么出头之日。怕什么，走就对了。
　　关于今天这个主题，圈佬很想把之前在金瞳奖上听到的一句话，送给我的那位朋友和看完文章的你：要用商业心做情怀事，不要用情怀心做商业事。
　　承认广告是项现实的工作，追求变现、价值、KPI，但文字只是手段，有无情感、有无深度，全取决于写它的人。
　　当你是个有情感的人，文字便不会没有温度。