乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级

　　摘 要：当今社会，我国经济发展水平总体呈上升趋势，但是我国GDP的创造大都是依靠城市经济带动的。这种情况下，乡村经济缓慢的发展更加需要尽快解决。目前，乡村旅游业是个很好的发展方式，但是大部分乡村旅游经济产业却并没有起很好的经济带动作用，本文试从乡村旅游业发展中存在的问题开始分析，着重探讨乡村旅游产业的优化升级。
　　关键词：乡村旅游业;优化方式;探索
　　乡村旅游业是目前在乡村振兴背景下最有可能带动乡村经济发展的产业，旅游业带来的经济收入是不可估量的，但在实际生活中乡村旅游业的发展情况却并不如预期的好。因此，注重对乡村旅游产业的优化升级是很好的一个实践方向，也是在乡村振兴背景下必须尝试的一个探索，对乡村经济的发展有很大的作用。
　　一、乡村振兴背景下乡村旅游业中存在的问题
　　（一）投入资金比例较小
　　目前乡村的旅游产业最突出的问题就是基础设施不完善，资金不到位或是前期投入不足，导致旅游业很难带动乡村产业的发展。很多乡村尤其是偏远地区，因为地处偏远，基础设施落后，对现代的信息接收不及时，导致很难理解游客的需求，游客的旅游体验不好，导致当地旅游产业很难持续性发展。一般来乡村旅游的都是城市人群，他们应该就是想体验一下乡村的宁静，可是很多远道而来的人却没感受到乡村或者是农家乐的良好的服务，比如乡村对基础设施的资金投入比例较小，导致住宿条件过于简陋并且卫生服务不到位，基本生活水平都难以保持，便在游客心中造成了不好的印象，这是乡村旅游产业亟需解决的问题。
　　（二）缺乏自身特色
　　在众多乡村旅游产业中，各个地方都具有相似性，许多乡村都只会做农家乐、宣传特色产品等，却没有通过寻找当地特色优势创造属于乡村的独特风格和独特产业，每个乡村的旅游产业都缺乏自身特色，也导致市场竞争力减弱，很容易降低游客的心理期待。如果乡村走旅游业的方向，而不懂得因时因地制宜的道理，那么乡村旅游业便不会达到一个高度。
　　（三）对乡村旅游经济产业的认识较为浅显
　　很多人包括机构和政府都认为乡村旅游业是为了游山玩水，只是去参观当地美景，其实这就是没有深入分析乡村旅游业的实质。对于发展乡村旅游来说，最重要的不是游客用眼睛看到的，而是他们对当地的心理感受。相关部门要对旅游业有一个清晰的认知，要把当地旅游景象与当地传统文化、风俗民俗等相结合，要深入调查，探索适合本地发展的道路以及旅游特色，若是一直不创新思想，对乡村旅游产业经济的认知不加变通，那么便一直不能带动当地经济的发展。
　　二、乡村振兴背景下对旅游产业的优化升级
　　（一）要合理规划乡村旅游产业
　　当地政府应主动承担起发展旅游业的责任，在乡村振兴的背景下应该以新眼光、新态度对待乡村旅游经济产业。要对当地特色进行分析，合理规划，确定当地发展旅游产业的自身优势，精准定位以便于更好的发展。对当地有利的事物、文化甚至是美食都可以成为宣传旅游业的着力点，在宣传方面创新形式，不再是单单的做广告单向灌输给游客，而应結合当地乡村特色，建立休闲度假区或者新农场让游客有代入感，强调沉浸式体验。在此基础上，也要强调绿色发展的优势，旅游产业对于环境的保护又是一大宣传点，只有精准的定位合理的规划才能在实施过程中发挥最大的效用，更加利于乡村旅游的产业的优化升级。
　　（二）加大基础设施的建设力度
　　乡村基础设施的不完善对于乡村旅游产业是最大的阻碍，想吸引游客不仅要有优美的风景和古老的文化，还要有完善的基础设施，生活水平条件的提高对于游客有很大的吸引力，有很多游客会冲着某地的基础设施或者舒服的居住条件而居住在某地。政府在乡村旅游发展中起了主导的作用，结合政府对当地的支持力度，调配资金以及找专业人员来对当地进行规划，建设最适合当地特色并且与之相融的设施或者是景区。对于偏远地区的道路建设，也是很重要的设施，有利于游客的来来往往，有利于当地乡村旅游产业的转型升级以及旅游业的可持续健康发展。
　　（三）充分调动当地村民对旅游产业的积极性
　　在发展乡村旅游产业的进程中，政府要坚持以人民为中心的思想，充分调动乡村人民的积极性。在乡村旅游经济产业的转型过程中，要充分发挥人民的优势，为当地旅游产业做功课，当地村民对乡村旅游业发展的态度是旅游经济产业能够做好的前提，只有自身对旅游业持积极的态度并给予最大的帮助才能更好的实现旅游产业的转型与升级。可以征集村民对旅游业的建议，或者是依法征用农民的土地来建设自然风景区，建设与旅游业相关的产业，创造发展条件，实现当地资源优势的最大化，是旅游产业更加的优化。
　　（四）以产业带动旅游业优化升级
　　旅游业并不是独立存在的，而是与各个产业息息相关，乡村发展旅游业应与各个地方产业深入融合，互相促进。比如通过结合当地特色来制作相关衍生品吸引游客的注意力，将这些产品与当地商场或者各色产业结合，促进当地经济水平的提高。将地方旅游文化以及精神内涵深入推广，形成自身的独特品牌，拥有品牌形象的地方旅游文化是最具有竞争力的，可以由此吸引工厂投资者，在当地投资建厂，不仅有人力资源优势，还有乡村旅游经济产业的带动，引导政策支持，旅游产业与就业体系相互结合，为当地乡村形成独特的竞争优势，加速当地旅游经济产业的优化升级。
　　结束语
　　在新时期要实现乡村振兴最应该注重的就是乡村经济水平，而最能带动经济发展的就是乡村旅游业的发展，只有注重并用适合的方式来发展乡村旅游经济产业，才能更好的带动旅游产业的优化升级。旅游业的优质发展不只是能树立当地乡村形象，更能带动村民的收入增长，通过带动乡村经济增长来缩小城乡差距，减小我国经济发展不平衡的现象。
　　参考文献：
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　　[2]余兵.提升我国乡村旅游竞争力路径研究[J].农业经济，2015，（02）：70-71.
　　[3]张丹.可持续发展理论视域下乡村旅游发展路径研究[J]农业经济，2017，（08）：138-139.
　　作者简介：
　　姜晓琳（1980-），女，汉族，黑龙江省牡丹江人，旅游管理专业副教授，硕士。研究方向：旅游企业市场营销及创意农业。