嫌伙食差新闻营销人视角

　　今天各大媒体平台上都发布了这样一篇新闻：
　　看完这篇新闻，相信很多人都会像新闻当中的主持人一样愤怒，责骂这些新冠患者无理取闹。在这些新闻下的网友留言也确实充满了斥责与谩骂。新闻营销-
　　这篇新闻建立在一段人们扔出盒饭的短视频以及当地电视台主持人慷慨激昂的点评之上。而餐食本身到底如何？是免费还是自费？餐食标准怎么定的？为什么会出现集体绝食抗议？被隔离的患者们的观点和诉求是什么？新闻中完全欠奉！
　　这样的新闻是否算新闻，我不知道。媒体都有立场，环球时报这样的官媒，更是以立场鲜明而出名。不过新闻的客观性，不是今天想讨论的重点，作为营销人，更想谈的是这篇新闻在营销广告上值得我们学习的地方。新闻营销
　　1、从传播学的角度，这篇新闻的标题画面感很强，写得是极好。＂嫌医院伙食太差，境外输入患者集体绝食抗议＂，一个＂嫌＂字，一个＂境外输入＂，非常生动的刻画出一群从国外逃回来的人，不仅携带病菌危害社会，还想好吃好喝的无赖形象。人们甚至不用看新闻内容，就立马想转发或留言骂人。
　　广告标题不是要短，而是要建立画面，激发联想，即使看起来长一点。特别是主标题，一定要有形象感，画面感，同时要包含指示性动词，让人一看就懂，一看就能产生联想，采取行动。比如＂孩子感冒咳嗽老不好，就用小儿肺热咳喘灵＂、＂10万元买铺，做建材品牌房东＂……
　　2、熟练的利用隐含立场的词语来＂带节奏＂。不要假设消费者是理性的，消费者和读者一样，都是感性的，人们很容易被自己不能控制，甚至觉察不到的情绪或情感所影响。新闻营销
　　大多数的词语套话，都有它的立场和逻辑，都能控制人的思想，潜意识中影响人的情绪！广告或营销的大师们，都是操控词语套话的高手。
　　就像这个标题中的＂嫌医院＂一样，医院通常情况下是代表着＂救死扶伤、白衣天使＂，是积极正面的，而＂嫌＂是很主观的嫌弃、鄙夷，是负面意思，所以＂嫌医院xxx＂的套话一出，你就本能的开始反感这个＂嫌医院＂的人了！
　　所以好的营销人，一定会对产品和品牌命名反覆斟酌。有个好名字就成功了一半。新闻营销
　　3、广告的话语，一定要通俗易懂，要口语化，不要书面化，让街头巷尾的大妈大爷都能传。＂嫌医院伙食差＂，这就是非常地道的一句口语，如果写成＂觉得医院餐饮质量不好＂那就完全不具有这么强的传播效果了。
　　在商业广告中，人们熟悉的广告语，一般都是口语化语言。比如，＂人头马一开，好事自然来＂、＂收礼只收脑白金＂等等。
　　这篇新闻的撰写者，无疑深谙营销传播之道，令人佩服。不过看到这样的新闻，内心还是有些隐约的不安。新闻营销
　　突然想起那个＂烟鬼与神父＂的故事：有个烟鬼问神父，祷告的时候可以抽烟吗？神父回答说，当然不行，这是亵渎上帝；然后，烟鬼又问，那我抽烟的时候可以祷告吗？神父回答说，可以啊，无论何时都不应该忘记上帝。
　　同一件事，人们看待问题的角度变了，这个世界就变了！新闻营销
　　今天的这新闻，如果改成＂海外回来的患者也是亲人，抗疫更需好伙食＂，会不会是另一个结果呢？！新闻营销-