试谈打造秭归屈原文化之旅的构想

　　秭归是世界文化名人屈原的诞生地，位于长江西陵峡两岸，三峡工程所在地。区位优越，交通便捷，上控巴蜀、下引荆襄，具有承东启西、东推西进的独特区位性。秭归拥有长江黄金水道64公里，是渝东鄂西的物资集散地和三峡旅游的中转枢纽，自古以来就是长江上中游的交通咽喉。
　　秭归旅游资源富集，自然山水、人文景观一体，屈原文化、峡江文化交汇，拥有长江三峡、三峡工程、屈原文化等世界级旅游资源。现代化的移民新城、庄严雄伟的屈原祠、仿古新建的凤凰山、生态古朴的泗溪、惊险刺激的九畹溪、神秘幽峻的链子崖都已经正式对外开放，凤凰山、乐平里、干溪沟、朱棋荒等正在开发建设，呼之欲出。120平方公里的高峡平湖，半岛林立，桔树环抱，蔚为大观。
　　秭归一年一度的端午文化旅游节，已在全世界产生了深远的影响，被列入全国非物质文化遗产保护名录。大招魂、龙舟竞渡、吃粽子、喝雄黄酒、挂菖蒲和苦艾、端午诗会等原始古朴的民间习俗充分表现出对伟大爱国诗人屈原的纪念。屈原诞生地乐平里的大多数老百姓都能吟诵屈原的诗歌，讲有关屈原的故事传说。
　　如果说＂三峡＂是秭归的自然景观，那么＂屈原＂则是秭归最具特色的人文因素。＂三峡牌＂让秭归受益颇多，＂屈原牌＂的潜力更有待挖掘。屈原属于秭归，屈原文化是秭归的精深文化，也必将成为秭归最独特的旅游招牌。秭归作为＂屈原故里＂的身份，在旅游经济发展的大潮中，应将这一文化的开发作为旅游工作的重点，让它成为秭归旅游经济发展的重要突破口。
　　旅游开发主题化。从整体上把秭归打造成屈原故里国际旅游区和国家5A级景区。这个旅游区以三峡大坝为背景，以县城和凤凰山为起点，以高峡平湖为主轴，直到屈原诞生地乐平里，其间串连九畹溪、链子崖、泗溪等景点，辐射干溪沟、朱棋荒、童庄河、归州、青干河等区域，整合区域内自然山水、人文风情、秭归物产、特色集镇等要素，形成山与水交融、自然与人文协调、观光与度假复合、一日游与多日游并存、大品牌与众品质结合的主题化旅游区。凤凰山主打屈原文化牌，着力将其打造成屈原纪念胜地和三峡地区最具地标意义的屈原文化景区；九畹溪主打自然山水牌，围绕运动、休闲使其提档升级；乐平里实行自然与人文结合，围绕探秘乐平里何以会诞生世界文化名人屈原，努力将其建设成＂中国最富诗意的小山村＂。
　　文化发展产业化。秭归发展文化产业，拥有丰富的可以实行产业化的物质的和非物质的文化资源，这主要包括：屈原文化系列、峡江文化系列、民间文化系列等。这些资源已沉睡了几千年，在市场经济条件下一旦焕发出生机和活力，必将释放出无限的能量。随着旅游的快速发展，为文化产业提供了广阔的发展平台。比如凤凰山、九畹溪、屈原祠、链子崖等景区开发正在向文化回归；又比如屈姑食品也是一种特色文化休闲食品。
　　针对秭归的实际，继续推进文化产业发展，需要把握好两大方向。一是积极发展主要用于满足本土居民消费的现代文化产业，主要包括电影、演出、图书、娱乐、网络、印刷、传媒、出版、音像制品等门类；二是大力发展主要用于外来游客消费的传统文化产业，主要包括文化景区和景区中的文化项目、中高档演出、特色文化商品、中高端文化休闲、摄影、绘画、书法、电影、论坛等特种文化活动等等。文化产业，这二者都不可偏废。
　　秭归旅游的发展，需要构建屈原文化产业群。一是构建以屈原文化为特色的景点群，按照现有基础，进一步提升凤凰山景区的文化扩张力，使屈原文化具有广阔的升值空间；增强九畹溪景区的文化渗透力；突出乐平里景区的文化感染力。努力实现一个景区就是一个文化产业基地的目标。二是开发以屈原文化为特色的产品群。用现代消费理念对传统文化进行再认识、再发掘，用现代手段对传统文化进行改造和提升，做到系统研究，合理开发，形成特色。大力发展特色演艺，积极开发文化商品，努力发展文化型酒店、文化味饮食，系统出版屈原文化类读物，逐步创造条件开发屈原文化音乐、影视作品，推进发展特色文化休闲娱乐等。三是包装以屈原文化为特色的城镇群。文化型、特色型、舒适型城镇既是文化产业发展的重要诱因，也是其必然结果。以县城为例，我们已较好地做到了绿化、美化、净化，下一步需要在文化上下功夫，对城市进行文化包装，凸显文化个性和文化形象，把秭归打造成集旅游、休闲、度假为一体的宜居精品城。