最好的广告就是你自己

　　产品要自带媒体属性，让消费者漫不经心的一瞥，变成深深的好奇或震撼，从而诱发下一步行为：拍照发微信朋友圈，或者掏钱购买。这涉及企业的自媒体化或者全面媒体化。
　　这里所说的＂媒体＂，并非电视或报刊等传统媒体，也并不仅仅是微博、微信等＂自媒体＂，而是＂企业所有的自身＂。产品本身就是企业自己的媒体，包装是品牌最大的媒体。全面媒体化，就是用媒体思维去设计企业与消费者、销售者接触的所有环节。
　　卫龙辣条：＂逗比＂其实是网红
　　最近，与iPhone 7同时登上媒体头条的，是一个国产辣条品牌：卫龙。它惯用的营销打法是：紧跟iPhone的步伐，像素级拷贝前者从网站到包装，从文案到推广的所有设计。
　　首先是宣传海报。除了模仿iPhone 7海报文案，设计了＂250G超大容量，劲道耐嚼亲嘴道＂＂更细、更长、更持久＂＂500份限量抢购，全新上市＂等搞笑说法，为了保持和苹果一样的高逼格，卫龙甚至自创了英文单词＂Hotstrip＂，即hot （辣）+strip（条）。
　　其次是网店。紧跟iPhone 7发布会，9月8日卫龙天猫旗舰店重新装修，满屏都是＂苹果＂元素，＂垃圾食品＂摇身一变成为＂高大上＂零售。有网友调侃，突然有一种＂其实我爹是亿万富翁，现在不给我钱，是正在考验我＂的感觉。
　　事实上，卫龙通过内容创意，例如包装设计、网店装修、文案写作等，试图把自己打造成零食界的网红。为实现这一目的，它甚至玩起了＂自黑＂。
　　这一天，网友登录卫龙淘宝店，惊讶发现原本清爽的界面被一句血红色文字涂满：＂凭什么不给我发货！＂广大辣条粉丝瞬间炸锅，在微博上，有人发起的话题＂辣条被黑了＂，一度超过了当天热词＂高考＂。平时转发、评论寥寥无几的卫龙官微，获得了3000多个转评，1000多个点赞。然而，就在网友前仆后继寻求真相时，卫龙官微给出了真相：哈哈，没错，它就是个营销……
　　网红之路千万条，卫龙独爱＂逗比＂这一条。＂吃零食嘛，图个乐呵！＂为了巩固＂逗逼＂形象，卫龙和暴走漫画进行合作——＂对方不想跟你说话，向你扔了一包辣条＂＂吃包辣条压压惊＂＂我要出国卖辣条了＂……随着辣条版暴漫表情包风靡网络，卫龙也走进了千家万户。
　　8碗面：吃8碗怎能不发朋友圈
　　一个身材苗条的美女在朋友圈发了张自拍，街边摊背景的桌子上摞着高高的8只碗，并配上文字：＂面太好吃了，我连吃8碗才过瘾！＂很快，朋友们的点赞和评论接踵而至：＂啥面这么好吃＂＂吃8碗，你咋不上天呢＂……等朋友们也耐不住好奇跑来这家面馆，毫无疑问，他们很快也贴出面前摞着8只碗的照片：＂我竟然吃了这么多！＂
　　这家位于柬埔寨的面馆就叫＂8碗面＂，只有30平方米，开业不到三个星期，就成了全球社交网络里的＂网红＂，天天座无虚席。
　　原来，这家面馆用来盛面的碗虽然很大，但是每碗只盛一口面、一只小肉丸。所谓＂8碗面＂，就是把标准的一碗面分放在8只大碗里，每碗仅售0.5美元。就是这样一个小创新，让当下沉溺社交网络的年轻人不能自拔：＂我吃了整整8碗啊，你看这些摞得高高的碗！＂
　　为了强化＂8碗面＂的品牌印象，面馆不但以此为名，Logo设计也是8只碗和一双筷子，这些元素遍及面馆的每个墙壁，让任何一只自拍的镜头都无法忽视。
　　文殊茶：包装给你读首诗
　　包装是产品最大的广告位，是消费者与产品的＂第一次接触＂，可惜很多品牌都将它浪费了。在包装设计上，我们要有这样一个信念：我没有广告，也没有任何人听说过我;但只要他们接触到我的包装，包装就能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。
　　印度一个老牌茶企＂文殊茶＂，它的包装不但会＂说话＂，还能写诗。
　　当喝茶的时候，人们会做什么？阅读。文殊茶从这一点切入，推出了一个特殊的精品茶套装：采用特殊材料将茶盒做成书的样子，并把文字用隐形技术印刷在了茶盒装上。当用户冲泡茶之后，把包装放到热茶上，文字就显现出来，用完就扔掉的包装瞬间成了一本可以阅读的微型书。
　　书的内容是什么？诗歌，同时也是广告。针对为每款精品茶的特点、风味，文殊茶甄选了与之对应的小说或诗歌，统称为＂茶故事＂。一杯悠闲的下午茶，最好的＂茶点＂则是一段优雅的广告。