网络节目制作与发展研究

　　（广州道格福优网络科技有限公司，广东 广州 510000）
　　【摘 要】网络电视属于一种新兴的电视节目播放方式，具有广泛的市场发展前景。网络电视主要是借助于IP宽带网络实施传播的，其传输通道完全不同于传统电视的传输通道，并且对节目制作模式也有了全新的要求。
　　【关键词】网络电视；节目制作；互联网
　　高新技术风暴席卷而至，新媒体技术日新月异。它突破了时间和空间的限制，使信息传播更为便捷和迅速，开拓了人类媒介信息传播史上的另一个新景观。
　　当你还在翻阅图书的时候，在网络上诞生的新书籍有成千上万本；当你还在浏览今日的报纸时，在网络上传播的即时新闻有成千上万条；当你满足于几十个频道的模拟电视时，数字电视几百个频道令你眼花缭乱。数字化使信息的传播变成一串串流动的数字，它们就像河流一样奔腾不息，穿梭于电子网络中。随着IT业的迅猛发展，新媒体为广大受众带来了前所未有的互动速度、广度和深度。人们参与媒介传播不仅可能，而且成为必然。随着新媒体发展步调的加快，其对人们社会生活的影响也在扩展与深化，参与式文化已不再专属于媒介发烧友这类小群体，而成了全民的文化，成了当前传媒文化的主旋律[1]。
　　传统的传播模式是自上而下单向度的，媒体机构把控着传播的主导权，受众只能被动接受，最多在文本解读上发挥一点能动性。但是新媒体却打破了这一不平衡，强化了受众的主体性，在参与式文化传播的体系下，中心服务器的霸权地位被削弱，权力以参与的形式分散到了受众的手里。以我国最早及最大的视频分享网站--土豆网为例，与以往视频网站的受众只能选择看不看和看什么不同，土豆网的用户不但可以在线浏览视频，而且还能通过系统轻松地发布和分享视频作品在这里，只要乐于创作，积极互动，就能拥有文化的主导权，演绎自己的精彩。
　　一、网络电视具有的优势
　　受众群体通过网络电视能够拥有更多的主动权，并且，网络电视向广大观众提供了个性化的服务。其不再像传统的电视节目那样，电视台播什么，观众就得看什么，而是观众可以随着自己的意愿，选择喜欢的节目，大大增强了受众群体的主动权。
　　网络电视主要是通过硬盘将电视节目等方面的信息进行储存，除了具有较大的存储量之外，同时，其信号不会有损失情况的发生，并且还可通过互联网达到资源共享，所有的电视节目任由观众自己挑选。和过去的有限的电视频道相比，其优势极为明显。
　　观看网络电视时，只需要把自己想看的节目名称打出来，强大的搜索引擎就能够及时的显示所需节目不再像传统电视节目或者报纸那样既费时又费力，为广大的受众群体提供了极大的便利。可以说，这是传播媒体中一次重大的革新。对于新闻而言，促使其价值构成的关键因素是时效性。新闻所具有的价值取向以及特点不管在哪一种传播媒介中均是没有任何变化的。而网络电视则不同，只要网撒在什么地方，其新闻就能够第一时间通到哪里，不仅使得世界信息传播速度有了大大的提升，而且进一步推动了世界的科技文化沟通交流进程。
　　网络电视除了具有传播的功能作用外，还有着互动性与反馈性的优势之处。网络电视将以往的单向新闻传播转变为了双向传播，建立了诸如BBS留言板等诸多的互动交流途径，观众在收看节目的过程中可发表自己的看法[2]。
　　二、网络电视节目制作的发展及其发展趋势
　　从上个世纪90年代开始，伴随电视制作中电子编辑技术的迅速崛起与发展，我国电视节目制作实现了非线性编辑，主要在数字存储媒体的基础上制定出了数字音视频编辑的后期制作系统。编导可以通过先进的计算机，采用数字化技术对节目后期的剪辑进行处理，不仅降低了成本。提高了效率，而且画面质量水平大大提升，有着广泛的发展前景。
　　我国电视节目制作有着较好的发展趋势，伴随大众群体精神需求的提升以及科技的不断进步，电视节目制作实现了数字设备。非线性编辑以及多元化的网络直播目标，现阶段的电视节目制作已逐渐地朝着数字化网络化的方向快速前进，这些巨大的变化直接地影响到了电视节目制作技术与处理环节。目前，我国各电视台节目制作已普遍采用了先进的计算机软硬件技术，相信在不久的将来电视节目制作将会朝着更高质量上发展。
　　互联网打破了时间和地域的限制，让现代人的互动变得更加便捷和频繁。但是傳统网络的匿名性和虚拟性又给人际交往带来了很大的不确定性，由此造成基于网络的个体互动虽然面广，却缺乏基本的信任和效率。新媒体对虚拟社区和真实人际关系链的利用和强化正好弥补了传统网络的不足，增强了个体在虚拟和现实双重世界的交往与互动。这样，新媒体已不再仅仅是信息传播媒介，它更重要的身份是一种社会化的工具。在新媒体环境中，通过这种回归真实的虚拟交往，人们可以放心地认识朋友，通过朋友的朋友寻找自己需要的人，扩充现实社会的社交圈，积极打造和管理自己的人脉资源宝库，同时还可以找到特定的人际圈子，从中获取特殊的专业知识。
　　三、我国网络电视节目制作的新模式
　　和传统的录播磁带相比，采用数字化剪辑不仅可以确保效率与质量的提升，而且还降低了节目制作成本并节省了人力。由于计算机能够实现多元化的节目效果，所以，在20世纪90年代末，节目广告与片头制作中大量使用了计算机动画，主要集传统的实拍节目和电脑制作的模型与特技效果为一体，以使节目充分体现出了极强的艺术效果与感染力。后期制作过程中可添进各类画面与字幕，从而达到用户群体的审美要求[3]。
　　传统节目中，画面背景通常不变，受众群体只可以通过一个角度来观看节目，而当前随着视频切换台的涌现，编导直接通过键处理就可把字幕特技等一些比较特殊的信号进行叠加，从各个角度上对节目场景进行切换，充分体现出了多元化的视觉效果。当前，数字切换台能够及时快速地通过编导的控制来实施转换，实际中无需做复杂的调整或维护，极为简捷便利，使用成本不高，且节省了人力。
　　传统节目制作过程中，主要以制播分离为主，节目制作不仅需要花费大量的时间，而且，和实事间完全的背离，这样的现象在新闻类节目制作中明显存在。而随着先进数字技术的快速崛起，为电视节目制作带来了前所未有的机遇电视节目后期制作把多台非线性编辑系统。动画工作站。虚拟演播室系统等原本单机的系统组合成为了一套完善的电视节目制作体系，制作者可以及时有效地开展节目的后期创作，同时，节目还可通过同步的网络直播终端直接投入进网络中。制作者后期制作过程中，能够同时进行同一电视节目的不同时间片段的制作，实现了并行的电视节目制作方式，做到了内容共享，制作节目效果显著。
　　【参考文献】
　　[1]陆晔，赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社，2005.
　　[2]2006中国电视娱乐节目总报告[J].现代传播，2006（5）.
　　[3]宗匠.电视娱乐节目理念设计与制作[M].北京：中国广播电视出版社，2003.