都市丽人到年门店总量将达万家

　　在三、四线城市，日韩系风格内衣在区域扩张上将实现快速增长，而都市丽人在三、四线城市具有很强的渠道网络覆盖，足以支撑自在时光在三、四线城市的市场份额抢占，
　　在港上市的本土快时尚内衣品牌——都市丽人近日发布公告宣布，余振球由于发展其事业已辞任公司副总裁、首席财务官、公司秘书兼授权代表之职务，自12月2日起生效。另外，卢康成已获委任接替上述各职务，同日生效。
　　财报显示，今年以来，受消费支出收缩等因素困扰，都市丽人今年上半年实现营业收入22.11亿元，同比增长0.2%;净利润1.74亿元，同比减少35.63%。同期，都市丽人执行渠道清理战略，关闭主品牌加盟店580家，关闭自营店117家。不过受缺货及门店更新换代影响，主品牌仅新开店367家。新品牌自在时光也放慢开店，上半年净增加54家。欧迪芬净增加38家门店。都市丽人预计下半年将继续优化200余家主品牌加盟店，但新开店有望增加。
　　记者注意到，就类别来看，仅有保暖衣收入受益于一季度较冷的天气影响同比增长28%，内衣、内裤及睡衣家居均同比微降。从行业上看，贴身内衣行业市场竞争加剧及渠道库存增加，主要受到微商快速发展。业内人士也谈到，当前中国贴身衣物市场中微商销售额已经占约10%的市场份额，而微商分层分销模式也形成了渠道库存积压。微商针对大众需求的定位，直接给公司自身及供应商带来负面影响。都市丽人自身为了应对激烈的竞争，关闭了低效率的店铺进行渠道优化，同时推迟开设新店计划。上半年公司净减少323家加盟店和85家自营店，当前总门店数量为8371家。
　　光大证券研究员顾柔刚此间表示，都市丽人与其他全国性内衣品牌相比最大的区别在于终端主要来自街边店。中国大型商场的数量相对有限，商场渠道消费只占内衣消费市场的30-40%，渠道扩张具有天花板，而都市丽人的开店渠道除了商场外，还有商业街、交通枢纽、城中村、社区店等，渠道广，下沉空间依然存在。在顾柔刚看来，都市丽人未来将继续以加盟模式来拓展三四线门店。而在一二线城市，人口密集且流动性大，消费者具有更高的购买力，市场尚未饱和。初步预计都市丽人未来3年依然保持每年1000家左右的开店规模，一二线、三四五线城市近两年新开门店数量的比例为45%和55%，自营店不会大幅扩张，将维持在总门店数量15%左右。预计每年新增门店1000家以上，到2020年将实现14300家门店。
　　顾柔刚进一步谈到，在2016年都市丽人新开门店中，预计300家自在时光，80家欧迪芬，680家都市丽人，总门店数量增加1060家达到9669家。相对于都市丽人计划的1100家而言，预测稍显保守，主要考虑宏观经济下行可能带来的潜在负面影响。此外，在三、四线城市，日韩系风格内衣在区域扩张上将实现快速增长，而都市丽人在三、四线城市具有很强的渠道网络覆盖，足以支撑自在时光在三、四线城市的市场份额抢占，
　　业内人士也谈到，中国人口基数庞大，是贴身内衣消费大国。内衣除了满足消费者日常基本功能外，也成为人们争相追逐的时尚。根据Frost&Sullivan预测，到2018年，中国市场规模将达到4553亿人民币，未来成长空间翻倍。假设未来4年人口维持在13亿的水平，届时，人均贴身内衣支出将达到51.3美元。
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