品牌软传播之道蛙鸣还是鸡叫

　　《墨子》里有这样一则故事：一次，子禽问他的老师墨子：＂多说话有好处吗？＂墨子答道：＂蛤蟆、青蛙，白天黑夜叫个不停，弄得口干舌燥，可是没有人去听它的。你再看那公鸡，在黎明时啼叫几声，大家就知道天快亮了，都很留意。多说话有什么好处呢？只有在切合时机的情况下说话才有用。＂
　　这则故事告诉我们，说话要注意时机和方式的把握，有时滔滔不绝地说了太多，却只会造成相反的效果，得不偿失。品牌的传播亦是如此，广告满天飞，视觉轰炸等，这些硬广告就像蛙鸣一样，有时只会让叫者有心，听者无意，甚至使听者避之唯恐不及。只有在适当的时间采取适当的方式，品牌传播才能真正触动大众，才能让企业品牌在消费者心中落地生根，这就是＂鸡叫＂的力量。
　　《软传播—打造品牌长寿力》一书，是石章强和周攀峰的最新力作，书中创造性地提出了品牌软传播的＂三软法则＂—＂软三非＂、＂软三式＂和＂软三化＂，这是软传播的核心精髓，为企业及组织打造自身品牌竞争力的最高境界奠定了坚实的基础，具有现实的理论指导意义。书中还详细阐述了11类品牌的软传播之道、18种软传播的载体和表现形式、22个品牌的软传播成败案例，加上作者独到的、系统的、专业的深度分析，使得这本书犹如一声清澈嘹亮的鸡鸣，让那些在硬广告道路上迷途忘返的营销人士，在混乱无序的硬传播形势下，在＂听取蛙声一片＂的嘈杂环境中，醍醐灌顶，为他们的品牌传播之道注入一针强心剂。
　　该书中＂软传播＂理论的提出，是针对当今过度采用＂强势传播＂而言的，即铺天盖地的硬广告传播形式和手段。在品牌传播的过程中，传播效果在很大程度上取决于公众对信息的理解和吸纳，随着消费者越来越理性和成熟，一些＂硬传播＂的表现形式容易造成受众的逆反心理，加深受众对品牌的不信任。而相对于 ＂硬传播＂，＂软传播＂是从品牌形象传播的角度入手，注重挖掘品牌形象传播的边际效应，以细腻柔和的方式影响受众，达到＂润物细无声＂的效果。
　　诚如这本书所说：软传播是＂软绳捆硬柴＂，用柔性方式，传递坚实内容，这是传播的上乘功夫，是品牌传播之大道所在。