武夷山茶博会数字化展位设计
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牛丽彦+黄光辉
（武夷学院，福建 武夷山 354300）
【摘 要】我国早在三国时期就已经产生了茶文化，经过历朝历代的文化变革，茶文化非但没有因此消失，反而越来越具有了其本身独特的韵味。而茶又承载着物的特性和精神的象征，是很多文人雅士的精神寄托。武夷山因其独特的地理位置和文化，成为数届茶博会的展览地点之一，但是在如今大数据的时代背景下，如何把展位作为依托展现茶文化的独特魅力，使其更加的吸睛是现如今茶博会展览的重要研究内容之一，本文就将从武夷山茶博会数字化展位设计上说明今后茶博会的展位设计方向以及通过数字化展位设计带给茶博会的有利作用。
【关键词】武夷山；茶博会；数字化展位设计
前言：
武夷山茶产业历史悠久，在全国乃至世界茶叶史上都占有重要地位。作为乌龙茶和红茶的发源地，在这里矗立着很多的家的茶企业，他们致力于为消费者制造更加优质的茶叶，但是目前的茶博会的发展趋势并不很乐观，依然存在很多问题，让更多的人了解茶文化，推动我国茶叶更多的＂走出去＂是茶博会的关键所在。而最直接的改变这一局面的方法就是通过数字化的展位设计。
一、举办武夷山茶博会的原因
（一）武夷山本身的独特地理位置及文化内涵
武夷山的景色以其＂日月往来苍翠柯，烟霞舒卷画图中＂的独特意境邂逅了数千年存在的茶文化。他不仅是世界乌龙茶和红茶的发源地，也是台湾冻顶乌龙茶的引种地，还是晋商茶路的起点，更是历代文人雅士吟诗作画的根据地之一。奇秀甲东南的山水给了武夷山茶园得天独厚的生长环境，并也因此武夷山汇集了天下鉴茶品茶的众多茶友。在这个天时地利人和的绝佳胜地，已经举办了七届茶博会，而今年也不例外，将如期举办第八届。武夷山茶博会最大的特点就是它主要连接了海峡两岸的茶文化，通过茶博会，加强海峡两岸的交流，促进海峡两岸的友好发展。将茶叶在数字化的展位展示，可以通过近景和远景相呼应的方式，展现武夷山茶园的风貌，而动态图视频的设计则更能体现武夷山茶文化的发展历程。
（二）推动茶贸易和茶文化的发展
举办武夷山茶博会的另外一个重要原因就是要促进茶贸易和茶文化的发展。厦门国际茶博会组委会与当地的众多茶企业进行深入交流，询问展览意见，而众多茶企业同样希望通过茶博会更多地推广自己的茶产品，促进国际贸易，他们普遍认为武夷山茶博会是不可多得的一次机会，不仅他们的企业信息可以得到快速传播，而且交易成本大大降低。武夷山茶博会历经数届发展至今，已经设置了国际标准展位3000个，并且进行了细致的规划，包括品牌茶企展区、茶器展区、包装设计展区、国际展区以及台湾展区，这些展位设计都采用了最先进的数字化的展位设计理念，能够细致入微、高质量的展现茶品质的同时，还能吸引更多的人前来观看，就有利于茶贸易的飞速发展。将各种名贵茶叶在数字化的展位进行展示，对于推广茶文化有着至关重要的作用，不仅能够展现企业的发展历史，也能对产品进行全方位的展示。
二、对于武夷山茶博会数字化展示设计的要求以及其有利作用
任何博览会的展位设计都必须要遵循一个理念，就是能够面向大众。一个可以吸睛的展位设计是能够让大众直觉反应出产品内涵的。而最主要的就是要展现茶企业的文化，因而在武夷山茶博会上采用数字化的展位设计就是要体现这一点。如果说企业文化是一个企业的灵魂，那么展厅设计就是企业的一张脸，而当我们面对大众时，脸是最不容忽视的一部分。那么如何做好数字化的展位设计使其能够展现茶企业文化是茶博会的关键。
（一）数字化展示设计的人文理念
在进行茶博会的展位设计时，要明确区域分布的合理性，层层递进，利用数字化的多媒体形式，让茶客与企业之间进行深度的交流，使整个会场弥漫着一股人文主义的氛围，最重要的是可以让茶客更加直白的了解茶企业文化及茶叶品种、质量，就能够给茶客留下更深刻的印象。例如：＂听音乐长大的茶，您喝过吗？＂在第六届武夷山海峡两岸茶业博览会上，一家茶企的最醒目位置的这行字，就是最好的广告语，吸引了人们想坐下細细品味一番。这样的人文理念的受益者就是福建省安溪县新康茶厂市场总监李宏录。他表示，参加武夷山的茶博会，为他的新康有机茶带来了一次走出家门的机会，他们不再拘泥于原来的销售模式，而是进行大胆的改革和创新，他们不仅树立了良好的企业形象，而且拉拢了各个城市的客户，企业效益大幅度提高。同时他表示他们还能从茶博会中了解更多的最新的茶叶信息，便于今后公司的转型升级。
（二）数字化展位设计的外观设计
人最敏感的就是视觉，将茶博会的展位设计设计的独树一帜、吸引人眼球能够直击茶客的内心，使茶客快速的融入到数字化展位设计的主题氛围中，就能够很好的达到推广茶品牌、宣传茶文化的效果。例如在进行展位设计时，可以根据这个企业茶文化的发展史进行类似于中国风的设计，加入浮雕元素并且采用木质结构进行搭建，在搭配一个屏风，就会显得生动很多，让茶客一下子恍如隔世，犹如与茶友置身于古色古香的亭楼中，再利用多媒体影像进行浮云缭绕、山水环绕的景象，让茶客陶醉其中，这样的展位设计独具匠心，使他们能够感受到茶文化的魅力所在，以更加饱满的热情参与其中，促进茶贸易发展。
（三）在进行数字化的展位设计时，要处理好艺术与展览的关系
拿展厅颜色的设计来说，迪诺斯展厅负责人曾经说过，展厅设计不能过于古板，也不适于选择跳跃性太大的颜色。从展厅的颜色到展厅使用的材质都应该与展览会的主题相适应。必须给人一种大气端庄之感。不论用多么先进的技术和装饰用品，都不能喧宾夺主，展览会最主要的目的是展览产品。设计是好是坏不在于花了多少钱，用了多少东西，而是在于是否符合艺术标准，在于是否能够反映企业形象，在于是否能够吸引人。以茶博会为例，茶博会不仅只是给茶客进行品茶的，也是给茶商以签约的机会，因而必须更加严谨的对待。当然可以通过数字化的展位设计制造更加玄幻的色彩效果，但是一定要把握好度，不能本末倒置。这样一来，茶博会就既不失令人耳目一新的艺术氛围，又不失端庄大气的展览风范。
（四）注重数字化展位设计的功能性
茶博会一而再再而三的展位设计变化就是要促进展位设计的实用性，采用数字化的展位设计也是为了弥补之前展位布局设计功能性不足的缺点。在对外功能方面，展台不只是用来吸引茶客、展示茶产品的，还要有利于展台工作人员进行介绍、推广，与茶客交谈，与茶商商谈。这些工作都需要有相应的空间、位置、设备，而这些区域的划分可以通过数字化的计算得出最优结果，也能通过多媒体的形式进行视频放映，使他们更加了解茶品牌。在对内工作方面，最主要的就是要考虑办公、开会的场所，因为这是进行项目商谈的关键地，因此数字化的多媒体设备的应用就尤其重要，PPT的放映以及场内可用区域的规划利用都需要数字化的设备控制。
三、结语
不论是什么样的展览会，通常最先映入眼帘的就是一个个展台，可以说，展台就是一个企业的名片。在现如今大数据的时代背景下，电商和移动电商的快速发展成了茶博会发展的绊脚石，有些厂商并不愿意参加，签不了几单生意，这些消极态度严重制约着茶博会的发展，因而通过大胆的创新，利用数字化的展位设计模式，在茶博会开始前一段时间内收集企业意见，然后在进行展位设计，打破传统的展位设计的局限性，给人以焕然一新的感觉，让茶客们在愉悦的心情中进行品茶鉴茶，更加符合现代人的阅读方式和情感需要，促进茶博会的长久发展。
【参考文献】
[1]浅谈武夷山市茶产业发展的现状与展望[J]. 叶元高，徐斌.2014
[2]数字化背景下的展示设计[J].曹燕，李瑞君.2010