不打传播这管激素产品就卖不了

　　品牌的关注度上升，是在市场呈现极度红海后必然出现的情况。供小于求时，只要专注产品满足消费者需求不断改进、抓住渠道就能活的滋润；自2000年开始，经济进入飞速发展期，人们的物质生活水平迅速提高，与此同时各路产品遍地开花，当我们面对超市玲琅满目的国货已经眼花缭乱时，电商平台的发展，无数领域无数小品牌诞生，进口货变得唾手可得，又让我们的选择大大增加。
　　上中学时看一本书叫《天堂向左，深圳向右》，提及一个穷光蛋如何通过一个叫＂伊能净洁＂的名字在洗化行业成为佼佼者，进而进入亿万富豪俱乐部。上世纪80、90年代，缔造品牌的方法相对单一，媒体掌握消费者大部分注意力，那时候没有这么多电视台、杂志，没有这么多娱乐节目，也只有那个年代才有可能产生四大天王。
　　当最便捷的方法是简单粗暴时，拼的是胆识运气还有资金。在那样的环境中，一手抓广告，一手抓渠道，电视上看见了，家门口就有地儿可以买，销量利润大手笔的广告投放，缔造了一个个我们耳熟能详的品牌。
　　再看如今我们身处的市场环境，好像随便一个领域都正处在翻腾的红海中。随着一个个神话般的颠覆出现在我们的视野中，人们的注意力从从前那个高度集中的环境中被彻底的解放出来，很多个屏幕出现在我们的生活中，时间被拆分得七零八落，信息过载极大的削弱了我们独立思考的能力，还没来得及判断，就被新的东西吸引去。
　　我们都不陌生社会化营销、病毒营销、口碑营销、微信营销等等名词。人们一定要为这些新出现的方式手段设定一个命名，以便可以被当做某些人用来忽悠骗钱的法宝，或者被那些没有独立思考习惯的人奉为＂圣经＂。
　　幸运的是，我，还有看这篇文章的你们，应该大多身处一二线城市，关注最新的科技资讯，紧跟互联网发展的脚步，走在这个时代的前沿。不幸的是，我们这些人的眼光被大量的新鲜事物宠爱得特别高，容易无聊和乏味，这东西不够有趣，那玩意太LOW，我们迫切的需要很多新奇特的东西来满足空虚的精神世界。我们希望对外界散发的气场是：我是参与改变这个世界的一份子。于是就不奇怪为什么58、聚美优品、京东、阿里上市，那么多跟这些企业完全无关的人也在朋友圈里发表祝贺感言。
　　我常跟身边非工作的小伙伴说，其实做营销特别累，因为这个世界太疯狂，每天层出不穷的新东西你要去学习，拿APP推广来说：刚熟悉了新浪微博，发现大家都开始玩微信了；刚弄清楚应用市场，各种积分墙网盟，还有线下预装在不远处虎视眈眈；刚闹清楚文字传播的路数，读图时代紧跟到来，微电影营销来势汹汹。获得第一阶段成功的那些，已经开始打造品牌的漫漫之路了。
　　乱花渐欲迷人眼，我们在许多看起来很美的新招式中彷徨徘徊，不知道手上可怜的营销费用应该洒向何处。2014年被津津乐道的几个＂颠覆式＂项目——雕爷的餐厅，赫畅的煎饼，西少爷的肉夹馍，张天一的米粉，我试试找找共性：最新尝鲜的那一群人，不是别人，就是我们。最热衷分享的那一群人，也是我们。是什么促使我们就算排长队也一定要去尝试？好奇。
　　传播作为最前线的职能，是奇技淫巧的黑魔法，制造爆点吸引足够多的注意力进入产品，是猎奇不可或缺的一个环节。同时，传播也成了整个环节中最烧钱的步骤，供大于求的时代人们讲究快速迭代适应市场，通往华尔街的周期一次次被刷新，十年、五年、三年，下一个神话会是多久?
　　我们在试图通过花钱购买时间，缩短一个产品快速成熟产生收益时间周期，营销就好像激素，催生并美化，然后产出一个个快速的产物，把市场塞满，把竞争对手砸死，赢者通吃。
　　更多时候我们被这花花世界眯了眼，乱了心智，追逐与跟随，鄙弃或不屑，却是结结实实被消费了注意力，消耗了独立思考的能力。而很多时候人们懒得动脑，喜欢接受被别人反复咀嚼后的结论，被动地接受然后成为乌合之众中的一员，还不愿承认这个业已发生的事实。
　　当然，我们需要在公司赋予的责任和独立的人格之间找到平衡点，有时候为了一群人的希望，需要做出妥协。模仿得久了，说不定也能撞大运碰上一个爆点。但没有任何一个跟风的创意能够超越原型本身，你只有做第一个，才有机会脱颖而出。
　　越是快速变化的环境，越要抓住那些不变的，别失去了你独立思考的能力。