企业竞争优势（企业发展目标和规划）

　　企业竞争优势（企业发展目标和规划）
　　一家公司有盈利能力，无非是两种，一种是比别人卖的贵，另一种就是比别人的成本低，从而有更多的利润空间。所以我们可以用下面这两个指标来量化分析
　　毛利率=(营业收入-营业成本)/营业收入
　　毛利率是毛利与销售收入(或营业收入)的百分比。
　　换句话说卖出东西后，你赚了多少?这个指标反应的是一个公司的赚钱能力，如果毛利高，那就意味着这家公司躺着都赚钱。
　　其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=(主营业务收入-主营业务成本)/主营业务收入×100%。
　　毛利率需要关注的要点
　　1)好的公司毛利率应该超过40%，越高越好。这也是巴菲特的观点。
　　比如A股上有家公司，毛利率竟然达到92%，这就是贵州茅台，一瓶1000块钱的茅台酒，他能赚920元，所以有人不客气的说，随便换什么人过去当老板，茅台一样很赚钱。
　　反面来看，如果一个公司的产品或服务销售出去后，只有很少的毛利，还要扣掉各种成本，怎么赚大钱呢?以下是深纺织的毛利率，再对比它的净利润，毛利率较低的时候，基本都是亏损的。
　　2)对某个公司而言，关注它近几年的毛利率变化趋势。
　　最好的情况是毛利率逐步提高，意味着公司的赚钱能力在提高。要么是产品可以自主提价，要么是成本控制得好。
　　其次是毛利率基本稳定在一个水平上。
　　最差的是毛利率逐步下降的情况，要么是公司产品竞争激烈不得不降价，要么是公司的成本控制很差。
　　新经典：虽然前几年毛利率整体没超过40%，但整体逐步提升，2017年开始达到40%以上。
　　美的集团的毛利率是较为稳定的。
　　曾经臭名昭著的银广厦、现在的西部创业，毛利率就是呈明显下降态势的，净利润也是惨不忍睹。
　　3)同行业的毛利率对比很重要。
　　毛利率高于同行，是优质公司的表现之一。
　　如果同样是做一样的业务，为什么它的毛利率会更高?
　　要么是它的产品或服务的价格更高(说明竞争力强)，要么是它的成本控制得好(说明管理能力强)。
　　对比贵州茅台与五粮液的毛利率，一目了然。
　　注意事项：
　　如果大幅高于同行，这是比较异常的，就要关注是否有做假的可能。
　　除了垄断性质的公司毛利率可能大幅高于同行。只要是市场充分竞争，就会把毛利率的巨大差距逐步抹平。
　　三费占比的的公式是(销售费用+管理费用+财务费用)/营业收入。
　　简单来讲毛利率就是来看是否比别人卖的贵，三费占比就是说是否比别人的成本低。
　　注意点：
　　1在分析护城河的时候要量化分析。
　　2要综合毛利率和三费占比来看。
　　3，如果遇到某一年数据变化，一定要从年报深度挖掘出为什么?
　　4一定要同行业多选取几家公司，这样才有说服力。
　　5量化并不是只有数据，而是要有自己的思考。
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　　(以上内容仅供参考，不构成操作建议。如自行操作，注意仓位控制和风险自负。)