种草什么意思（社交种草什么意思）

　　极目新闻记者 雷原
　　＂双11＂购物潮即将到来，各路商家已开启了火热营销，购物前的各类商品测评也成了消费者的焦点。
　　曾几何时，＂亲测有效＂＂回购无数次＂＂挚爱一生推＂的＂种草＂测评，霸占各大平台，安利了众多消费者。而现如今，＂避雷避坑＂＂爆款吐槽＂＂不花冤枉钱＂的＂拔草＂日记却日趋火爆。极目新闻记者注意到，在多家平台上，各类＂拔草＂帖子流量暴增，然而＂拔草＂火热的同时，各种新的消费套路也孕育而生。
　　网评和实测出现＂货不对版＂
　　＂种草＂一词起源于美妆圈，种草营销则是指KOL（关键意见领袖）在各种社交平台上生产原创内容来吸引用户，进行场景沉浸营销，引发其主动搜索，进而购买产品、实现营销效果转化的一种营销方法。
　　在移动互联网时代，＂种草营销＂逐渐渗透至各个平台上。网友刷个视频、看场直播，就在不知不觉中被博主、网红、达人等种草。国庆期间，众多网友发文吐槽在＂小红书＂平台看到被过度修饰的风景图，实地探访后发现落差很大，产生被欺骗的感觉。10月17日，＂小红书＂发表声明并道歉承认部分用户存在过度美化笔记的情况，今后将尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品便于用户获取更多元的信息。
　　＂听信了某博主推荐的某大牌平替产品，能控油祛痘，结果皮肤却越用越油！＂22岁的大学生黄雅莉吐槽，想着通过博主推荐购买一些物美价廉的产品，却踩入一个个大坑，购买的大多数东西都闲置了。在铺天盖地的＂好物推荐＂后，消费者盲目跟风，要么货不对版，要么交＂智商税＂，花了不少冤枉钱。
　　＂多次踩雷＂后开始＂避雷避坑＂
　　作为消费者，通常很难分清哪些是网红达人真心推荐，哪些是软文广告。屡屡踩坑、被忽悠的经历，让年轻人不再＂种草＂，而纷纷爱上了＂拔草＂，以免再次入坑。
　　简单来说，所谓＂种草＂，即增加用户或粉丝对某项消费的欲望，＂拔草＂则是消除或叫停某项消费的欲望。在曾经＂种草＂盛行的抖音、微博和小红书，＂拔草＂也开始蔚然成风。
　　＂彩妆品、护肤品、生活日用、零食、网红餐饮店等等，我都曾被‘种草’过，当然也被坑过。＂今年29岁的程女士告诉记者，她热衷于看各类评测，被坑、踩坑已经成为了日常。在＂多次踩雷＂后，程女士表示，不会单纯相信某达人推荐的商品了，真正想买的时候会利用＂商品关键词 避雷避坑＂的方式搜索，在看到一些真实的评测后，购买欲也打消不少。
　　＂现在看到长篇大论的带图好评多半是假的。＂32岁的张女士表示，相比看精美的＂网红秀＂，自己更热衷于看真实的＂拔草＂评测。＂这类‘拔草’视频一般不开滤镜，在展示产品优点的同时也能无死角地看到产品的不足。＂张女士接着说，＂冷静型拔草会全方位展示买家秀与卖家秀的区别，表演型拔草则更轻松活泼一些。＂
　　＂拔草＂成风背后又现新套路
　　＂拔草＂评测是不是真的那么单纯？有了粉丝和流量，也就有了变现的基础。在经历了真＂拔草＂的吸粉阶段，＂拔草＂博主也开始玩起了各种套路。
　　＂我之前的一位博主，在吐槽了各大牌BB霜的劣势后，开始推荐国产某品牌的BB霜。＂25岁的刘女士告诉记者，她本以为是物美价廉，捡到了宝，买回家后发现，遮瑕度和持妆度根本没有博主说得那么好。
　　在＂避雷推荐＂或者＂拔草＂吐槽完其他产品之后，开始推销自己手中的产品，开启＂拔草＂失败反向＂种草＂的＂套路＂，成了＂拔草＂博主们的惯用手段。
　　除此之外，吸粉迅速的＂红黑榜＂也走上了商业变现之路，暗藏新套路。部分博主在有了一定的粉丝积累后，会把手中产品放入＂红榜＂做推广，再利用＂黑榜＂向有关品牌方收取＂撤榜＂费用。
　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林指出，＂种草＂和＂拔草＂其实都是流量变现方式，但行业仍需有所规范。对于＂种草＂＂拔草＂，相应平台需要监管跟进，给虚假宣传划定边界，并设立负面清单，避免不良商家利用＂羊群效应＂，通过互联网传播的乘数效应来欺骗消费者获利。
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