双十一天猫（天猫双十一分析）

　　双十一天猫（天猫双十一分析）
　　11月1日0时至24时，天猫累计成交额突破4982亿元，京东累计成交额突破2715亿元。广东省在全国购买力省份中排名第一，这是消费大省广东第五年在＂双11＂中位居榜首。
　　天猫数据显示，11月1日00:00至11月11日12:00，不含港澳台，购买金额前十的省市自治区分别是广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北；购买金额前十的城市分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、重庆、苏州、南京、武汉。
　　多个电商平台数据显示，＂95后＂已成为新消费的主力。
　　今年＂双11＂比以往时间更长一些，从11月11日集中下单变为11月1日—3日和11月11日两波销售期，交易额不断创新高。
　　双十一关键数据一览
　　11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个。截至11月11日24点，2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿，累计成交额过亿的品牌超过450个。
　　2020天猫双十一（11.111.11）订单创建峰值58.3万笔/秒。天猫双11物流订单量从26万起步，到22.5亿单已经增长近9000倍。
　　截至11月11日23时，2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。
　　11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元。11.11期间，超20000个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，13173个国产品牌成交额增速超2倍，205个老字号品牌成交额翻番。
　　苏宁易购数据显示，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75％。苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420％，一小时达及时履约率99％，最快配送时间仅用时9分钟。，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150％。
　　截至11月11日10:00，根据小米数据中心官方统计，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米双十一销售纪录。
　　4982亿与2715亿
　　11月12日00:00，杭州未来科技城学术中心的大屏上，数据定格在4982亿元——今年的天猫双11最终成交额，给一年一度的＂剁手节＂画上了句号。
　　摄影 高佳晨
　　会场里连熬两夜、黑着眼圈灌着红牛的不是媒体人就是阿里员工，立刻来了精神，用手机记录下一年一度的＂打卡＂时刻。毕竟数据显示，进口生发产品购买人群中，90后位列top1。
　　摄影 高佳晨
　　同时，京东的最终成交数据定格在2715亿元。
　　来源：京东
　　诞生102个＂亿元产业带＂
　　实时物流订单量破22.5亿
　　11月1日0时至11月11日12时，2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业到有10个。
　　＂太疯狂了！＂第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。
　　今年8月，方昊所在义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。据悉，在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。
　　据了解，今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与。浙江、广东、江苏、福建的数字化标杆产业带示范效应显著，成交额大幅领跑全国。四川、河北、广西的产业带成交额同比增速进入全国前三。
　　数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。
　　物流方面，截至11月11日24时，2020天猫双11物流订单总量定格在23.21亿单。
　　摄影 高佳晨
　　据悉，天猫双11十二年来，物流订单量从26万单起步，增长近9000倍。
　　11月1日00时35分，有消费者刚付完预售商品的尾款5分钟，就收到了快递；
　　6小时33分，进口清关破1000万单，比去年双11加快了2小时14分；
　　不到半天，天猫双11发出包裹超过1亿件；
　　一天时间，全国338个城市收到了当天下单购买的＂预售极速达＂包裹……
　　来源/光明日报
　　69个服饰品牌成交额破亿
　　汽车订单已超过33万单
　　11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。其中，服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等强势爆发，冲入＂亿元俱乐部＂。
　　来源：阿里巴巴
　　据了解，今年天猫服饰产业带有81个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身＂亿元产地＂行列。
　　淘宝直播方面，今年双11期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万，创造了新纪录。今年天猫双11，直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。
　　智能制造方面，阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加双11，试点＂先预售再生产＂的模式，真正实现零库存。部分品牌完美承接11月1日、11月11日两波爆发，48小时完成生产交付。
　　宅家消费方面，天猫双11抢先购期间，乳胶床垫件数同比增长5600%，智能门锁、设计师家具成交件数同比增长900%；儿童学习桌件数同比增长900%，电脑椅件数同比增长750%。
　　汽车销售方面，11月1日至11月11日凌晨1点，在天猫上看车的人数超过1300万，其中33万人在线订购新车。其中，上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌；小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。
　　首次加入＂天猫好车百亿补贴＂的上汽集团，累计订单超4.5万单；首次参加天猫双11的小鹏汽车，累计订单超1.8万单，超越小鹏电商去年一年业绩。
　　＂95后＂成主力消费场景正在变革
　　谁是今年＂双11＂的消费主力？答案是＂95后＂。
　　天猫、京东、唯品会、拼多多等电商平台数据显示，＂95后＂已成为新消费的主力。阿里巴巴数据显示，天猫和淘宝快销品最快的人均消费增长正是来自这一群体，从2016年至2018年，每年人均消费增长达30%。
　　另一方面，顶流带货主播所形成的私域流量转化率不断提升，一场消费场景的变革正在进行。仅仅在＂双11＂预售首日，李佳琦和薇娅两名头部电商主播就以超10亿元的预售额刷新往年纪录。
　　公开数据显示，我国共有超378万家电商相关企业，广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。目前，我国有超过3.9万家直播相关企业，浙江、辽宁、广东、山东等省份企业数量排在前列。