拟声词和方言的作用就像烹饪时的胡椒面，能让我们的文案变得辛辣，跳脱起来。
　　2016年，日本品牌优衣库推出了一个短视频，用粤语、四川话、上海话、东北话、闽南语、山东话这6种方言各唱出一段rap，展示不同地域的年轻人对优衣库羽绒服的赞叹。
　　比如东北话版对羽绒服的形容是＂飘轻的，贼拉暖和＂，粤语版是＂要靓，唔使唔要命＂，四川话版是＂穿上它出切一定嘿热火＂（读音），闽南话版是＂轻巧吼赞，温暖作伙行＂（读音），其实都是在重复＂轻盈便携，温暖贴身＂这一特性。
　　在互联网的语境下，随着人们自嘲能力的提升，方言开始从一种带土腥味的语言慢慢变成某种＂魔性＂又带有＂喜感＂的存在，既接地气又自带＂种子用户＂，极具话题性。
　　瑞典知名家具品牌宜家在中国哈尔滨开店时，就在店内推出了一组东北话版的产品介绍文案，并在社交网络上引发讨论：
　　介似嘛？
　　尼斯折叠椅，
　　仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！
　　这根杆子能嘎哈？
　　能挂衣服能晾晒衣服。
　　＂介似嘛＂是东北话里＂这是什么＂的意思，而＂能嘎哈＂是＂能做啥＂的意思，这样诙谐的方言文案，让本地人看了很亲切，外地人看了也觉得颇有趣味。
　　至于拟声词，伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了＂咕咚＂＂咔嚓＂＂啾啾＂等拟声词，来描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶生产环境三个场景。
　　譬如在＂嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦＂这一组文案中，内文即是＂一天一包伊利纯牛奶、你的骨骼一辈子也不会发出这种声音＂，道出了伊利牛奶对用户的益处。拟声词自带亲和力，让产品与用户的日常更加贴近，构建起更自然的关联。

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