华与华营销咨询公司（华与华营销策划公司）

　　华与华营销咨询公司（华与华营销策划公司）
　　去年，网友花总曝光了酒店界的卫生乱象：服务人员会用一块毛巾，擦拭房间内的所有物品。擦马桶的和擦杯子的是一块毛巾，这谁受的了？喜来登、华尔道夫等14家顶级品牌酒店全是这样。花总的曝光引起了极大的社会骚动，人们纷纷感叹，酒店这样的卫生状态，以后让人怎么住啊！各大酒店的业绩在2018年遭到重创。
　　而有一家酒店，在大环境唱衰的情况下，财报却逆势上涨。它就是坚持＂爱干净，住汉庭＂战略的汉庭酒店。汉庭解决了干净的问题，人们自然买单。汉庭酒店背后的战略操盘手，是华与华咨询公司。说华与华大家可能不熟悉，但要说起＂治感冒，白加黑＂、＂小葵花妈妈开课＂＂田~七＂了，大家肯定知道，这些广告全都出自华与华之手。
　　华与华号称中国本土最贵的营销咨询公司，一年收费400万，堪称天价。支撑这份信心的，就是华与华的独家营销方法——超级符号法。华与华创始人华衫，将华与华方法写在了《超级符号就是超级创意》里，为无数营销人士照亮了前程。著名营销人小马宋说，自己就是看了这本《超级符号就是超级创意》开悟的。
　　知识付费头部平台得到APP，是华与华的客户。得到创始人罗振宇说：我之所以选择和华与华合作，是因为在所有的广告公司里，只有华与华是自己给自己打广告的。这说明什么？说明他自己说的话自己信。
　　华与华确实是自己说的自己信，不仅在飞机上、高速公路牌上给自己打广告，华衫的弟弟华楠，还开了一家图书公司——读客图书，也是用超级符号法运作，前几年大热的《狼图腾》，就是读客图书出版的，可以说是相当成功。
　　这套价值400万的华与华方法，究竟都讲了点啥呢？
　　打造品牌全靠超级符号
　　《超级符号就是超级创意》中指出消费者消费的是符号。符号可不单单是指文字符号与图象符号，在符号学中，可以感知到的有意义的东西都是符号。你买一碗康师傅方便面，明明知道里面没有大块牛肉，可还是会被封面所吸引，你消费的就是牛肉的符号。你买一辆奔驰车，消费的就是三叉戟的符号，这个符号让你感到奢华。
　　乔布斯做苹果手机时，就很擅长用符号，接电话是绿色的，挂电话是红色，这个符号来自于红绿灯，每个人的潜意识里都有印象。而锁屏时那个横杠的符号，来自于门闩。电话消失了，但电话的符号活了下来。闹钟消失了，但闹钟符号依然留在我们手机里。只有符号才能永生。
　　品牌就是符号的一种，要想让一个新品牌一夜之间家喻户晓，需要使用超级符号。啥是超级符号？超级符号是嫁接了人类文化原力的、人人都知道人人都喜爱的符号。比如，阿里巴巴就是超级符号，嫁接了阿里巴巴与四十大盗故事的原力，全世界的人民都知道这个故事，非常利于阿里巴巴的传播。而腾讯这个名字，就不是超级符号。
　　在电影院里，蜘蛛侠就是超级符号，任何明星都无法与其抗争。因为每一代的蜘蛛侠扮演者，都为蜘蛛侠这个符号注入了原力，蜘蛛侠势不可挡。蜘蛛侠这个符号提供的价值是恒定的，而明星只会随着滚滚红尘而老去。
　　所以，要想让你的品牌被人记住，要让品牌和超级符号发生联系。
　　想被记住要靠超级话语
　　《超级符号就是超级创意》中说，传播这个词，应该反过来念——播传。播的意思是用口说，要想让人们记住你的品牌，人们必须能够说出来，说出来人们才能讨论，心智是靠耳朵运转的。
　　怎样做才能播传？用超级话语。超级话语有两种形式：一种是嫁接了文化原力的句子，一种是顺口溜。得到APP找华与华设计口号，华与华翻遍书海，给罗振宇的答案是＂知识就在得到＂，这个口号嫁接了＂知识就是力量＂这个超级句式，每个人上学的时候都读过，在潜意识里就感觉很熟悉，很喜欢。
　　著名自媒体人剽悍一只猫，公众号的口号是：让自己变得更好，是解决一切问题的关键。这个句子就嫁接了＂改革开放是解决我国一切问题的基础和关键。＂的原力，大家上政治课的时候都学过，很熟悉，很喜欢。
　　而＂爱干净，住汉庭＂＂晒足一百八十天，厨邦酱油美味鲜＂＂要穿老人鞋，认准足力健。＂这些广告词，就是顺口溜，郎朗上口容易记忆。中国文化上留下来的诗经、唐诗宋词，还有民间谚语，比如＂一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴＂都是押韵的，人们天生就喜欢顺口溜。
　　想让你的品牌易于传播，记得为自己设计一句超级话语。
　　品牌要为社会解决问题
　　为什么世界上，会有品牌这件事？我随便买买不行吗？《超级符号就是超级创意》中指出，之所以有品牌，是因为社会需要品牌，品牌的存在是为了给社会解决问题。解决什么问题？解决监督成本高和决策成本高的问题。
　　有了品牌，人们就很方便的监督企业，如果企业犯错了，人们就可以很方便的惩罚他。今年网上热传的＂西安女士坐奔驰引擎盖＂事件，就是对奔驰的惩罚，人们口诛笔伐奔驰这个品牌。但要换个不知名的企业，估计就很难被大众监督。
　　如果没有品牌，消费者就很难对产品的质量做出评估，决策成本很高。有了品牌，消费者就可以闭着眼睛买。有品牌的企业多赚点钱没关系，但你产品质量不好，人们就能惩罚你。
　　管理学大师德鲁克说＂企业是社会的器官＂，企业存在的使命就是为社会解决问题。阿里巴巴解决了做生意难的问题，微信解决了通讯的问题，你家楼下卖煎饼果子的大妈，解决了你想吃早餐但懒得做的问题。所以马云说：阿里巴巴要做解决社会问题的企业，而不是赚钱的企业。这还真不是马云熬鸡汤，他知道这是阿里巴巴的安身立命之本。
　　除了上述的这些，《超级符号就是超级创意》中还有制定战略的方法，开发产品的方法，搞调研的方法。总之，可以为你画一张营销地图，让你俯瞰营销全景。每一个有志从事营销，或者做生意的人，都应该看看这本书。