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美津浓服装(美津浓运动服男装)

  美津浓服装(美津浓运动服男装)
  在不久之前,日本的两家运动品牌亚瑟士和美津浓分别公布了2021年第一季度以及2020财年(2020年4月1日——2021年3月31日)的经营报告。
  两家公司报告分别透露出一些有意思的信息,值得关注一下。
  亚瑟士在第一季度表现良好,大中华区销售额增长了95.8%,但新疆棉事件的影响不能在第一季度财报的数据内体现,第二季度的营业表现如何尚不能确定。
  2020财年,美津浓受到了严重的影响,销售收入与净利润都在下降。而且还是全球所有地区,全部品类产品的销售都在下降。1,亚瑟士迎来3年以来的最好业绩
  先来看看亚瑟士在2021年第一季度的表现。
  亚瑟士经历了3年以来最好的表现,销售额超过了1000亿日元规模,营业利润也保持了高增长。
  2021年第一季度的销售收入为1065亿日元,同比增长了24.8%。营业利润为146亿日元,实现了同期的扭亏为盈。
  当然这与疫情比2020年初的影响有关,去年已经跌落谷底,今年势必迎来反弹。
  另外一方面,成本压缩也超出了亚瑟士的计划,广告花费比预计值下降了1.2%。由于线上直营比例增多,包装费也比预计值增多了0.3%。
  亚瑟士旗下所有品牌产品的销售额都在增长,其中跑步产品是表现最好的,在全球所有区域都是卖的最好的,销售额增长了43.5%。其中,针对年轻跑者的BLAST系列增长最快。
  排名第二的产品类是时尚定位的鬼冢虎,增长了25.9%。其中,大中华区的增幅最大,达到了双位数涨幅。
  同时,亚瑟士转型线上策略也取得了进展,线上渠道销售额增长了86%,占总销售的比例从2020年第一季度的8.8%上涨到了13.1%。2,国人带动时尚产品增幅超过跑步类
  亚瑟士将产品分为跑步(P.RUN)、核心运动(CPS,运动包括网球,排球,乒乓球,羽毛球等)、运动时尚(SPS)、服装与装备(APEQ)、鬼冢虎(OT)、其他等六大类。
  跑步产品在全球各个区域取得两位数的增长,其中大中华区增长了98.7%,从30亿日元增长到了59亿日元。品类利润(Category Profit)为143亿日元,增长了197.1%。
  核心运动在大中华区的增长幅度达到了101.4%,当然这与跑步运动一样,去年一季度销售额不高有关。
  运动时尚在欧洲取得了34.1%的增长,但在日本却与去年一季度持平,大中华区增长了28.5%。
  服装与装备产品只是在大中华区实现了48.2%的增长,其他区域均在下降。
  鬼冢虎产品在大中华区增长了113.3%,增多了29亿日元,欧洲也在小幅增长,而大本营日本地区却下降了29.6%。
  时尚类产品在大中华区的表现良好,国人更喜欢这类产品。因此,全球的运动时尚与鬼冢虎产品共增长了31亿日元,超过了跑步品类的29亿日元。3,全球消费者眼中的亚瑟士
  对于亚瑟士这个品牌,全球消费者的关注点是不同的。
  在大中华区消费者眼中,亚瑟士是一个跑步与时尚并重的品牌,两者占比分别为44.1%和40.5%。其余产品,分享15%多的市场份额。
  在美国与欧洲,亚瑟士是一家跑步鞋公司,在北美有81.1%的收入来自于跑鞋,欧洲则有70.5%。

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