家化怎么样（去化）

　　21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道
　　10月26日晚间，日化龙头上海家化（600315.SH）对外公布了2021年前三季度业绩。
　　今年1-9月，上海家化实现营业收入58.3亿元，同比增长8.73%；归母净利润4.2亿元，同比增长34.71%；扣非后归母净利润4.74亿元，同比增长71.85%。
　　第三季度，公司实现营业收入16.2亿元，同比下降3.41%；归母净利润1.35亿元，同比增长4.6%；扣非后归母净利润1.42亿元，同比增长26.28%。
　　对此，上海家化证代陆地在当天晚间电话沟通会上表示，公司第三季度营收下滑，主要源于三方面的原因：
　　第一：第三季度，海外业务mayborn收入下降10.55%，主要原因包括：1、主要渠道亚马逊在欧洲市场改变策略，减少营销保利润牺牲收入，减少库存，也减少婴童产品份额；2、供应链问题，航运、港口及运输困难。
　　21世纪经济报道记者查询此前公告可知，mayborn是上海家化于2017年收购主体，主营婴幼儿喂哺工具及护理产品，旗下拥有Tommee Tippee（汤美星）品牌。
　　第二：特殊渠道：今年1-9月下降11%，其中第三季度下降43%（大股东平安寿险第二季度开始改革，渠道代理人数量锐减，影响收入）。
　　第三：线下受疫情和极端天气影响，居民消费意愿下降，公司线下业务第三季度业绩承压。
　　对于海外业务收入下降的情况，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在电话沟通会上进一步解释，＂海外业务今年上半年发展还是不错的，第三季度主要是遇到两个比较大的变化：一个是基于疫情对海外市场的影响，公司此前推进了海外线上化策略，但在Q3期间，主要渠道亚马逊在欧洲市场改变策略，减少库存，也减少婴童产品份额；另一个是在疫情影响之下，航运、港口运输受到影响，对整个供应链出现了扰动，对公司业务经营产生一定影响＂。
　　今年第三季度，上海家化上市了佰草集太极面霜、生物钟眼霜、美加净仙米瓶（酵米焕活微凝珠精华）、启初防龋健齿儿童牙膏、六神菁萃系列沐浴露。今年年初，上海家化管理层将护肤品类（佰草集、双妹、玉泽、典萃等）列为快速发展品类。而个护家清和母婴品类主要依赖线下渠道，Q3疫情反复、多地出现极端天气，线下流量减少。
　　从渠道来看，今年1-9月，上海家化线下渠道同比增长9.37%。其中，百货、CS等渠道累计仍然取得近50%的快速增长，公司的新零售业务取得100% 增长，其在线下业务的占比进一步提升至10% 。
　　同时，线上渠道同比增长7.52%。其中电商发力淘宝抖音双平台模式，拓展抖音渠道，电商Q3同比增长47.4%以上（营收口径）；特渠受到平安寿险Q2开始改革的影响，渠道代理人数量锐减，直接影响了渠道收入。
　　值得一提的是，上海家化正积极推进数字化转型，以护肤美妆品类试水数字化运营，第三季度近200位抖音和小红书的KOL共同打call，实现第三季度累计GMV破2000万元。
　　此外，截至今年第三季度末，公司企业群、淘群、特渠等私域的总人数已积累45万人。
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