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kol是什么意思(kol是什么意思网络用语)

  随着网红经济的崛起和直播带货的爆发,MCN、KOL、KOC等行业词进入大众视野。相信很多人或多或少都曾听过,但要正真解释起来,许多人都说不出个所以然来。为了更清楚它们的含义和区别,本期科普艾媒咨询分析师将结合案例为大家"扫盲"。
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  一、MCN
  MCN,即Multi-Channel Network的缩写,最早源于美国的YouTube, 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。
  案例:中国MCN行业基础业态
  如图所示,中国MCN行业基础业态主要分为内容生产业态和运营业态,其中内容生产业态主要是内容生产方面,而运营业态则侧重场景创新。
  3个小问题:
  1. MCN机构服务类型包括什么?能提供什么价值?
  包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。而MCN提供的价值大致分为两大类:信息价值和效率价值。
  2. 国内比较出名的MCN机构有哪些?是如何盈利的?
  中国比较出名的MCN机构包括网星梦工厂、无忧传媒、新片场传媒、青藤文化、橘子文化、如涵控股、古麦嘉禾、星期八、福基文化等,其主要通过平台补贴、内容电商、课程营销、衍生品销售和IP授权等进行变现。
  3. 对于舶来品的MCN,艾媒分析师是如何评价的?
  艾媒咨询分析师认为,MCN经过本土化后,不断创新发展,呈现出全新的商业模式。自2018年达到百亿级市场,MCN行业红利逐渐显现,市场规模不断扩大,较大的市场空间将吸引越来越多、越来越多样的机构、组织进入MCN市场。
  二、KOL
  KOL,即Key Opinion Leader的缩写,指的是在某些领域内拥有一定话语权的人,也可以理解成意见领袖、大V、大佬、太太。
  案例:2019年中国MCN行业KOL带货转化情况
  数据显示,从2019年中国MCN行业KOL带货转化情况来看,明星、直播平台主播和短视频网红带货转化率在80.0%以上,UP主和微博大V带货转化率在70.0%以上。艾媒咨询分析师认为,明星、直播平台主播和短视频网红带货能力较强,能够为机构和平台带来较大价值,将是MCN重点和培养的KOL。
  1个小问题:KOL有什么特质?
  KOL的粉丝粘度相对较高,在所处领域内,他们的观点具有一定权威性,并能够让粉丝信服。而较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响,并且和平台保持良性互动。比如,"卖货狂魔""口红一哥"李佳琦,在美妆界中就是重量级大V的存在。
  三、KOC
  KOC,即Key Opinion Consumer的缩写,一般指能影响自己的朋友、粉丝,产生消费行为的消费者,通俗来说就是某领域的发烧友、素人,正式则称为关键意见消费者。
  案例:KOC的消费影响力远超网红明星
  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2019年中,49.2%的被调查者更偏好留存在品牌/商家建立的私域,其次是第三方自媒体,而KOC对网民消费决策的影响力仅次于KOL,远超网红及明星。
  1个小问题:与KOL相比,KOC成色如何?
  相比于KOL,KOC的粉丝更少,影响力更小,但优势是更垂直、更便宜。如果将KOL、KOC、普通用户看成一个金字塔的话,那么KOL绝对处于顶端,KOC为腰部,普通群众则位于底部。在金字塔顶部的KOL可以快速地打造知名度,引爆产品,而位于腰部的KOC影响力相对较弱。位于底部的普通消费者,大部分时候都是处于被动的信息接收的状态。
  从发布内容来看,KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化,以一个普通用户的身份来为品牌打call,而不是作为专家形象进行产品推介。这就让KOC拥有更多的真实感,从而更能影响其他用户决策。
  从用户关系来看,KOC与普通用户联系得更加紧密(KOC可能本身就是普通用户的一员),但在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户。而KOL有时因为商业合作的原因,发布的信息并不受用户信任。值得注意的是,随着Z世代的崛起,年轻用户也越来越不盲从KOL的推荐信息。
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槟榔为什么提神(为什么槟榔第一口汁要吐掉)槟榔,2003年被世界卫生组织列为一级致癌物。提起槟榔,人们总会联想到癌症。不仅嘴巴会变形,口腔牙齿也会惨不忍睹。虽然国内官方报道槟榔致癌的不少,但嚼槟榔的人依然置若罔闻。因为,槟提神醒脑的方法(怎样快速清醒不打瞌睡)人们经常会在看书学习加班过程中犯困,一犯困,大脑就不清醒,效率就降低了,不仅要背的东西背不下来,还容易出错,把数据弄错了把文字编辑错了一不小心还会把没编辑完的邮件给发送出去了,等清什么牌子的黑咖啡好(哪种的黑咖啡最好)作者红榜君你有多久没喝过咖啡了?一杯香气四溢的咖啡,总能给灵魂带来愉悦的享受,累了,困了,卷了,来上一杯咖啡,精气神瞬间好转。泡上一杯香浓的爆肌独角兽咖啡,赶走隐瞒阴霾吧一口醇厚,吉安是哪个省的(江西吉安靠近哪个省)由来元贞元年(1295年),改吉州路为吉安路,辖吉水安福泰和永新四州五县,取吉水安福两州各一字命名为吉安路,寓吉泰民安之意,吉安之名自此始。沿革秦始皇二十六年(前211年),始置庐烟台哪个区最好(烟台哪个区适合养老居住)一座城市的发展离不开Ta的自然属性,因地制宜,因地制衡,不仅如此,自然属性也孕育着城市的文化,千百年来,口口相传,从农耕时期到当今的中国特色社会主义,也才有了城市日益更新的新面貌。台山属于哪个省(台山市市吗)广东,名由岭南东道广南东路演变而来,简称粤,省会广州,是中国大陆南端沿海的一个省份。广东是岭南文化的重要传承地,在语言风俗历史文化等方面都有着独特风格。自1989年起,广东GDP在杜牧是哪个朝代的(杜牧简介)杜牧是哪个朝代的(杜牧简介)杜牧字牧之,出生在京兆万年,在太和二年的时候,杜牧考中进士,被分配到江西当团练府的巡官,后来又担任淮南节度府的掌书记,作为监察御史。后来也做过许多州的刺吴承恩是哪个朝代的(吴承恩是哪个皇帝在位)自从1986年的春节,央视首播了杨洁导演的西游记后,时间一晃就已经过去了35年,但86版的西游记依然热度不减,不管年轻老少都爱看,不少人更是将其刷了一遍又一遍。这一版的西游记俨然已西安为什么叫西安(长安为什么改名)提起西安这个城市,想必大家都不会陌生,西安不仅是陕西省的省会,还是中国历史上的第一古都,共有十多个王朝曾在这里建都。当然,在历史上,西安还有一个名字更响亮,就是长安,甚至还有很多人苏轼是哪个朝代的(苏轼是生活在哪个朝代)吴靖作为千年一遇的旷世奇才,苏轼在诗词文赋书法绘画政治等各领域都取得了巨大的成就,而更难能可贵的是其人格的伟大。九百多年来,苏轼在政界学界和民间的深远影响一直延续至今。林语堂先生在苏轼是哪个朝代的人(葫芦丝是傣族的吗)来源今日惠州网文化名人的行为,往往能成为文化事件。熟知惠州历史的人都知道,苏东坡是惠州历史上最著名的文化传播者,他寓居惠州共两年又七个多月惠州人还算出了苏东坡寓惠时间为970天,留
北城有佳人苏娇娇顾北辰(全文在线阅读)凤凰网科技讯北京时间1月5日消息,据路透社报道小说北城有佳人苏娇娇顾北辰最新章节无弹窗全文免费阅读,txt电子书免费下载,全章节小说在纯文阁这个微信公众号,回复书号5351,阅读全什么牌子的枕头好(好用的枕头品牌推荐)人的一生约三分之一的时间都是在床上度过,选择一款安全舒适的枕头很重要。但市面上枕头种类较多,纤维枕记忆枕乳胶枕,哪一种睡着更舒服呢?2019年9月,香港消委会发布了15款枕头的真人新生儿多久枕枕头(新生儿多大可以用定型枕)戳,你关心的育儿问题这里都有答案案例回放这是一个2月龄女宝宝的案例。家长反映,宝宝一直右侧睡,现在看着后脑的左侧有点突出,这种情况通过改变睡姿能有所改善吗?可以睡定型枕吗?育学园涂为什么江浙沪包邮(广东和江浙沪哪个发达)电商界一句江浙沪包邮无形之中再一次拉近了江苏上海浙江三地的关系。三地相邻,文化相近,语言相通,似乎早已经捆绑在一起,一荣俱荣,一损俱损。以前网上购物,一般只有江浙沪才能享受免邮费,江浙沪为什么不带安徽(安徽未来合并四大城市)安徽二字,取名于历史上繁华的安庆徽州二字开头。安徽北有淮河,南有长江新安江三大水系,分别孕育6000多万江淮儿女。省会合肥安徽南北兼容。皖北到皖南相距近800公里,皖北的平原皖中皖为什么天天下雨(江浙沪下雨)都市快报讯一场大雨终于来了。今天中午11点半左右,黑沉沉的乌云慢慢铺开来,很快,滴滴答答开始飘起雨花,还没来得及从包里拿出伞来,雨势一下子就变大了。浙江省气象台说,这场雨将是今年以空港晶座(是谁拦了业主回家路)空港晶座(是谁拦了业主回家路)昨晚900过,当我们接到热线来到了位于成都市双流区的空港晶座小区时,在现场,我们看到该小区的业主们都聚集在了小区的大门口,当时天公不作美还下着蒙蒙的细空港怎么样(重庆旭辉金科空港)后天土拍大戏,各方的都在,那么在土拍大戏开启之前,我们来看看重庆楼市第十七周表现,具体我们一起来看在2021年第十七周,重庆楼市一共有35盘入市,一共带来了3174套房源。第一,我芬迪是哪里的(芬迪在哪个地区)记者周芳颖编辑楼婍沁据南华早报消息,奢侈品集团LVMH旗下品牌路易威登(LouisVuitton)和芬迪(Fendi)均已确认关闭位于香港铜锣湾时代广场的门店。路易威登关闭的店址位红果果绿泡泡资料(绿泡泡和红果果结婚照)红果果绿泡泡资料(绿泡泡和红果果结婚照)4月29日,央视儿童节目主持人红果果在社交平台上上传了一段视频,视频里,她与老搭档绿泡泡跟小朋友们一起解琐大头儿子的神秘邀请。两人的穿着十分红果果和绿泡泡(绿泡泡和红果果结婚照)红果果和绿泡泡(绿泡泡和红果果结婚照)6月20日,红果果在个人社交平台上发文官宣产女,配文小桔子公举今天上午终于出来啦,配图一张绿泡泡在产床上看着她的照片。而据红果果自己透露的女宝