国内知名商业管理类週刊—今周刊于第626期出刊的「2008商务人士理想品牌大调查」报导中,BMW击退所有国产与进口车品牌,以极致独具的「操控性」、「有时尚感」与「高知名度」,获得参与调查的1,500位主管与专业人士之喜爱,脱颖而出成为汽车类理想品牌的第一名!BMW受到 消费族群的肯定不仅于此,管理杂誌日前公布之「2009消费者心目中理想品牌调查」中,BMW已连续四年获得进口汽车类第一名!由此可见,BMW独到的品牌经营与产品策略的成功,已掳获 消费市场之肯定与支持! BMW 5 Series。 第一届「2008商务人士理想品牌大调查」是今周刊透过104市调中心超智慧问卷平台,从2008年9月12日至9月30日,针对公司主管层级以及会计师、律师与医师等专业人士所作的调查分析。BMW在「汽车类」以佔整体18.6%的得票率(一般主管:19.6%,高阶主管:15%),超过第二名Lexus的14.8%与第三名Toyota的10.2%,独佔汽车理想品牌第一名之鳌头。从BMW获选为汽车理想品牌第一名的「最主要理由」组成来看,佔28.3%的「操控性」与佔16.1%的「有时尚感」是BMW成为商务人士最梦想拥有的车款之两大主要原因,由此可见,BMW长久以来致力打造的驾驶操控乐趣,已成功烙印在 商务人士的心中!此外,全国唯一持续24年、由管理杂誌主办的「消费者心目中理想品牌调查」今年的结果已正式揭晓,BMW在「进口汽车类」以佔整体26.1%的心佔率名列第一,远超过第二名的Benz 19.4%与并列第三名的Lexus及VW的6.2%,遥遥领先所有进口汽车品牌。BMW从2006年开始已连续四年获得进口汽车类别第一名的荣耀,已证明了BMW凭藉着优异的产品实力与品牌形象,充分满足了 消费者对汽车最热切的期待。 BMW相信品牌形象并非一蹴可及,因此多年来总是战战兢兢,从研发、製造、销售、到售后服务皆是BMW努力投入的重心,BMW对待汽车就如同艺术家珍视其艺术创作,使得BMW的「驾乘乐趣」品牌形象从此深植人心。BMW对于品牌的经营与努力,同样落实于 市场,BMW 总代理汎德公司将会不断引进更丰富的创新车型,提供更优质的服务予广大 市场的顶级顾客,期盼让每位BMW顶级客户感受并认同汎德公司暨BMW原厂永不妥协坚持品质的承诺! 2008商务人士理想品牌大调查 – 汽车类 名次 品牌 比率( % ) 1
BMW 18.6 2
Lexus 14.8 3
Toyota 10.2 4
Audi 8.5 5
Mercedes-Benz 7.2 资料来源:今周刊第626期 2009消费者心目中理想品牌调查 – 进口汽车类 名次 品牌 心佔率( % ) 1
BMW 26.1 2
Mercedes-Benz 19.4 3
Lexus / VW 6.2 资料来源:管理杂誌第415期