Catalina和SambaTV将为GeorgiaPacific提供前所未有的电视和数字测量服务
在成功试点之后佐治亚太平洋公司已将Catalina和Samba TV的综合火力投入使用以评估其四个领先品牌的数字和电视广告的有效性： lt缝的Northern®AngelSoft®Dixie®和Sparkle®
CPG品牌和零售商的购物者情报和个性化数字媒体领导者Catalina和全球电视数据和受众分析的领先提供商Samba TV于2019年6月宣布他们将合作在购物者行为数据和视频观看者见解上进行整合规模空前的规模
乔治亚州-太平洋地区是第一家使用Samba TV和Catalina开发的先进分析工具来衡量和从根本上改善跨所有营销渠道(包括店内数字移动顶置( OTT)和线性电视
“由于衡量电视和数字媒体投资的有效性对任何一家公司来说都是困难的因此Catalina和Samba可以共同提供的广泛见解使我们感到很感兴趣他们的工具箱提供了通往数千万家庭和数十亿数据点的窗口可以让我们近乎实时地查看广告的收视率以及何时在多个屏幕上查看这些广告并随后触发我们的产品销售”乔治亚太平洋公司市场分析高级经理Kenita Johnson说“我们受益于他们生成报告的速度(通常在四到六周内)这是以前行业标准的两倍”
总结Catalina-Samba电视合作伙伴关系为佐治亚州-太平洋地区带来的好处：
电视曝光度与店内购买之间的1：1确定性匹配的完全匿名的单源测量解决方案
该产品是无缝的-无需客户端数据集成
电视和数字测量洞察力可以显示它们如何协同工作
产品级别的指标详细信息包括覆盖率频率转化次数等
深入了解哪些广告和展示位置可促进销售
卡塔利娜(Catalina)的家庭覆盖了9100万个家庭通过覆盖400万个家庭的全国性ACR电视面板以及与2500万个数字设备的确定性链接来衡量广告的收看率
250万电视家庭的购买数据与500万以上的常客卡相关联
“卡塔琳娜州(Catarina)在为CPG品牌带来成果方面拥有近40年的经验这要归功于Samba TV我们能够从根本上实现跨渠道媒体测量的现代化并将其与CPG领域成熟的分析策略结合起来” Brian Dunphy表示卡塔琳娜州数字业务与战略合作伙伴关系副总裁
“我们现在能够在每个阶段快速而可观地最大化客户与购买者的关系随着视频市场从以前置为中心过渡到以短期分散为中心电视和OTT之间的流动性越来越强为了获得最大的投资回报率必须进行实时的实时优化测量” Dunphy补充道“”我们非常感谢格鲁吉亚-太平洋团队的勇气和远见可以与我们一起展示观看习惯与离线购买行为之间的明确联系这对于为其广告带来可观的回报至关重要花费”邓菲补充说
Samba TV战略与业务开发高级副总裁Aden Zaman表示：“与Catalina和Samba TV的合作伙伴关系有可能改变媒体的衡量格局帮助佐治亚太平洋公司将其电视广告支出与实际效果挂钩” “我们实时从数百万个家庭中获取数十亿个数据点并确定性地将消费者在电视上观看的内容与Catalina的购买数据相结合从而使广告客户对电视广告的投资回报率有了更好的理解和更全面的了解花”
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