微软希望通过Mojave来重振Vista的形象

　　华盛顿州雷德蒙德--经过数月的努力，微软可能找到了自己最好的武器：Vista的怀疑论者。
　　上周，在市场营销人员的电子邮件的推动下，微软来到了旧金山，聚集了对Vista有负面印象的WindowsXP用户。研究对象被录影，被问及对Vista的印象，然后展示了一个名为mojave的＂新＂操作系统。超过90%的人对他们所看到的给予积极的反馈。然后他们被告知＂Mojave＂实际上是WindowsVista。
　　Digg_URL=＂http://digg.com/microsoft/A_new_OS_by_Microsoft_called_Mojave＂；＂哦，哇，＂说，一个用户，在18个月前首次发布操作系统时，微软希望获得的感叹号。相反，操作系统对其缺乏兼容性和其他头痛进行了混合审查和批评。
　　可以肯定的是，焦点小组不需要安装Vista或连接到他们现有的家庭网络。尽管如此，＂普通人＂尝试和喜欢它的情感吸引力显然会带来一种情感上的冲击，这是该公司迫切需要的。微软仍在努力弄清楚如何在营销中使用Mojave镜头，尽管它显然会有一席之地。
　　Mojave项目可能只是众多旨在重振Vista形象、增强Windows平台实力的努力之一，而苹果和谷歌的竞争也在加剧。在周三的一次采访中，Windows部门的业务主管BillVeghte告诉CNETNews，他希望看到他的部门尝试新的东西来传达这个信息。
　　＂我们有一个巨大的感知机会，＂他说，并提供了一杯半完整的评估。＂我们要尝试一堆东西。＂
　　在内部被称为FTP的图像改进工作具有许多组件。众所周知，微软计划在一个广泛的活动上花费几百万美元，这些计划是由来自克里夫·波特和博古斯的Edgy广告支持的。但Veghte希望公司在多个营销方面推动。
　　例如，在小型企业中，微软在本月早些时候发起了＂保证＂运动。在这项工作中，微软提供免费Vista相关技术支持，此举将为微软的电话支持成本带来数百万美元。Veghte说，这一点是企业希望看到微软在其产品背后的地位。
　　像微软的其他人一样，Veghte相信，尽管早期面临技术挑战，Vista的问题主要是感知问题。
　　微软姗姗来迟地承认，这种看法很大程度上源于苹果成功且不受挑战的反Vista活动。但是，在多次早间播放广告之后，Veghte决定是时候反击了，即使没有新版本的Windows来兜售。他说，苹果已经＂越界＂了，从事实到虚构。
　　微软的其他人也在发出类似的说明。营销副总裁布拉德·布鲁克斯(BradBrooks)本月早些时候告诉合作伙伴，微软是＂在沙子中绘制一条线，＂，而史蒂夫·巴默(SteveBallmer)周三在一份备忘录中承诺，在Vista上做了一些艰苦的技术工作之后，微软到了＂告诉我们的故事。＂的时候了。
　　＂未来几周，我们将发起一场宣传活动，解决客户对WindowsVista的疑虑，＂Ballmer写道.＂今年晚些时候，您将看到为我们的客户重新定义Windows的含义和价值的更全面的努力。＂.
　　然而，Mojave项目的威力却在于它不是ballmer，也不是微软的其他人说，Vista已经发生了不好的RAP。它是每天的人。
　　这些场景让人想起了几年前苹果的＂真正的人＂运动以及来自Folger和其他人的经典广告，Mojave项目可以证明是一种强大的武器。
　　Mojave项目对于其谦卑的起源以及它被拉开的速度都是显著的。这个想法仅仅两周前就从微软的大卫韦伯斯特（davidwebster）向包括Veghte在内的几个上级发出电子邮件。考虑到绿灯，微软就在上周在旧金山开始拍摄回应。PreviewVeghote在周三给CNET新闻的消息是首次在公司及其承包商之外显示了这段视频。
　　这段视频最早可能在下周或周四的金融分析师会议上公开播出，不过截至周三深夜，计划仍未确定。鉴于维特的老板、部门总裁凯文·约翰逊(KevinJohnson)即将离职，他将受到更多关注。目前，Veghte和Windows工程主管StevenSinofsky都将向鲍尔默汇报，鲍尔默称Windows的工作是公司的首要任务。
　　这场运动的必要性是显而易见的。苹果(Apple)一直在进军市场，同时也因其反Vista的努力而成为头条新闻。尽管微软在公司和海外市场占据主导地位，但苹果在美国消费市场上占据了相当大的份额，上个季度其国内市场份额高达8.5%，远高于一年前的水平。
　　Microsoft已经在Windows7上工作，操作系统的下一版本。但Veghote说，公司无法等待新产品开始反击。
　　＂我必须在市场上开始讨论，＂Veghte说.＂我现在得开车了。人们感到内疚（关于Vista）。错了。＂
　　微软没有提及Windows 7，但它既谈到了新的多点触摸界面，也向客户(尤其是企业)保证，它不会像Vista那样在引擎盖下做那种戏剧性的改变。