zara 品牌（Zara vs H&M）共和君说： 你pick哪一个？ 说起快时尚，一定绕不开Zara、H&M这两个牌子。同样是快时尚行业里的巨头，难免会被拿出来做比较。 顾名思义，快时尚就是在最短的时间内，让我们用最低廉的价格，买到最新潮的服饰。而Zara和H&M都打的＂平价快时尚＂称号，看似走着一样的道路，但还是有所区别的。 今天共和君就跟大家唠嗑一下，这两个品牌到底有啥子区别！ 谁更年长？ 论年龄，H&M是Zara的老大哥。1947年出生在瑞典的H&M，从一家专营女装的小店，花了20多年的时间在斯德哥尔摩证券交易所上市，成为瑞典最大的快时尚品牌。 而Zara诞生于西班牙，隶属于Inditex集团。它的创始人还曾一度超越比尔盖茨，拿下世界首富的宝座，自此Zara也一跃成为快时尚行业的龙头老大 。 同是快时尚，两家的风格定位还是有所区别的。 H&M的款式更加年轻化，街头感更强。虽然走的是＂平价时尚＂的路子，但总是能邀请到大牌设计师操刀。从香奈儿的时尚总监到川久保玲，设计师限量版的平价款，也是吸引大多数爱时尚年轻人的招数之一。 zara的款式更受白领群体的喜爱，一些具有时尚元素的职业装更受欢迎。而且在Zara你会看到很多大牌当季流行的衣服款式，但是价格却是大牌的十分之一。 谁赚钱多？ 快时尚这两年的发展都不太景气，哪怕是行业巨头的Zara，在今年二月份也没逃过股价大跌的厄运。 根据福布斯实时富豪数据榜，截止今年2月份Zara大跌，一日暴跌7.06%，创近三年来的新低，单日市值蒸发59亿欧元，约合72亿美元！ 而另一边H&M的情况也没有好到哪去。 根据集团公布的2018财年第一季度财务数据，截至2月28日的三个月内，公司营业利润同比下跌62%至12.08亿瑞典克朗，约合人民币9.06亿元；净销售额(不含税)同比下跌1.7%至461.2亿瑞典克朗，约合人民币345.67亿元。 （数据来源：中国财经网） 而去年一整年，H&M 营业利润下降 62%，在斯德哥尔摩证券交易所上市的股价跌至 2005 年以来最低收盘价。 虽然Zara的股价大跌，但它的销售增速还是很客观的。在截至4月30日的三个月内，Inditex集团销售额同比大涨14%至56亿欧元，其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。 集团毛利润同样增长14%至32亿欧元，毛利率为58.2%，净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元，是H&M集团第一季度净利润的两倍有余。 所以在赚钱这一点上，作为后起之秀的Zara还是更有潜力的。 谁家的陈列更吸引人？ H&M的店铺属于百货式陈列，因为上新快且产品丰富，所以内部的商品陈列的十分密集。 整体的店铺特点就是：空间宽敞、动线明确、货品有序、橱窗新颖。 店内灯光非常明亮，橱窗照明也是比较显眼，但没有像ZARA那么高光。 橱窗内的灯光打在模特局部，在灯光的照射下，暗色调的服装，显得更加沉稳，而浅色调的服装则显得更优雅柔和。
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