618是什么节日（京东618简史）

　　618是什么节日（京东618简史）
　　文丨贝克街探案官，作者丨贾沛霖
　　又是一年一度的618，来了。
　　刘强东自己也曾没有想到过，自己当初为了庆祝公司年中业绩而留下来的传统，如今成了所有消费者和电商平台的年中狂欢。
　　2008年，京东第一次开启网上＂618＂年中促销。2009年，淘宝开启＂双十一＂促销活动。从此，双十一和618，成了两个最大促销节日的代名词。
　　而京东的618经过十年发展，早已不是属于刘强东和员工私下的＂狂欢＂，而是演变成了切切实实的京东符号，也是另类的京东代名词。
　　依靠＂618＂促销的火爆带动力，京东将其他电商平台一起＂拉下了水＂。
　　十年618旅程，走过了哪些巅峰和坎坷。
　　梦的开始
　　要是谈起＂618＂是从何而来的，刘强东肯定会有很多话说。
　　最开始的京东，卖的都是光盘、录像机、声卡等影像类设备。虽然卖的都是一些小东小西，但是刘强东乐在其中。他回忆起最开始的两三个月时，经常是一个人背着传单四处叫卖。
　　第二年，刘强东将自己公司所创办的时间6月18日，定为京东公司的年中总结表彰大会。
　　刘强东选择这个日期，是深思熟虑后的决定。一方面是为了纪念公司成立，而另一方面，也正是出于对市场的考量。
　　6月，市场在经历年末和年初的激情后趋于平静，电子市场更是如此。而刘强东把自家的年中总结表彰大会定在6月18日，正是想借此契机盘活身边的市场。
　　他的预测没有错。正是藉由京东6月18日年中总结表彰大会的契机，许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量，而给予刘强东比较大的设备和产品优惠。
　　刘强东再藉由这笔优惠向外给自己的产品打折，尤其是平日里卖不掉的一些光盘以及设备。消费者看到如此大的折扣后，很多都会购买一些原本平日里不会购买的产品。
　　靠着这个法子，刘强东发现了这种＂大促销＂的商机。所谓的京东年中表彰大会，在接下来的数年时间里都成了＂优惠价进货和大促销甩卖＂的好时机。
　　到了2003年，SARS流行让刘强东开设线下店的想法破灭，但是他发现了电商的契机。2004年1月1日，京东网站正式上线。
　　转型为了电商平台，并未削减刘强东心中对于＂618＂的痴念。相反，在电商平台上，反而更容易实现他的＂618＂促销想法。
　　登上舞台
　　直到2007年京东拿到了第一笔风投，刘强东才有机会招揽人才帮他搭建网站改进架构。
　　2008年，京东第一次在网站上推出了＂618＂活动。＂618＂活动首次登上了网络历史舞台。
　　那时的电商平台流行一种玩法叫秒杀。刘强东接触到了之后，觉得这种促销活动很不错，把它移植到了京东的＂618＂活动中。
　　受限于技术和认知问题，那时的＂618＂促销活动十分简单，刘强东会选定几种商品，将其放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始和结束以及库存盘点都需要人工完成，十分粗糙。
　　但即便这样，秒杀带来的价格震撼力冲击了消费者。一般被选上秒杀的商品，在618活动期间销量都大增。
　　2008年首次登上舞台，2009年随着京东的转型促销商品增加了不少。但是此时的618，京东还一直是作为＂小打小闹＂。
　　促使京东＂618＂开始＂锣鼓喧天＂的，是当年的双十一。
　　2009年11月11日，创立了6年的淘宝举办了第一次＂双十一＂活动，那时还不叫天猫，叫淘宝商城。
　　第一次双十一活动，参加的商家和活动方案都极其有限。总共只有27家品牌淘宝商城店参与活动，但是最后当天的销售额却高达5200万元，大大超过了原本的估计。
　　人为创造的＂购物节＂，加之一定的优惠策略，却撬动了具有极大潜力的购买力。刘强东看到了双十一的火爆，想到了自己的618。
　　2010年，转型成功的京东成为国内首家销售额超过100 亿元的电商平台，注册用户超过6000 万。
　　有了足够的资本和技术积累，刘强东决定扩大以往的＂618＂活动规模。
　　2010年6月18日，京东网站上＂玩游戏，得令牌；全场满赠，满送，加价购、疯狂促销、购物即返券＂的字样飘荡在整个页面。而针对各类企业用户，学生用户，京东618还有着专门的会场给予额外促销。
　　那时的京东主打的是品牌自营，品牌力量在促销时更甚以往。＂618＂活动打响了京东的品牌，也让品牌商更愿意和京东合作。