全域旅游（全域旅游的五大概念）

　　全域旅游（全域旅游的五大概念）如何理解＂全域旅游＂概念？
　　唯美乡村 2018-04-23 11:59:22
　　时至今日，全国已有200多个区市县提出＂全域旅游＂发展计划，其中浙江、山东、福建等省启动了全域旅游改革试点。＂全域旅游＂概念风靡一时，成为炙手可热的旅游行业话题。
　　全域旅游是一种新的发展理念，新的发展导向，新的发展路径，意义在于在更高的起点上开创我国旅游发展的新局面。
　　但在全域旅游的实践中，也出现了一些认识和行为上的偏差：一是认为全域旅游就是＂全面开花＂;二是认为全域旅游就是＂上大项目＂;三是片面认为全域旅游就是＂无景点旅游＂;四是以＂运动式开发＂推进全域旅游;五是把＂全域旅游＂误当作一块＂金字招牌＂、一种荣誉，以为拿到了＂示范区＂的牌子就是＂功成名就＂;六是停留于一句口号、一般号召，在具体举措上却无章法、无所作为。这些，都偏离了＂全域旅游＂的本来意义和方向。深入推进全域旅游的实践必须正确认识＂全域旅游＂。
　　全域旅游是一种新的发展理念，新的发展导向，新的发展路径，意义在于在更高的起点上开创我国旅游发展的新局面。全域旅游又是一个创新、创造、创建的过程。
　　全域旅游概念演变如图：
　　因此，认识全域旅游理念关键在于把握＂全域＂二字，并付诸创新实践。
　　1、资源全域整合
　　树立新的旅游资源观，把旅游发展融入区域的经济社会发展大局;以＂任何资源都可以成为旅游资源＂的新理念，做好整合文章，整合区域内的各种资源，拓展旅游生活空间，集聚打造旅游目的地。
　　2、产业全域融合
　　把握旅游产业关联度大、综合性强的特质，以＂旅游+＂促进旅游业和一二三产业的融合发展，积极推进旅游业和相关产业的共融共生共兴，在更大的空间里，创造更多的旅游新产业、新业态，构建大旅游产业新高地。
　　3、要素全域配套
　　树立＂旅游即生活＂的理念，适应大众旅游时代的旅游需求变化，丰富全域旅游生活的要素，既满足大众旅游的普遍需求，又满足多样化的个性需求，引领和拉动大众旅游生活的综合消费。
　　4、结构全域优化
　　结构优化是全域旅游的本质要求和关键所在。全域旅游不是＂全面开花＂，而重在结构优化。以深化供给侧改革为引擎，激活存量、创新增量、提高质量，把资源配置调优，把供需关系调优，把产业结构调优，推进旅游业由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升级。
　　5、社会全域参与
　　共建共享是全域旅游的鲜明特征。全域旅游需要坚持政府主导，更需要充满活力的市场主体。因此，需要在更大的空间里引导、吸引和支持各类社会资本、产业主体参与到旅游产业的发展和旅游目的地的建设中来，培育更多的产业主体，发挥市场主体作用，充分释放市场活力，共建全域旅游新格局。同时，让当地居民和游客共建共享，是全域旅游的初衷和标志。让当地居民积极参与，既是旅游发展的受益者、旅游生活的享受者，又是旅游产业的创业者、旅游生活的服务者。
　　6、市场全域管理
　　全域旅游呼唤管理创新，必须走向全域管理，即从原本的行业管理走向社会管理，建立＂纵向到底、横向到边＂，＂标本兼治＂，覆盖旅游生活各个空间、旅游消费各个过程、旅游市场各个环节的旅游市场管理体系和机制，进而在全域范围内构建起优良的市场秩序。
　　7、营销全域统筹
　　全域旅游下的旅游营销，就是要统筹营销、整合营销，从景点营销、产品营销走向城市营销、目的地营销。同时，要创新营销，即营销＂全资源、全时空＂，针对旅游旺季与淡季、长假与非长假、周末与非周末、白天和夜晚等四个方面的旅游消费＂落差＂，激活冷资源、闲资源，促进均衡消费，实现四季旅游、全年旅游，应该是全域旅游的题中之意。
　　8、服务全域提升
　　全域旅游，产品为王，服务是道。实现旅游基础设施和公共服务的全域化，是全域旅游的重中之重。尤其要注重把旅游基础设施和公共服务从景点景区拓展到全域，实现旅游要素和服务的区域全覆盖。同时，把优质服务从旅游行业拓展到全社会，提高全体从业人员和社会各个＂窗口＂的服务水平，提升居民和游客在旅游生活的各个空间、旅游消费各个环节的服务质量，让消费者为服务＂买单＂，通过服务让旅游产业增值，共建共享美好的旅游生活，这是以人为本在全域旅游中的生动体现。
　　9、环境全域协调
　　优美的环境是最好的旅游产品、最美的旅游生活空间。推进区域环境全面治理和全域协调，创造和谐、优美的整体旅游环境，实现全域环境的景观化、生活化，全域旅游的实践将把旅游目的地建设提升到一个新的水平。
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